הנסיך צ'ארלס המשרדים החדשים של קבוצת Yoox Net-a-Porter, עם מנכ"ל קבוצת Yoox Net-a-Porter, Federico Marchetti בלונדון. צילום: הנרי ניקולס - בריכת WPA/Getty Images
עברו קצת יותר משנתיים מאז התמזגו אתרי מסחר אלקטרוניים יוקרתיים Yoox ו- Net-a-Porter כדי ליצור את העוצמה הגבוהה ביותר קבוצת נוק-א-פורטר של יוקס (YNAP), ובאותה תקופה, החברה ממילאנו עלתה על שורה של אבני דרך שכמעט כל קמעונאי יראה מרשים. במהלך השנה הראשונה שלו, המכירות צמחו בכ -31 אחוזים, מיד אחרי גיוס הון של 100 מיליון יורו (כ -113 מיליון דולר) להתרחב למזרח התיכון ומחוזק על ידי החדשות המטלטלות בתעשייה הקיץ כי היא נקטה מדיניות נטולת פרווה לחלוטין.
אבל השאפתני ביותר מכולם, אולי, חזר ביולי 2016 כאשר YNAP הודיעה על תוכניותיה יעלה על שוק היוקרה המקוון עד 2020שחלק גדול מהם היה מותנה באספקת צמיחת מכירות של 17 % עד 20 % בכל שנה, לפחות לחמישה הקרובות. עד כה, זה היה במטרה, ו -2017 לא הסתדר אחרת: ב -12 החודשים שהסתיימו בדצמבר. 31, YNAP ראתה מכירות ראשוניות בסוף השנה להגיע ל -2.1 מיליארד יורו (כ -2.5 מיליארד דולר), או גידול של 11.8 אחוזים לעומת 1.87 מיליארד יורו (2.2 מיליארד דולר) שדווחו בשנת 2016; בינתיים, הצמיחה האורגנית שלה של 16.9 אחוזים נופלת בדיוק בתוך הנתונים האלה שהציע YNAP לראשונה בשנת 2016, אם זה קצר בעשירית האחוזים.
מה שהכי מבטיח בדו"ח הספציפי הזה הוא שזה ברגע כה מצער בהיסטוריה הקמעונאית, YNAP דיווחה על צמיחה בכל הקטגוריות והאזורים: ההכנסות נטו מרובות המותגים בעונה עלו ב -18.3 אחוזים; הכנסות נטו מחוץ לעונה מרובות המותגים, עלו ב- 14.9 אחוזים; ושווי הסחורה ברוטו של חנויות הדגל המקוונות, עלייה של 20.8 אחוזים.
זו האחרונה - או, חווית המשתמש המקוונת של YNAP כולה - שבאמת עשתה גלים ודיווחה על 842.2 מיליון ביקורים בשנת 2017 לעומת 715.5 מיליון בשנה הקודמת. ביקורים אלה הביאו ל -9.5 מיליון הזמנות, עלייה של 1.1 מיליון מ -8.4 מיליון בשנת 2016, ועם 3.1 מיליון לקוחות פעילים בשנת 2017 (לעומת 2.9 מיליון בשנה שעברה).
אולם כל החדשות הטובות הללו אינן רשמיות, עד ל -6 במרץ, כאשר דירקטוריון החברה יאשר זאת. אך לעת עתה, YNAP יכול להיות סמוך ובטוח בידיעה שזה המקום שבו הוא צריך להיות כדי להגיע לאבן הדרך הזו לשנת 2020. אולי נייקי (ותכנית חמש שנים נלהבת משלה) צריך לשים לב.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.