כיצד לורנס שלוסמן 'נכשל כלפי מעלה' להפוך לדובר הבלתי רשמי של #גברים

בסדרה ארוכת השנים שלנו, "איך אני מצליח", אנחנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה על האופן שבו הם פרצו ומצאו הצלחה.

אם ל- #menswear (כולל האשטאג) היה ילד פוסטר, כמעט בוודאי שיהיה זה לורנס שלוסמן. משליחת התנועה עם ספר Tumblr-cum "פאק כן, בגדי גברים" ועד הכותרת למעלה מורכבאתר בגדי הגברים שהופסק כעת ארבעה סיכות, לתפקידו הנוכחי באספקת הלסתות באמצעות אתר מסחר אלקטרוני יד שנייה גרגר, שלוסמן רכבה על ההתנפחות האחרונה של בגדי גברים דרך עבודות שרוב החובבים היו הורגים עבורן.

זה התחיל כתחביב. שלוסמן, יליד ניו ג'רזי, יצא דרומה כדי לקבל תואר בכלכלה מאוניברסיטת ווייק פורסט בצפון קרוליינה. לאחר מכן, בעת שעבד בעבודות פיננסיות שנאות, שנא, הקים שלוסמן בלוג משלו, שמשך את תשומת ליבה של סוכנות הייעוץ בניו יורק BPMW. הוא חתך את שיניו בטיפול בפרסום של מותגי בגדי גברים כמו מארק מקנארי, כמו גם בלוגים ומדיה חברתית - שם שלוסמן שגשג הכי הרבה במהלך הקריירה שלו. הוא סייע בניהול שני חשבונות Tumblr מצליחים, צבר מעל 30,000 עוקבים בחשבון הטוויטר האישי שלו, ועדיין מקבל תשלום על הפעלת ארבעה סיכות למרות שהאתר עצמו נסגר

על ידי שליטה במדיה החברתית, הוא הצליח לגזור לעצמו נישה בתעשייה שבה הבולטות היא המפתח. למרות שהוא מתרפק על כך שנקרא "אישיות טוויטר", שעות הרישום לפיתוח קול ייחודי ומעקב ייעודי השתלמו, במיוחד ב ארבעה סיכות. שלוסמן גייס קולות צעירים וייחודיים אחרים הוא מצא באמצעות טוויטר לבנות את מה שיהפוך לאפס עבור כל הממים של #menswear, הסלנג והבדיחות הפנימיות ששארנו מנסים בטירוף - ולעתים קרובות לא מצליחים - לעמוד בקצב.

"מה ארבעה סיכות אמור היה להיות במקור, מה שהוצג בפניי, האם זה אתר מבריק במיוחד, מבריק, שעומד להיות פרופיל מעמיק על אלכסנדר וואנג, עמדנו להבין איך מייצרים שעונים - כל הדבר היוקרתי הזה, שברור שאני בטוח שיהיה משחק למחזה מפרסמים. כשהם נותנים לי את מפתחות הממלכה, זה הפך כמעט מיד לדבר הנפרד לגמרי שהפך לקול פולחן חתרני, לדבר מיני-תנועתי קטן ".

בסופו של דבר, ארבעה סיכות היה מגיע לסיומו, אך לדברי שלוסמן, רוב הקריירה שלו הייתה תוצאה של "כישלון כלפי מעלה" ומעקב אחר הבטן שלו. אז איך אתה יכול כל הזמן להזדיין עד כדי כך שאתה בסופו של דבר מסתובב במעגל הפנימי של קניה ווסט? שלוסמן מספר לכולנו על זה, על הערך של מכירת מכירות ולמה עבודת החלומות שלו עדיין נמצאת שם בחוץ.

איך התחלתם להתחיל בתעשייה?

קיבלתי מעט חשיפה [מהבלוג שלי] ואז התמזל מזלי והציעו לי את העבודה הראשונה שלי, שהייתה עם BPMW. זו הייתה הגיחה האמיתית הראשונה שלי לאופנה ולבגדי גברים בדיוק בעמדת הכניסה הזו, וזה היה מוזר להורים שלי כי זה כמו 'אה, אתה לקחת קיצוץ שכר כדי לעשות לייק לחזור ולעשות את הדבר הזה שאין לו שום קשר לתואר שקיבלת ממש לפני שנה וחצי? ' אבל זה היה גדול.

משם התמזל מזלי להצטרף לצוות העל שהם בנו ב"גילט מן/פארק אנד בונד "כעורך המדיה החברתית. זה היה ממש גדול בשבילי; זה היה מלא בגדי האש-האג-טאג לשיא, מועדון בנים, שזה ללא ספק היה העולם שניסיתי להיכנס אליו ולספוג כמה שאפשר. אם ניק ווסטר נכנס ויוצא מהמשרד שולחן אחד רחוק ממך, אתה תעשה כמיטב יכולתך כדי להשיג את הגרעין הקטן שאתה יכול מהבחור הזה שהוא אגדה מזוינת.

כשהתחלת לעשות מדיה חברתית, מה זה כולל?

זה היה הרבה ציוצים - זה היה כמו, שיא טוויטר, כאשר טוויטר באמת התחיל להמריא... זה היה לבנות מותג לפני שאנשים היו כמו 'אה, אתה חייב לבנות את המותג שלך'.

מה היה הבלוג שהתחלת איתו?

זה עדיין מופעל sartoriallyinclined.blogspot.com. ככה כל הידיות שלי עדיין דוממות, וזה כמו השם הגרוע ביותר בכל הזמנים. אני בהחלט בדיוק קרע את "הסרטוריאליסט".

זה מצחיק, הרעיון של בגדי גברים, hashtag בגדי גברים, עכשיו - הייתי שם בכל גל ומעבר, משנת 09 'כשאנשים היו על Blogspot ו- Wordpress או כתובות אתרים משלהם שעושות כתיבה ארוכה ואולי בוחנות דברים, למעבר ל- Tumblr, כלומר סוג זה של לוח ההשראה החזותית גרידא, לטוויטר שהוא מהיר במיוחד, ואז לאינסטגרם שכולו ויזואלי שוב. הייתי שם בכל ירידות שקיימות, ואני חושב שכאן נמצאת ההצלחה הרבה שלי.

אז אז היה לך פאק כן, בגדי גברים, שהתחילו כבלוג והפכו לספר.

החבר שלי קווין בורוז גר בלוס אנג'לס, והוא היה כאילו, זה יהיה מצחיק אם יש דבר כזה נגר היפסטר מתרבות בתרבות העל-חנונית העל של בגדי גברים. עשינו את זה בעילום שם, וזה ממש עזר. זה קיבל הרבה באזז כי אני חושב שאנשים חשבו שזה אולי מישהו בתעשיית האופנה - "מי כן האביר הלבן בתוך תעשיית האופנה ששורף את כל המקום המבולבל בְּתוֹך?"

בסופו של דבר יצאנו, אבל אז קיבלנו עסקת ספרים... כל העניין היה, אני רק רוצה לגרום לקווין לזיין את המכנסיים שלו והוא ניסה לעשות את אותו הדבר. בגלל זה זה היה כל כך פנימי: זה היה כמו חבר של חנונים, ואז זה הפך לדבר הזה שהיה הרבה יותר גדול ממה שיכולנו לקוות. וכך בסופו של דבר אתה מקבל ספר שאף אחד לא קונה או קורא.

פרסמתם מילון מונחים שלם עם כל הסלנג, שבעוד שנים רבות יהיה עבה פי שניים עם כל החרא החדש.

זו הייתה השאלה הבאה שלי, כי נראה שאוצר המילים סביב בגדי גברים פשוט מתפתח ומשתנה כל הזמן ואי אפשר לעמוד בקצב.

כפי שקרא לזה ג'ייקוב גלאגר פעם, מגדל בבל. זה פשוט חנונים שהם חנונים בדבר, וממציאים דרכים חדשות להצחיק אחד את השני באמצעות סלנג אבסורדי או דברים שאומצים מתת-תרבויות אחרות כמו היפ הופ או כל דבר אחר. זה מטורף, ואנחנו בהחלט מנציחים את כל הדברים האלה. אתה מסוגל לראות ארבעה סיכות כהרחבה המוזרה הזו של פאק כן, בגדי גברים. אולי הגדלנו את זה קצת כי כן, אנחנו צריכים מפרסמים לאתר כי אנחנו צריכים לנהל עסק.

למה לשנות קריירה ולהיכנס למערכת מערכת עם ארבע סיכות?

ממש פחדתי ועצבני לקחת את הקפיצה הזו כי מעולם לא בניתי משהו מחוץ לבלוג שלי, אבל שום דבר לא מונח על הכף. אם הבלוג שלך מבאס, אי אפשר לפטר אותך, פשוט יש לך בלוג מחורבן. אבל רציתי לבנות משהו מכיוון שהלכתי ל- BPMW, הם כבר הוקמו, ואז ללכת לגילט ופארק אנד בונד, אני הבחור הנמוך ביותר בראש התורן עם כל האגדות. כתבתי ספר, סיימתי לכתוב בעצמי והייתי כאילו, אני רוצה לערוך אנשים אחרים.

איך חיברת את הקבוצה הזאת?

יש את הדור הזה של בחורים שעולים בבגדי גברים, חבר'ה כמו ג'ון מוי, ג'ייק וולף, ג'ייק גלאגר וסקיילר ברגל - זה גלקסיה קטנה של בחורים בסביבות גילי שלא הלכו לבית הספר לדברים האלה בהכרח, הם לא מקבלים הזדמנויות אוֹתָם. חבר'ה שהגיעו משבילים לא מסורתיים, אבל מכירים את החרא שלהם ואוהבים את זה, חיים אותם ונושמים אותו.

ואז היה לך אופנה אחים.

אחי האופנה היה מגניב. עבדתי עם ג'יימס [האריס] ב- BPMW לפני שהוא הגיע מורכב.

אף אחד לא צפה בזה. בגלל זה השתנינו. במקור, רק אנחנו היינו אידיוטים, אבל זה היה כמו, "בואו לראיין ראפרים כי אולי יותר אנשים ירצו לצפות בהקדם האפשרי פרג ומיגוס מאשר ג'יימס ואני באופן בלעדי. "ואז קצת יותר אנשים צפו בו, אבל בסופו של דבר הוא נסגר מטה.

ביסודו של דבר הצלחתי מאוד בכך שהיו לי הרבה כישלונות בכל רחבי הלוח.

טתַרְנְגוֹלֶת ארבעה סיכות כבר לא היה. איך זה קרה? האם כבר היית בדרך החוצה?

מורכב לא היה בטוח מה הם הולכים לעשות עם זה. לא היו מספיק אנשים שקראו אותו כדי להצדיק את העלות שלהם בשלב מסוים, למרות סוג האוהדים הכלכלי שהיה קיים בטוויטר ובהערות. זה היה כמו אחד הדברים שבהם הם הולכים לדאוג לכל מי שרוצה להישאר, ובהחלט יכולתי להישאר. ואז הגיעה הזדמנות נוספת לנסות את ידי במשהו מחוץ למאמר המערכת אז לקחתי אותו. לא היו רגשות קשים או משהו כזה. אני מרגיש שאנשים עושים דמוניזציה או מזלזל מורכב מסיבה כלשהי. הגיעה הזדמנות מגניבה ב- Grailed ואני חשבתי שתזדיין, בוא ננסה את הדבר הבא.

אני חושב שמה שטוב לי הוא שתמיד הייתי הדם החדש, ויש אנשים מסוימים שמעוניינים לרדוף אדם כזה כשהם עובדים בשכירות מול מישהו שיש לו קשר ישיר לתעשייה, קצת נפוטיזם שְׁטוּיוֹת.

הם עדיין משלמים לך כדי להפעיל את ארבעה סיכות חשבון טוויטר. האם זה רק בגלל שיש להם כל כך כלבים?

אני חושב שזה רק טוב למותג. עם זה הבעיה ארבעה סיכות: ארבעה סיכות האם זה היה מותג ממש מגניב שאתה לא יכול לכמת, אתה לא יכול לשים עליו סימן דולר, זה רק דבר שאנשים אוהבים.

עכשיו זה רק עבודה עצמאית שאני עדיין מאוד נהנה לעשות, כי זה הדבר היחיד שבניתי שהוא גדול ממני; להגיע ליותר אנשים והחרא הזה מאוד חשוב לי ובאופן מוזר זה יהיה חלק מהמורשת שלי.

האם אתה חושב שלהיות פופולרי בטוויטר עזר לך מבחינה מקצועית?

אני לא יודע! זה הדבר. אני תומך לכל דבר. אני מכירה מוחלטת לעזאזל. להיות סולד אאוט בשבילי זה חולה, אבל אני אף פעם לא מקבל את ההזדמנויות המזוינות האלה. לכן בְּבִירוּר אני לא אישיות בטוויטר, כי אם הייתי עושה זאת, הייתי מזמין ארוחת צהריים ומשלם על זה עכשיו.

במה אתה הכי גאה שעשית ארבעה סיכות?

לתת פלטפורמה לסוג מסוים של בחור כמוני, שעוסק בדברים, אבל לא לוקח את זה יותר מדי ברצינות ועוסק בטרנדים ורוצה לנסות דברים חדשים. בואו פשוט ליצור את שלט החוצות הזה בשביל בחור כזה שיסתובב בתגובות ואולי נראה דבר מגניב שהוא הולך לחסוך ולקנות, לקרוא חיבור על דיכאון, להסתכל על גלריה בסגנון רחוב, להסתכל על זוג נעליים מגניבות, לצחוק על בדיחה מצחיקה, קרא מאמר תובנה, הסתכל על תמונה יפה - אני לא מכיר מקום אחר שבאמת קרה לבחורים שכן נטייה לאופנה.

מה זה לגבי גרילד שהיית כמו 'אני רוצה לעבוד בשביל האנשים האלה'?

אחד החברים הישנים שלי בלוג הגברים עבד שם והוא הביא אותי לעשות קצת קצת ייעוץ, ואז כשהייתי בפנים ובאמת ראיתי את הקהילה הזאת שהם בִּניָן.

אני עשיתי ארבעה סיכות כל כך הרבה זמן וזה היה כל כך מדהים, אבל בסופו של דבר זה הופך לשגרה. גילינו מה עובד ויצא לי לעבוד עם הרבה חברים שלי. להיות מסוגל לשלם לחברים שלך זה הכי טוב... אבל רק הגעתי למצב שרציתי לשנות ולחשוב קצת יותר גדול.

בשנים האחרונות, בגדי גברים חוו נחשול עצום -

זה מה שכולם אומרים לי כל הזמן. נראה כך.

היותך מבפנים כל כך הרבה זמן, האם ראית שינויים?

אני לא אומר שקל להשיג עבודה, אבל יש הרבה יותר הזדמנויות עכשיו, כי מלמעלה למטה - בין אם זה תאגיד גדול או כמו יזם - יש כסף להרוויח בבגדי גברים כי יותר אנשים משלמים תשומת הלב. אני חושב שזה פנומנלי לכל מי שמנסה לחתוך שיניים כבר עכשיו.

הדרך שבה הסברת את הקריירה שלך, נראה כאילו -

נכשל כלפי מעלה? [צוחק]

כן, נכשל כלפי מעלה. האם יש משהו שהיית רוצה שהיית יודע להיכנס אליו?

לא, לא הייתי משנה כלום. תמיד סמכתי על עצמי. הסחורה הגדולה ביותר, לדעתי, היא רמת הטעם של הפרט. אתה יכול ללמוד מה חם, מה מגמתי, אבל רמת טעם מולדת-ואני לא אומר שיש לי רמת טעם דמוית אלוהים או משהו כזה. אבל אם אתה מאמין ברמת הטעם שלך, ואתה מאמין בדברים שאכפת לך מהם ואתה חושב שהם כדאיים ואתה רודף אחרי הדברים האלה ולא מתכופף ברצון של אחרים אנשים שדוחפים אותך לכיוון אחר - גם אם אתה לא מצליח או אולי לא כל כך מצליח - אתה עדיין יכול ללכת לישון בידיעה שעשית את הדבר שלך ועשית את זה שלך דֶרֶך.

אז מה נשאר?

ובכן, כמובן, להיות משרת אישי של קניה ווסט תהיה עבודת החלומות שלי. אני חושב שאם היית שואל אותי לפני העבודה הגראלית הזו, הייתי אומר שאני אשמח לסוג כללי כללי תפקיד מנהל מותג יצירתי, וזו אחת הסיבות שבגללן הלכתי לגראלד כי הם הציעו כזה עמדה.

גם מעולם לא הייתי אחד שהלך בסולם התאגידים. אני לא חושב על הקריירה שלי ככה, זה יותר שאני מרגיש תחושה. אז אני לא יודע מה הלאה חוץ מלהיות המשרת של קניה ווסט, וזה יהיה חולה. מחר הייתי עושה את זה בחינם. עזוב את העבודה שלי. 100 אחוז.

רק בחינם -

רק הסיפורים. אני חושב שזה יהיה שווה את זה.

הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.