Designer מעצבת מוי אלחנדרה אלונסו. צילום: באדיבות
זה רק כמה שבועות מהפרזנטציה שלה בשבוע האופנה בניו יורק, אבל הכל רגוע אלחנדרה אלונסוהסטודיו של סוהו. אין עוזרים בוכים, אין פיסות בד שגויות או ערימות של מיכלי אוכל - למעשה, הכל מסודר לחלוטין. אפילו הכלב של אלונסו, תחש מקסים בשם לאטה, יושב בשקט בחיקה לאורך כל הראיון.
זוהי סצנה שלווה להפליא, בהתחשב בכך שאלונסו רק בעונתה השלישית מציגה את הקו שלה, À מוי. שבוע האופנה הוא זמן מלחיץ לשמצה עבור מעצבים, שלא לדבר על כך מותג מתפתח כמו אלונסו; בין (גבוה מאוד) הוצאה של הצגת מופע, לוח הזמנים העמוס מדי וחודשי התכנון הנדרשים, אפילו המעצבים המבוססים ביותר יכולים למצוא את עצמם מעל הראש.
ובכל זאת, מעצבים צעירים רבים מרגישים שההצגה בלוח שבוע האופנה היא חשובה. "להיות בלוח השנה ולהיות על המכ"ם, זה דבר גדול", אומר אלונסו. "היכולת ללכת יחד עם עיתונות או קונים ולהראות להם כל בגד ובאמת להכניס אותם לפילוסופיה של À מוי והעולם הקטן שלי, ההשראות שלי וההסברים שלי, זה יתרון לאוסף ול- מותג."
"אני מרגיש שזו פלטפורמה מצוינת לחשיפה וכדי לתת לגיטימציה לעצמך כמעצב", אומר המעצבת אן יי
, שהציג לראשונה בסתיו 2011. "בזירת העיצוב המתגבש, כשאתה מראה, זה בעצם נותן לכולם את הרעיון שאתה בעצם עושה משהו נכון, יש לך את החרא שלך ביחד ויש לך את המשאבים יחד לעשות מצגת נכונה במהלך שבוע האופנה. אני מרגיש שזה גורם לך להיראות טוב יותר בקרב עמיתיך וזה כלי נהדר לעיתונות וחשיפה - אנשים מכירים את המותג טוב יותר ".וזו הסיבה שרבים מהמעצבים המתפתחים הללו אינם נרתעים מהאתגרים של הקמת מצגת נכונה - החל במציאת משבצת זמן. מעצבים קטנים רבים מתקשים להתחרות במותגים אחרים על הכיסוי, מחסום שיכול למנוע מכמה מותגים קטנים לנסות להציג.
"אנחנו קצת מבודדים מהתוהו ובוהו של שבוע האופנה, אבל ראינו את לוח השנה ולוח הזמנים סוחף", שון מונהאן ומוניקה פאוליני יָם לאמר פאשניסטה דרך אי - מייל. "עבור מותג חדש, אנו מדמיינים שקשה למצוא משבצת זמן המאפשרת השפעה משמעותית".
ברגע שמקום משובח זמן מאובטח, רוב המותגים המתפתחים מגיעים עם פורמט מצגת על פני מופע מסלול מסורתי; בעל חלון של שעתיים מאפשר לעורכים ולרוכשים המנויים במס הזמן לעצור כאשר יש להם הזדמנות, מה שמסיר גם את הלחץ של מילוי מושבים ריקים שעלולים להיות ריקים. זוהי גם הזדמנות למעצבים להסביר את כל הפילוסופיה של המותג ואת השראת הקולקציה.
בסופו של דבר, אלונסו מקווה להצטבר לתצוגת אופנה מלאה, שתאפשר לה להציג עוד מראה. היא מעריכה כי לסתיו 2015 היא יצרה כ -65 חלקים, אך היא תציג רק 18 מבטים ביום שישי כדי ליצור וינטה מלוכדת בצורה הטובה ביותר; ברור שזה מגביל. "אני לא רוצה לבצע שינויים במהלך המצגת למרות שיש לנו שעתיים, כי מה אם תבוא על ידי, ופיספסת את אחד המבטים החזקים ביותר כי פשוט שיניתי אותה למראה אחר? "אלונסו מסביר.
גם קיום מצגת לא מספיק. המיקום גם צריך להיות נוח לשאר ההופעות המתרחשות באותו משבצת זמן - במיוחד בחורף, כאשר ההתמודדות היא אתגר - וככל שמעצבים גדולים עוזבים מיקומים ריכוזיים, זה מציג עוד אחד גדול נושא.
נראה מ Spring מוי אביב 2015. תמונות: באדיבות
"בשום פנים ואופן לא היינו מציגים במהלך השבוע השני כי זה מעצבים ענקיים, וגם מעצבים כאלה המעבר לברוקלין, שלדעתי ממש מגניב למצוא מקומות שונים לגמרי, אבל למעצב קטן יותר זה ממש קשה להשיג שם - הם הולכים לשם למעצבים גדולים אבל אף אחד לא יראה את ההצגה שלך בברוקלין בשלב זה, "אומר אלונסו לִצְחוֹק.
וכמובן, הכל צריך להיות במחיר סביר. אלונסו אומר שאחרי המשבר הכלכלי, לא ניתן למצוא סוג של חסויות שפעם שמרו מעצבים חדשים. "עלות תצוגת אופנה יכולה להגיע עד 200,000 $ בקלות, כך שמציאת המקום הנכון [מאתגרת], אך במקום הנכון אולי אין תאורה, אולי אין מוזיקה, ואלו אלפים נוספים שאתה צריך להוסיף לתקציב ", היא אומרת אומר. "אז לא מדובר רק במקום, אלא באסטרטגיה".
אך באופן מפתיע, האתגר הגדול ביותר עבור מעצב חדש הוא הזמנת הדגמים לתצוגה. קשורים, כמובן, לבעיות של לוח זמנים עמוס, מעצבים צעירים נאלצים להתחרות עם עמיתים מבוססים על מאגר כישרונות קטן. למרות שיש הרבה דגמים הזקוקים לעבודה, מעצבים מרגישים שהכישרון הנכון חשוב לא פחות לתדמית המותג כמו המקום או התאורה.
"בכנות, ליהוק הדוגמניות הוא החלק המלחיץ ביותר", אומר יי. "הרבה סוכנויות מקפידות על מעצבים חדשים יותר, והן ישחקו קשיח; [הם] לא יעבדו יותר על מסחר, ובהתחלה - ברור שאנחנו מעצבים צעירים - נוכל לעבוד איתם למסור בגדים תמורת דוגמנית, אבל הם נהיו קשים יותר בסופו של דבר ונצטרך להניח דולרים. מעצבים אחרים שהיו ידועים יותר נלחמו על הבנות ".
אלונסו עבר חוויות דומות. "כמעצב שעולה אין לי תקציב להשיג באמת את המחירים הרגילים עבור אותן סוכנויות, אבל ב באותו זמן אני לא רוצה דגמים גרועים כי זה נקודת מחיר של מעצבים, זו קולקציית מעצבים ", היא אומר. וגם לאלונסו וגם לאיי היו מצגות שבהן סוכנויות מושכות דוגמניות ערב לפני המצגת מכיוון שמעצב אחר הציע יותר כסף.
אבל העיתונות להצגה בשבוע האופנה מסייעת להקל גם על כך. "אפילו אתמול, אחד הסוכנים התקשר אלינו ואמר, 'ובכן, אני באמת רוצה לעבוד איתך העונה כי קיבלת את כל הדוגמניות שלי על שער השער ניו יורק טיימס, '"אומר אלונסו. "קל יותר לקבל את התמונות האלה מתצוגת אופנה; מבחינתי, אני חושב שזה גורם לאנשים לחשוב שזה אמיתי יותר ".
ובכל זאת, הצגה בשבוע האופנה אינה יעד עדיפות לכל מעצב; יי מוריד את העונה הזו, ומונהאן ופוליני עדיין לא העלו מצגת לשבוע האופנה. "על ידי אי הצגה במובן המסורתי, אנו מסוגלים למקד את תשומת הלב שלנו בעיצוב וייצור - ליבת העסק - ולא בהצגה", מסבירים מעצבי הים. "זה גם עוזר לנו לשכפל את האוסף לאולמות התצוגה שלנו בפריז וטוקיו, מה שמאפשר לקונים נוספים לראות את הקו בכל עונה. אולי אנחנו מאבדים את הסיקור בעיתונות וכמה חנויות שמעריכות את ההצגה, אבל מבחינתנו, אין להראות לֹא היה מכשול לצמיחה ".
"לקחתי את זמני לשכלל כל עיצוב והתמקדתי באנרגיה במה שהמשוב היה על הקונים מהעונות האחרונות, ו ממש לשים את זה לכל חלק, ולוודא שתהיה לה תגובה טובה במהלך השוק - היה לי יותר זמן לעשות את זה, "כן אומר. "[ו] אני חוסך הרבה! כמו שאמרתי, אני עושה את זה בתקציב בדרך כלל, אבל עדיין, זה נתח כסף שאני יכול להשקיע לדברים אחרים כמו עלויות ייצור ובדים, כך שזה עזר בוודאות ".
זו הסיבה שמעצבים רבים בחרו להציג את האוספים שלהם באמצעות ספרי לוק או אירועים מחוץ ללוח שבוע האופנה. אבל עבור אלונסו, האתגרים של להרכיב מצגת אופנה בלוח השנה הרשמי של שבוע האופנה בניו יורק שווים את המאמץ.
"כשניסינו לעשות משהו קצת מחוץ ללוח השנה, זה לא הצליח, כי זה לא רק ניו יורק - אתה צריך לחשוב כמה הופעות מתרחשות אחרי זה. אפילו עכשיו, אני צריך להיפגש עם הצלם שלי אבל הוא לא חוזר עד מחר כי הוא מכסה בגדי גברים באירופה ", היא מסבירה. "תמיד קורה משהו. לא יכולתי לקצץ בשבוע השוק כי אני רוצה לעשות מצגת, כי אז אני משפיע על המכירות, ואז אני לא יכול לעשות את זה אחרי שבוע השוק כי אז אני משפיע על העיתונות שלי ".
"מבחינתי הדברים האלה צריכים להיות מקבילים לגמרי", היא אומרת. "אין מכירות טובות בלי עיתונות ואין עיתונות טובה בלי מכירות, אז זה עניין של לאזן את זה. אני חושב שהמצגת משפיעה באופן חיובי על שני אלה ".