היזמית וחובבת התרגילים הבריטית תמרה היל-נורטון החלה את קו הלבוש האקטיבי שלה, בטי המיוזעת, בלונדון עוד בשנת 1998, שהיא אותה שנה לולולמון הושק. לבטי המיוזעת הייתה מסלול שונה מאוד - עם זאת, צמיחה איטית ויציבה ולא העליות והירידות הקיצוניות שחוו לולולמון, שהתפרסם ב -2007. לסווטזי בטי יש כיום 40 בוטיקים בבריטניה ופתחה זה עתה שניים בארה"ב (אחד בניו יורק ואחד בגריניץ ', קונו), עם יותר מתוכנן.
הדבקתי את היל-נורטון במצגת שנערכה לאחרונה לקולקציית סתיו 2014 של סוויטי בטי, המלאה בהדפסים תוססים ובצורות ילדה מגניבות ומגניבות שהמותג ידוע בהן. (גילוי מלא: אני מעריץ גדול ולא יכולתי להתרגש יותר כשהאתר האמריקאי הושק לפני מספר שנים. נהגתי לרכוש פריטים כשנסעתי ללונדון לעבודה.) לקראת הסתיו, צפה לראות עיטוב גרפי של עיצובים פרחוניים ואדריכלות עיר, הדפסה הכוללת דמויות מקלות בסגנון "גברים בעבודה" המסתובבות על צמרות, וטווח ריצה בשם "נינג'ה לילה", המבוסס על בנות שעושות זאת פארקור.
עם הפתיחה של לולולמון בלונדון החודש והענקת לתחרות של בטי המיוזגת, התעניינתי לדבר עם היל נורטון על תוכניותיה למותג.
קיבלת השראה ממה שראית נשים לובשות כאן בארה"ב?
כן, בהחלט. במיוחד קליפורניה. הלכתי לשם די הרבה. האופן שבו הם לובשים אימון כל היום, זה ממש השראה לנו. זה לא רק לחדר הכושר. וכל הצבעים הבהירים וההופעה של גופם. בנוסף הגלישה והסקי וכל אורח החיים הפעיל. לא רק ריצה או אימון סטודיו.
חדר כושר לרחוב קורה גם בניו יורק. האם זה לא דבר כזה בבריטניה?
זה באמת מתחיל עכשיו, סוף סוף. אני חושב שאנחנו עדיין קצת מאחור. ובכן, בהחלט בלונדון זה [מתחיל]. אבל בשאר בריטניה, יש בגדי ספורט לאימון ואז אתה מתחלף לבגדים הרגילים שלך. זה נהיה יותר טרנדי וקריר. אנשים אוהבים קארה דלווינגן, שנראית מגניבה במאמניה ובכובע הקפוצ'ון שלה, גורמת לאנשים להגיד, "נכון, זה מראה טוב!"
מהם הסגנונות הפופולריים ביותר שלך בבריטניה לעומת ארצות הברית.? האם יש הבדל במה נשים קונות?
בארה"ב בטוח שהם אוהבים את הדברים [מותגים] אחרים לא עושים כל כך הרבה. כמו ריקוד. אנו עושים טווח ריקודים בהשראת בלט. בבריטניה אנשים באמת מחבקים את ההדפסים יותר. הם עשו את הדבר השחור הרבה זמן. גם בניו יורק יקנו הדפסים, אבל הם תמיד רוצים אותו גם בשחור. אנחנו מוכרים הרבה יותר חזיות מתאימות לריצה בבריטניה. כולם אומרים, "אני רוצה חזייה ראויה שלא תזוז" וזה לא ממש משנה איך היא נראית. אבל אנחנו מרגישים שזה חשוב, אז אנחנו עושים את זה בצבעים עזים. כאן היא נוטה להיות חזייה יפה יפה, זה לא באמת משנה אם זה לא כל כך תומך - אנחנו מוצאים את זה קצת. אז זה די מעניין.
מצחיק. חלק מהחברות האמריקאיות מתמקדות מאוד בטכנולוגיית החזייה שלהן.
אנחנו מנסים לעשות את שניהם: עשה את זה ממש תומך אבל גם די יפה, עשה זאת בצבעים יפים. ולעשות דברים יצירתיים עם הרצועות.
האם יש מותגי אופנה מסוימים שאתה מחפש השראה?
אני אישית אוהב אלכסנדר וואנג והלמוט לאנג והמעצבים הספורטיביים למדי שמדברים יותר על הצללית והצורה והבדים מאשר על חיתוכי הניאון. אנחנו בהחלט מסתכלים עליהם, אבל אנחנו מאוד מנסים להמציא את הנושא הייחודי שלנו ואז פשוט לדחוף את זה קדימה, במקום לתרגם את מבט המסלול לבגדי ספורט.
לולולמון פשוט נפתח בלונדון. האם אתה מודאג? אני חושב שזה ממש טוב לנו במובן מסוים כי זה שומר אותנו על בהונותינו וגורם לנו להסתכל על ההבדלים בינינו. ואז באמת לשחק לפי נקודות החוזק האלה ולא להיות כמו כולם.
מה לדעתך הופך את בטי המיוזעת לשונה?
יש לו קצת שנינות, עם הסיסמאות שלנו, אבל הוא מעוצב גם מתוך נושא, כמו טווח אופנה. אנחנו גם עושים ריבוי ספורט. אנחנו עושים דברים ממש כיפיים כמו סקי ושחייה, שם אנחנו באמת יכולים לדחוף את ההיבט האופנתי של זה. והעובדה שאנחנו עושים הרבה בדים אירופיים - כמו גופיות וסריגים - כמו גם את הדברים הטכניים. אז זה קצת לא צפוי. אנחנו מערבבים את המראה שלנו עם הסריגים. אתה יכול ללבוש סוודר מעל מכנסי יוגה. אני חושב שזה משהו בריטי- קצת לא צפוי, קצת מוזר, קצת שנינות. עם הגעת לולו, זה אומר שיש הרבה יותר התמקדות [בתעשייה הזו]. כולם כמו, "וואו. מה קורה עם הלבשה אקטיבית? ” יש מיקוד הרבה יותר גדול.
מה התוכניות העתידיות שלך לארה"ב?
נשמח [לפתוח חנויות נוספות]. אנו מסתכלים לאפר איסט סייד ולאפר ווסט סייד בניו יורק. החלום שלנו יהיה קליפורניה בוודאות - ואז אני אלך לגור שם!
תמונות: באדיבות