גיליונות ספטמבר נחשבים בדרך כלל לגיליון החשוב ביותר של השנה עבור מגזיני אופנה. הכל עליהם-מהמספר של דפי מודעות ל כוכב השער-נבדק ונותח כדי לקבוע את הבריאות הכללית של המגזין. ולמרות כל הדיבורים על מותם של אמצעי ההדפסה, גיליונות ספטמבר המבריקים רק הלכו וגדלו.
אז איך זה מסתדר? כיצד נוצרים אותם תווים המעוררים כאבי גב בכמה מאות עמודים?
זוֹהַר EIC Cindi Leive היה אדיב מספיק כדי לפנק את סקרנותנו ולתת לנו להיכנס לתהליך.
ראשית, היא ממהרת לציין כי עבור מגזינים חודשיים שיוצאים רק 12 גיליונות בשנה, כל אחד מהם הוא די חשוב. "זה לא שאתה דואג רק מהדבר הזה ואל תדאג לגבי אוגוסט", היא אומרת.
אבל, היא מודה, העניין בספטמבר גדל עם השנים. ואילו גיליונות ספטמבר היו פעם חשובים רק בעולם הפרסום (WWD ו גיל המודעה ופרסומי סחר אחרים עדיין מפרסמים את מספר דפי המודעות בספר בספטמבר כאינדיקציה לאופן הפעולה כל מגזין עושה), הקוראים התעניינו גם בספטמבר, סבור לייב, הודות ל גיליון ספטמבר סרט תיעודי, ריאליטי ומדיה חברתית. "אני חושב שהאישה הממוצעת, קוראת המגזינים הממוצעת מבינה שגיליון ספטמבר הוא עניין גדול", אומר לייב. "העובדה שאנשים מצייצים לי, 'מי עומד להיות על שער הגיליון שלך בספטמבר?'-רמת הרעב הזו לא הייתה קיימת לפני חמש שנים".
אז, עד לגרוע.
לייב מספר לנו שגיליון ממוצע של ספטמבר לוקח בין תשעה חודשים לשנה להרכבה. "ואז יש חלקים ש [אתה מסיים] שלושה ימים לפני שאתה שולח את הנושא למדפסת", היא אומרת. "אבל זה אבני הבניין הגדולות שאתה כן מתחיל לתכנן הרבה זמן מראש."
לדוגמה, דיונים להזמנה זוֹהַרכוכבת הכריכה הבנקאית ג'ניפר אניסטון (היא הוכיחה, פעם אחר פעם, להיות זהב דוכן עיתונים) החל בינואר האחרון.
לקבוע מי על הכריכה של ספטמבר היא החלטה גדולה. "אתה רוצה מישהו שיש לו עניין באופנה ובסגנון מסוים", מסביר לייב. "ברור שאתה רוצה מישהו שהקוראים שלך הולכים לאהוב... מישהו שהם רוצים לבלות איתו. זוֹהַר יש לו אישיות מאוד חברתית, אז בשביל העטיפות המרכזיות שלנו, אנחנו באמת מנסים לחפש מישהו שמדגים זאת. "אז למה אניסטון עכשיו? כוכבת הקאבר צריכה לדרוש לה יותר מסרט או אלבום חדש שיוצא בערך באותו הזמן. "לאניסטון יש רגע נהדר כרגע", אומר לייב. "היא נמצאת במקום שמח באמת בחייה, היא נמצאת בסרט נהדר... זה פשוט הרגיש כאילו כל הכוכבים מיושרים ".
ואז יש את הכריכה בפועל. האם צריך לחתוך את התמונה של הסלבריטאי או הדוגמנית מקרוב, או לסגת לאחור כדי להשוויץ באופנה נוספת? האם צילום השער יהיה במיקום או בסטודיו? כיצד יעבדו כותרות השער סביב תמונת השער?
הכל נלקח בחשבון.
כי זוֹהַרגיליון ספטמבר מוקדש להוליווד (זוֹהַר מתכונן לקראת יום השנה ה -75 שלו באביב ומסתכל אחורה על השנים הראשונות שבהן קראו למאג זוהר בהוליווד), לייב אומר "ידענו שאנחנו רוצים [אניסטון] באיזה מקום שנראה כאילו היא באמת בעלת הוליווד". מכאן שאניסטון על גג, יושב על כסא דמוי כס, ומשקיף על לוס אנג'לס. "אתה מקבל את התחושה הזו של [אניסטון] באמת לשלוט בעיר, וזה די מדויק", אומר לייב.
עם הגדרת תמונת השער, שינויים גדולים אחרים נופלים במקומם. בְּדֶרֶך כְּלַל זוֹהַר כותב את שמו באות ורוד מודגש על הכריכה אך לחודש ספטמבר נעשה שימוש באות שחורה. "אנו משתמשים ורוד הרבה על העטיפות שלנו-זהו צבע שהקוראים שלנו אוהבים ומגיבים לו, אבל על זה נושא ספציפי בשנייה שהצבנו שם לוגו שחור היינו כמו 'זהו, סיימנו'. "לייב אומר. "כי זה באמת איזן את השחור של השמלה שלה ונתן לכריכה גובה שכולנו אהבנו."
ואז יש את כל השאר. מאמרי המערכת, תכונות הבאר וכו '. לייב אומר שהנושא ההוליוודי-אוליביה ויילד, ג'ייסון סודייקיס, קלואי מורץ, אנדי סמברג ועוד רבים אחרים מופיעים במגזין-לקח זמן. "הרבה שיחות ארוכות והזמנה מוקפדת", אומר לייב. אבל זה השתלם. היצירה שווילד כתב על גיל 30 היא מצחיקה. ("המשוב היחיד שלי על הטיוטה הראשונה שלה היה, האם אתה יכול לכתוב משהו כפול?" אומרת לייב.) ורשימה שנחקרה ביסודיות של 35 נשים עוצמתיות בהוליווד מתחת לגיל 35 מעוררת השראה.
עכשיו שאתה יודע מה נכנס לפראיירים האלה, כנראה שאתה צריך לבחור אחד כדי להמשיך להדוף את כל המוות הזה של מדיה מודפסת.