וורבי פארקר משיקה שותפות קמעונאית לאומית ראשונה עם נורדסטרום

וורבי פארקר לא הסתיר זאת בכוונה להרחיב במהירות את רשת הקמעונאות שלה כלומר, בצורה מאוד ספציפית, דרך החנויות שלה המופעלות באופן עצמאי. למעט כמה בוטיקים אינדי כמו אימוג'ן + ווילי בנשוויל ואמנות בעידן ב פילי, וורבי פארקר מעולם לא מכרה מגוון משקפי ראייה דרך קמעונאי לאומי אחר, עד עַכשָׁיו.

ביום שישי הודיעה החברה המקוונת המקומית כי היא משתפת פעולה עם רשת חנויות הכלבו הלאומית Nordstrom בפופ-אין האחרונה שלה: חנות פופ-אפ מתחלפת שאוצרה על ידי אוליביה קים (מנהל מוצרי יצירה של Nordstrom) שמקבל נושא או משתף פעולה מדי חודש ומתגורר במקומות נבחרים של Nordstrom וכן באינטרנט. בנוסף למכירת מספר מסגרות קיימות של וורבי פארקר, המותג עיצב ארבעה סגנונות בלעדיים חדשים לפופ-אין, וכן אוצר מבחר פריטים שאינם משקפי ראייה, כולל ספריו של מק'סוויני, כרטיסי העיתונות של פייק סנט. מצמדים.

"תמיד היה לנו הרבה כבוד לנורדסטרום כקמעונאית, ובמיוחד הדגש שלהם על מתן שירות לקוחות מעולה", הסביר טלוויזי ביום חמישי מייסד שותף של וורבי, דייב גלבוע. "זה טוב יותר מכל קמעונאי בקנה מידה גדול אחר". ההתמקדות של Nordstrom במינוף טכנולוגיה וחדשנות לשיפור הלקוח ניסיון, משהו בוורבי מאוד עוסק, פנה גם לגלבוע-במיוחד שמלאי החנות שלו מחובר לאתר שלו מלאי מקוון. "ניהלנו שיחות עם קמעונאים לאומיים אחרים, אך אף אחת מהשותפויות הללו לא הרגישה שהן הגיוניות מבחינת שירות לקוחות".

גלבוע רואה בפופ-אין דרך להציג את וורבי פארקר לקהל לקוחות חדש. "המותג בן חמש וגדלנו הרבה יותר מהר ממה שציפינו אי פעם, ורובם המכריע עבר מפה לאוזן", אמר. "עכשיו אנחנו מתמקדים בהוצאת המילה".

הוא אומר שלחברה אין כל כוונה לחקור מערכות יחסים סיטונאיות, אך הוא הגדיר זאת כ"בדיקה ", בהשוואה לזה חלונות קופצים שהחברה פתחה לפני שהקימה חנויות קבע משלה, מה שמציע שהיא עשויה לחקור שותפויות דומות בהמשך קַו. אם כי בהתחשב בעובדה שוורבי הרחיק לכת עד כדי לאייש חלק מהפופ-אין עם עובדים משלו, אנו לא חושבים שהוא יוותר באופן חופשי על השליטה במוצר שלו-או כיצד הוא נמכר-בקרוב.