בן מינקוף מתרחב ומתחיל בנעלי גברים

רבקה מינקוףשלוחת בגדי גברים, בן מינקוף, הולכת ומתרחבת, ואחיה, אורי - שהוא גם שותפה העסקי ומנכ"ל הלייבל האמיתי שלה - יוצא מאחורי הקלעים כדי להוביל את האישום.

על שם סבא של רבקה ואורי, המותג הושק בשנת 2011 כקו של תיקי גברים בהשראת וינטאג 'בתקופה שבה שקיות הגבר היו רגע. אך כפי שלמדנו בעת שוחחנו עם אורי בטלפון ביום שני, הקו עבר לא מעט שינויים מאז, עם עוד הרבה.

מאז 2004, אורי מנהל את הצד העסקי של רבקה מינקוף והשאיר את הצד היצירתי לאחותו. אבל הוא לא בדיוק היה בלתי נראה, מלווה את רבקה לאירועים ומדברת לעתים קרובות לעיתונות על יוזמות קמעונאיות, אסטרטגיות וטכנולוגיות. ובשנת 2013 הוא הפך בשקט במקצת למנהל הקריאייטיב של בן מינקוף.

המוביל היצירתי הראשון של הקו - איש מצוות העיצוב הראשי של רבקה מינקוף - נאלץ לעזוב את התפקיד הזה בגלל "חובות אישיות", אז אורי החליט להשתלט. "ישבתי עם צוות ההנהלה שלי ואמרתי, 'אני רוצה להיות מנהל קריאטיבי של זה', והם אמרו 'מה? אתה המנכ"ל. '"

אורי אומר שהקו הפך ל"תינוק "שלו כשהוא לקח את הידע שלו והסבר את חיבתו לסקנדינבית ויפנים אסתטיקה מינימליסטית והחילה אותה על בן מינקוף, הכולל כעת תיקים, מוצרי עור קטנים וחדשים לסתיו 2015, נעליים.

בנוסף לשינוי הכיוון האסתטי של הקו-תיקים בהשראת 40 'הוחלפו במלוטשים תיקי גב, למשל - מינקוף מצאה הצלחה עם תיקים במחירים סבירים שנראים יוקרתיים יותר. "אתה מקבל שקית שאמורה להיות 450 $ עבור 325 $", הוא מסביר. קמעונאים שהשקיעו משמעותית בקו במהלך השנה האחרונה כוללים את Nordstrom, Saks Fifth Avenue ו- East Dane. הבא בתור? הַנעָלָה.

מבחינה אסתטית, הנעליים מגניבות מבלי להיות אופנתיות מדי. אורי גאה במיוחד ב"חולמת ", נעלי התעמלות שנראות כמו נעל שמלה בחלק העליון עם סוליה מגומי, ופחות מכוערת ממה שזה נשמע (ראו להלן). הקו כולל גם נעלי שמלה, מגפיים ונעלי ספורט שאינן כלאיים. בדומה לתיקים, הוא היה אסטרטגי לגבי התמחור, כאשר רוב הסגנונות מגיעים בין 150 ל -300 דולר. לדבריו, הוא "חש את הריק בין נעליים זולות ל -500 דולר+," ורצה שיהיו נגישות לגברים שסביר להניח שהם יחכו לפריט שיימכר לפני שהם יקנו אותו.

בעוד שמגוון הנעליים רק הגיע למעגל התערוכות, אורי מאשר שהתגובה הקמעונאית הייתה טובה, וכמה חנויות מתמחות מתכננות לרכוש את זה. חנויות הכלבו, הוא אומר, יראו את האוסף בשבועות הקרובים.

התוכנית, בסופו של דבר, היא שבן מינקוף יהיה מותג העומד בפני עצמו. הצמיחה תימדד, אבל אורי אומר שקטגוריות נוספות בדרך, וגם יותר משאבים נשפכים לפרסום התווית. לדוגמה, כאשר ספינת הדגל הגדולה של רבקה מינקוף נפתחת במאי, חלק ממנה יהיה קונספט קמעונאי ייעודי בן מינקוף עם כניסה משלו.

לעת עתה, אורי נהנה מתפקידו בצד היצירתי של הדברים. "היה כיף לשבת ולהמציא רעיון ולהגשים את המוצר הזה".

תמונת שער: אסטריד סטויארץ/גטי אימג'ס