ריי-באן Wayfarers עשוי להיות מצרך היפסטרי, אך בדומה לדברים המועדפים על תת-תרבות לשעבר קלארקס וכובעי משאיות, הפופולריות שלהם אינה קשורה לפרסום.
כעת, כשהתפאורה עוברת לעיני החתול ולמוסקוטים, נראה שריי-באן נחוש לשמור על מה שהיה זינוק בלתי צפוי במכירות.
בשבוע שעבר, החברה-חברה בת לקבוצת לוקסוטיקה-הורידה קמפיין גדול לסגנון השמש ממש לכמה מתחנות הרכבת התחתית הגדולות בניו יורק. עיצבו ארבעה יוצרי דפוס בולטים, כולל מאט מור ומכשיר אסתטי כרזות בהשראת דפוסי Wayfarer חדשים עבור היוזמה. הם נראים טוב. אבל האם הם יעזרו למכור עוד משקפי שמש? מי יודע.
אנחנו מבינים את זה: נוסעי הדרך של ריי-באנס חיים במעגל תמידי של פופולריות מסוג חג ורעב. ולמרבה הצער עבור החליפות ב- Luxxotica, אנו נמצאים בקצה הזנב של אחת החגיגות האלה.
אבל הנה החדשות הטובות: ריי-באנס הם נצחיים.
העיצוב של ה- Wayfarer חשוב בשתי דרכים: הוא רטרו: הוא לא השתנה במשך כ -60 שנה. עם זאת, המשקפיים הם גם איכשהו עתידניים: ריי-באנס היו משקפי השמש הפלסטיים הראשונים, והם הוצגו בתקופה שבה אנשים עדיין קיבלו גושי קרח מסופקים לקופסאות הקרח שלהם (מילה מיושנת עבור מְקָרֵר). יש בהם משהו מודרני במהותו.
ה- Wayfarer תקוע ברצף זמן-חלל. זה ישן, אבל זה חדש. זה אייקוני, אבל לא קלאסי. זה אופנתי, אבל זה לא פלאש-אין-פאן.
וזו הסיבה שהוא מסוגל להמשיך לחזור, אך לעולם לא יכול להישאר פופולרי למשך זמן ממושך. ה- Wayfarer הוא בעצם מרטי מקפלי בחזרה לעתיד: כל כך מוזר עד שהוא לא יכול להתקיים בכל פרק זמן אחד יותר מכמה דקות. ולכן הם חייבים להישאר, מתרחקים מהפופולריות ומחוץ להם, נוחים רק בדלוריאן. כַּנִראֶה.
אז בסופו של דבר זה לא משנה כמה פעמים Ray-Bans משיקה קמפיין מודעות, או כמה זמן אחרי האחרון לתחייה אנו מחליטים לחפור אותם שוב מהארונות שלנו, או איזה צבע או דפוס מופיעים לראשונה הַבָּא. נוסעי הדרכים יחיה את כולנו, אך בצורה חמקמקה, עצירה.
אז, כמו הם אומרים, לקבל השיער שלך החלקלק לאחור והדרך שלך ממשיכה, מותק.