צבע, דפוס, קישוט, בגדי ספורט: אלה היו המוטיבים שהופיעו שוב ושוב ב שבוע האופנה בלונדון, ואולי אף תווית לא שילבה אותם בצורה די טעימה כמו אֵם הַפְּנִינָה, שהעלה את המצגת השנייה של שבוע האופנה יום לפני שהעורכים תפסו את טיסותיהם למילאנו.
אם הפנינה היא חדשות כמעט ישנות בסצנת העיצוב המתפתחת בלונדון. הלייבל נוסד בשנת 2002 על ידי מאיה נורמן, מעצבת אופנה (ושותפה לשעבר של האמן דמיאן הירסט) וסו פולסטון, מעצבת המלמדת גם בסנטרל סנט מרטינס. בשנת 2008, הוא יצא לדרך מחדש עם אווירה מודרנית וספורטיבית יותר, שנמשכת כיום תחת הכיוון היצירתי של איימי פאווני, שעובדת עם התווית מאז שסיימה את לימודיה באוניברסיטת קינגסטון שמונה שנים לִפנֵי. (היא הפכה למנהלת קריאייטיב בשנת 2010.)
לאם הפנינה יש את כל המרכיבים של תווית אופנה מצליחה. הצלליות קלות ללבישה, ההדפסים אטרקטיביים ומובחנים (בכל עונה היא משתפת פעולה עם אמן חדש), ונקודות המחיר תחרותיות ורחבות היקף: א סווטשירט מודפס אוֹ מכנסי טרקלין של ג'רזי יחזיר לך פחות מ -300 דולר, בעוד משי שמלת יום עד ערב אוֹ מעיל מעוטר קריסטל עשוי לעלות 1,000 $ או יותר מכפול מזה.
החלקים הנמכרים ביותר, אומר לנו פאוני, הם נעלי הסניקרס: יצירות קנבס פשוטות עם הדפסי החתימה של התווית, שעלותן היא בדרך כלל בסביבות 400 $. ל
אתר נופש 2015, אם הפנינה הציגה את התיקים הראשונים שלה - סט מצמדים מבד ו תרמיל פשוט עם ההדפסים הבלתי מעורערים - שלמען האמת, לא התאימו לשאר הצעות הלייבל עד כה. "זו הייתה רק היכרות קטנה, לא ממש הרגשתי שהם היו מוצלחים כפי שהיו צריכים להיות", מודה פאובני. ההרכב של אביב 2015 היה שיפור: מצמדי מעטפה צבעוניים, בעלי עור מגושט בכריות היו העיקר, במחיר של 320 $ ומעלה.מכיוון שהאסתטיקה המושכת אותו באופן אוניברסלי, אין זה מפתיע שאם הפנינה צומחת במהירות ברחבי העולם. זה נראה מוכן במיוחד לפריצת דרך בארה"ב. התווית כבר נשאה על ידי טקס הפתיחה בניו יורק ולוס אנג'לס ועל ידי Fivestory בניו יורק, ובאינטרנט דרך סאקס, נט-א-פורטר, מודה אופרנדי, Shopbop ו חוש. ברגדורף גודמן אסף לראשונה חלקים מקולקציית הנופש של אם הפרל - עם "עוד כמה קמעונאים בצינור לאביב/קיץ", אומר פאווני.
אך אל תצפו מאם הפנינה להופיע בקרוב בלוח שבוע האופנה בניו יורק. פאוני מציגה את האוספים שלה באופן פרטי בארה"ב, בעיקר לעיתונות, כבר כמה עונות - אבל בשלב זה פשוט יקר מדי לארח שם מצגת פומבית. "אני חייב להודות שעבור המעצבים הלונדוניים זה הרבה יותר יקר לנסוע לארה"ב, להטיס את כולם ולשכור חללים", אומר פאווני. "אני חושב שהרבה מותגים מאוד להוטים לעשות את זה, אבל עבור מותגים קטנים זה די קשה לכסות את העלויות". במקום זאת, היא חושבת לעבור מעבר לפורמט המצגת, עם תוכניות להעלות מופע מסלול מלא בלונדון עונה. אתר מסחר אלקטרוני נמצא באיזשהו מקום בצינור.
אבל בעתיד הקרוב, פאוני תהיה ממוקדת במלואה בטרום הנפילה. "בדרך כלל אנו בוחרים את הבדים לקולקציה הבאה למחרת בבוקר [לאחר שהצגנו]", היא אומרת עניינית. "אתה חייב. [הקולקציה הבאה שלנו] צריכה להיות מוכנה עד נובמבר. "אין מנוחה לרשעים - או למעצבת שעולה.
עיין להלן בקולקציית אביב 2015 של המותג.