SZA ב- Air Jordan XII "ואצ'טה טאן". צילום: נייקי
באירוע עיתונאים בתצוגה מקדימה של מותג ג'ורדן הצעות לאביב בשבוע שעבר בלוס אנג'לס, נשיא קבוצת משנה של נייקי, לארי מילר, נשאל איזה מבין הפרויקטים החדשים הרבים שהוא מרגש ביותר. למרות שללייבל יש שיתופי פעולה עם OVO של דרייק, הרחבה של שותפותו של ראסל ווסטברוק וקולקציית הלבשה די מדהימה ביצירות, מילר הצביע על שוק שלא היה ברשותו בעבר. "אני חושב שמוצר הנשים לוקח אותנו למקום אחר", אמר. "זו הפעם הראשונה שאנו באמת מפגינים קצת אהבה לאותה לקוחה, ומודיעים להם שאנחנו עושים מוצר במיוחד עבורם." ל שני הצדדים, המותג הוציא את קולקציית "העונה שלה" רק כמה שעות לפני כן: 10 צבעי פסטל שונים של ג'ורדן 1, במחיר של 160 דולר לכל סִגְנוֹן.
באביב הקרוב יתחיל מאמץ משותף וארוך טווח של ג'ורדן ברנד לבנות ולתחזק עסק נשים, המסומן בשחרור שלוש צלליות נשים בלעדיות. בראש צוות המשנה לנשיא ומנכ"ל אנדריאה פרס לנשים, הצוות כולל "משפחה מורחבת" כמו הסטייליסטית, הדוגמנית והמשפיעה Aleali May, שחקנית WNBA מאיה מור ונשים אחרות שכבר מזמן מעריצות המותג. הם משמשים קרשי קול עבור צוות עיצוב שלפי מילר מורכב ברובו מנשים.
"האנשים שאחראים לוודא שיש לנו את המוצר הנכון להיכנס לשוק הן נשים", אמר. נציגי ג'ורדן ברנד הבהירו כי למרות שהצוות הרחב הוא שילוב, האנשים הקרובים ביותר לעסקי הנשים - כמו גם הנעלה, פיתוח ועיצוב - הם כולם נשים.
לקראת חג האהבה בחודש הבא, המוצר יכלול גרסת זמש אדומה מזמש של אייר ג'ורדן השמיני, שתוציא את ה -9 בפברואר תמורת 190 דולר. עם מיטת רגליים מודפסת עם עלי ורדים, הציטוטים "אוהב אותי", "אוהב אותי לא" בחלק הפנימי של העטיפה, כמו כמו גם אריזה המאפשרת כתיבה אישית של מכתבים, זוהי מתנה מושגית לכל נקבה ראש נעלי ספורט. בהמשך החודש, בפברואר. 27, המותג ישחרר גם את סגנון הנשים שלו עם אוף ווייט של וירג'יל אבלו תמורת 160 דולר.
צילום: נייקי
"בחברה שלנו, אנחנו אומרים שהמוצר הזה הוא המלך", אמר פרז ולבש זוג סגנונות של אייר ג'ורדן VIII ולנטיין. "במקרה שלנו המוצר הוא מלכה." היא המשיכה והסבירה כי עיצוב ההיצע החדש פירושו לזכור שלושה צרכי צרכנים שונים: ספורט, סגנון רחוב ואופנה.
לקוח הספורט, כמו מור, רוצה את הביצועים הטובים ביותר בשוק; הלקוחה בסגנון רחוב רוצה את סגנונות OG Jordan, אך כעת מיועדת לה. זה אומר שלפעמים ללכת רחוק יותר מאשר רק להרחיב את הגודל, אבל לבנות אחרון חדש לסגנונות קלאסיים כמו בקולקציית "עונה שלה". לבסוף, מעריץ האופנה רוצה את הרוח של ירדן, אך גם שמה עין על - ודוחף להקדים את טרנדים של מסלול. "אנו מסוגלים להציג מחדש סגנונות שלא היו מהדהדים עם נשים קודם לכן בדרכים שיעשו זאת מהדהדים [עכשיו], "אמר פרז והצביע על נעלי ההתעמלות שלבשה היו תפיסה של קלאסי השמיני.
כשהמותג כיום בן יותר מ -30 שנה, השאלה הופכת להיות "למה עכשיו?" - וכמובן, "מה לקח כל כך הרבה זמן?" פּוּמָה הכפילה את היצע הנשים שלה בשנים 2015 ו -2016, ובראשן החתימה את ריהאנה וקיילי ג'נר על רווחיות חוזים. יש דיווחים על הצלחת מהלכים אלה מְשׁוּטָחזְמַןלאחרזְמַן. אבל עכשיו, זה הרגע של ג'ורדן ברנד לזרוח.
"ניסינו את זה בעבר, אבל פשוט לא היינו מוכנים," אמר מילר. "לא הייתה לנו ההפצה המתאימה לזה; לא היה לנו כישרון עיצוב מתאים. עכשיו אני מרגיש שאנחנו יכולים לעשות את זה ולעשות את זה נכון. יש לנו את המשאבים והיכולת והמיקוד לעשות זאת ימין דֶרֶך."
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.