יריד האמנות Frieze מארח כמה מחובבי האמנות העשירים והמפורסמים ביותר בעולם, המגיעים לניו יורק ומחפשים יצירות חדשות לאוספים שלהם. אז איזה מקום אם כן, האם יש שם קמעונאי אמריקאי כמו גאפ בשוק ההמונים?
המותג מארח את "טרקלין הגאפ" במרכז היריד באי רנדל. עם קירות מכוסים בגרסה מתכתית של הכחול החתימה של גאפ, החלל לא רק משמש אזור שבו יכולים הולדי יריד לבלות, הוא גם משמש כחנות פופ-אפ המוכרת את סבב חולצות החולצות האחרונות של גאפ עם האמנות והאופנה מוּשָׂג בעל חזון.
החולצות כוללות יצירות אמנות מאת אלכס כץ, יוקו אונו, ריצ'רד פיליפס, אוגו רונדינונה, פיטר לינדברג, פרנסואה Berthoud ו- Roe Ethridge, ומשנים את הצבע כאשר הם נחשפים לשמש, הודות לדיו הדיו רגיש ל- UV המשמש לייצור אוֹתָם. "אנחנו קמעונאים וזה מה שאנחנו עושים - אנחנו מוכרים דברים", אומרת לנו מנהלת הקריאייטיב של גאפ, רבקה ביי. "מכיוון שכבר היה לנו שיתוף הפעולה של ויזיונר, חשבתי שזה מפגש משמח בין השלושה".
למרות שהמהלך נראה כמו דרך עבור החברה למקם את עצמו עוד כירך מותג עם אמנים ויוצרים, גאפ אינו זר לעולם האמנות. מייסדיה, דונלד ודוריס פישר, היו אספנים פעילים מאז ייסוד התווית בשנת 1969, ובו חלק גדול מיצירותיהם. אוסף - הכולל עבודות של אנדי וורהול, גרהרד ריכטר ואלכסנדר קלדר - במטה התאגיד של החברה בסן פרנסיסקו. בשנת 2009 הם הכריזו על שיתוף פעולה עם המוזיאון לאמנות מודרנית של סן פרנסיסקו כדי להציג את יצירותיהם כאשר הוא נפתח מחדש בשנת 2015.
אז במובן מסוים, גאפ חוזרת לשורשיה, וזה מה שבכוונתה של ביי - שכבר היה לה קשר עם פריז מכיוון שחברת COS לשעבר שלה חסתה את פריז לונדון בזמן שהייתה בראש ההגה. "זה באמת הרגיש כאילו יש הזדמנות לעשות משהו ביחד, אבל אז גם להבין איך לעשות משהו שהוא קצת יותר מסתם החסות", אומר ביי. "איך יש לנו נוכחות?"
אמנם זה לא סוד כי יוצרי הטעם המתוחכמים האלה של אמנות ואופנה איבדו עניין בגאפ לפני ביי השתלטות, ביי אומר שאם הטרקלין מושך את תשומת ליבם ביריד, זה יתרון נוסף של חָסוּת. ביי אומר שהמטרה של גאפ היא "תמיד להישאר רלוונטיים, להיות מעורבים בתרבות".
"אם יש שם לקוח חדש שישים לב למה שאנחנו עושים, זו תהיה תופעת לוואי מדהימה של משהו שבאמת רצינו להשתתף בו", היא מוסיפה.
ביי חוזרת על תקוותה שהפער החדש ימצא את דרכו לארונות של אנשים כבניין בלוקים של ארונות הבגדים שלהם - אבל שהיא גם רוצה שלגאפ יהיה קול דומיננטי יותר ויתחיל מגמות. "אני רוצה שלגאפ תהיה דעה, אז אני חושב שאני מנסה לעשות את שניהם ולדחוף את שניהם", אומר ביי. "מצד אחד ליצור מותג מושלם ונגיש שרלוונטי לכולם, ובמקביל להיות מכוון, לחוות דעה, כדי לדחוף מה יהיה הדבר הבא".
המנהל הקריאייטיבי אמר גם שהוא מצפה לשיתופי פעולה תרבותיים נוספים מהמותג, שישתף פעולה גם עם פריז לונדון בסתיו. "בשבילי זו רק ההתחלה", היא אומרת. "אני חושב שיש כל כך הרבה דברים שאנחנו יכולים לעשות, יש כל כך הרבה דברים שאפשר לשפר עליהם."
טרקלין ה- Gap פתוח ב- Frieze ניו יורק עד ה -12 במאי.