תנועת האופנה האיטית: 10 מותגים שעושים את זה נכון

דצמבר הוא חודש חשוב לתעשיית האופנה והקמעונות-ולא רק בגלל הקאנג 'של הקופה הרושמת מכירות חג. אתה אולי לא יודע את זה, אבל דצמבר הוא גם חודש 'תוצרת אמריקה'.

החודש בשנת 1985 תחת רונלד רייגן, חודש תוצרת אמריקה נועד לעודד צרכנים לרכוש פריטים המיוצרים מקומיים בארצות הברית. מיקור חוץ של הייצור מעבר לים, שם העבודה היא זולה יותר, לא רק תורמת לשיעור האבטלה של מדינתנו ותעשיית הבגדים המתכווצת, אך גם עוזרת להחזיק בחנויות זיעה ומפעלים מעבר לים עם תנאי עבודה לא הוגנים עֵסֶק. מיותר לציין שהתנועה 'תוצרת אמריקה' חשובה מתמיד-לא פחות מכך שהיא סייעה לפנות את מקומה לתנועה גדולה יותר, בעלת אופק רחב יותר: אופנה איטית.

המונח 'אופנה איטית', שטבע בשנת 2008 על ידי יועצת העיצוב בר קיימא קייט פלטשר, מתאר א גישה לבגדים ואופנה המתנגשת בהחלט לאופנה המהירה (ואף מהירה יותר) מחזור.

"אופנה איטית כוללת אופנה בת קיימא, אך היא דורשת מבט רחב יותר מאשר רק תמיכה בחולצות טריקו אורגניות", אמרה אליזבת קלין, מחברת לבוש יתר על המידה: העלות הגבוהה המזעזעת של אופנה זולה.

"מדובר בכך שהצרכן הופך להיות מודע לכל התהליך-מעיצוב דרך ייצור דרך שימוש וכלה בפוטנציאל לשימוש חוזר", אמרה האזל קלארק, יו"ר מחקר אופנה בפארסון.

"הבעיה במשהו כמו אופנה ירוקה [או תנועות אחרות]," המשיך קלארק, "האם היא עדיין ממוקדת מאוד בצריכת הפריט, ואילו אופנה איטית פונה לכל המחזור".

וזה העניין: תנועות מודעות צרכניות קודמות עדיין עודדו את קצב הצריכה המטורף של ארצנו (ראו:

"מדובר בחיבור מחדש עם הבגדים שלנו, במקום לראות אותם כטרנדים מהירים או פריטים שנזרקים", אמרה קליין. "מדובר בהנאה של ההנאה שבקניית בגד עשוי היטב בעיצוב נצחי, ביכולת לזהות איכות, לתקן ולדאוג כראוי לארון הבגדים שלך."

לגרום לצרכנים לקנות פָּחוּת נראה שלא בדיוק הולך יד ביד עם עיצוב קו אופנה-אבל למעשה יש קבוצה מתפתחת של מעצבים שעושים בדיוק את זה.

"יש מעצבים שעושים דברים מעניינים מאוד... מייצרים בגדים לא קשורים לעונה, משתמשים בבדים מקסימים וחושבים מעבר למחזור האופנה בן שלושת השבועות של Forever 21", אמר קלארק.

המשך לקרוא כדי ללמוד על עשרה מותגים שלדעתנו אימצו אופנה איטית, ועשו זאת היטב.

לימוד

המעצבת טרה סנט ג'יימס, שבעבר עיצבה את קובט, זכתה בפרס Ecco Domani 2011 לעיצוב בר קיימא ומוקדשת לקידום שיטות עיצוב בת קיימא. היא מייצרת את הקו שלה בעיקר בניו יורק ומשתמשת בפוליאסטר ממוחזר, קנבוס, טנסל, כותנה אורגנית וצמר משוחזר.

הרפורמציה

פנדלטון

ללא ספק המותג הוותיק ביותר ברשימה שלנו, פנדלטון היא אחת היצרניות האמריקניות הבודדות שבלטו את זה ונותרו מסורות לייצר הכל באופן מקומי ובאחריות, כמו גם מורשת של איכות לאורך זמן. בנוסף להעסיק טחנות בנות 100 ומעלה בצפון מערב, הן מתחייבות להשתמש בצמר בר קיימא, במיחזור חומרים, ולהפחית ללא הרף את צריכת המים והאנרגיה באמצעות טכנולוגיה טובה יותר.

תנועת אופנה איטית מגבירה את המהירות באיסלנד

דברים רבים האטו באיסלנד מאז שהתמוטטות כלכלת האי בשנת 2008. אופנה היא לא אחד הדברים האלה, למדתי בפסטיבל האופנה של רייקיאוויק בסוף השבוע. ובכל זאת, שתי נשים לוקחות את זה לאט, מחבקות את "תנועת האופנה האיטית" ליתר דיוק, ומנסות להחדיר יושר, כנות וכבוד לעיצוב. בהופעה שלהם הייתה אחת התערוכות והאוספים המדוברים ביותר ב- RFF. כששמעתי לראשונה שביתה של אלה דוגלת ב"אופנה איטית "שאלתי מיד," מהי אופנה איטית? "האם זה כמו אוכל איטי? בקנה מידה קטן, בר קיימא, באיכות גבוהה? המעצבת קטרין מריה קראדוטיר והמנהלת הקריאייטיב והמייסדת אלינוס לינדל הסבירו לי שזה בדיוק מה שזה. הם ליוו אותי בתנועתם כמו מבוגרים המסבירים לילד משהו מורכב (אלגברה, היתוך, הקרדשיאנים). בסוף הצ'אט שלנו נוכחתי לראות שאופנה איטית (ודברים איטיים באופן כללי בידי נשים כמו אלינרוס וקטרין יכולות להיות עתיד השגשוג הכלכלי של איסלנד. פאשניסטה: מה בדיוק אומרת אופנה איטית כאן באיסלנד?

• מאת ג'ו פיאצה

  10 באפריל, 2014

להלן עשרת מותגי האופנה המובילים שכובשים את התחום הדיגיטלי (בנוסף למותגים שאינם צריכים וצריכים להיות)

אופנה איטית לשמצה לקחת לעולם המקוון (במיוחד בצד העריכה), אבל כמה מותגים באמת מבינים את זה נכון. אסטרטגיה דיגיטלית חכמה יכולה לתרגם למודעות למותג, ובסופו של דבר הרבה מכירות. מדד ה- IQ הדיגיטלי של L2 לקח את הרעיון הזה לשלב הבא והוציא את כרטיס הדו"ח השנתי השלישי שלו שמעריך את "IQ הדיגיטלי" של המותגים. הדירוגים שהם נותנים נעים בין גאונות לחלשים. אסטרטגיה דיגיטלית היא לרוב לא אחידה, וזה עלול לפגוע במותג. לפי הדיווח: "למרות של -94 % מהמותגים במדד יש נוכחות בפייסבוק, עדיין חסר אחד מכל חמישה מותגים יכולת מסחר אלקטרוני. "כמה מעצבן זה לנסות לקנות משהו באינטרנט, רק כדי לגלות שאתה באמת צריך לעזוב את בית? דברים כאלה באמת חשובים לצרכנים בימינו. אז מי מצטיין ברשת ומי צריך הרבה עזרה? להלן רשימת עשרת המובילים:

• מאת שריל ווישהובר

  9 באפריל, 2014