"השימוש במרכיבים ובמקורות הטריים ביותר האפשריים ממגדלים מקומיים ובר קיימא הוא מה שכולנו".
ברוך הבא ל שבוע קיימות! בזמן פאשניסטה מכסה חדשות על קיימות ומותגים ידידותיים לסביבה בכל ימות השנה, רצינו להשתמש בתקופה זו סביב יום כדור הארץ ויום השנה של רנה פלאזה להתמוטט כתזכורת להתמקד בהשפעה שיש לתעשיית האופנה על אנשים ועל כדור הארץ.
מוצרי יופי טבעי נפוצים יותר ויותר - ועכורים יותר ומבלבלים. מכיוון שתעשיית היופי אינה מוסדרת במידה רבה מבחינת מה ניתן לטעון לגבי מרכיבים אורגניים או טבעיים, על המותגים עצמם לשמור על שקיפות ובהירות. מותג אחד שמטרתו לקבל את זה הוא Gaffer & Child, חברת יופי טבעונית ואורגנית מבוססת לוס אנג'לס שהוקמה על ידי גריגור. Madikians, ותיק בתעשיית התוצרת שרצה ליישם את הרעיון של "חווה לשולחן" שצובר קיטור בתעשיית המזון על יוֹפִי. עם מנטרה של חברת "תן לעזאזל", המטרה של Gaffer & Child היא לייצר מוצרי יופי בני קיימא, נטולי אכזריות וידידותיים לסביבה, עם מרכיבים "בין החווה לפנים".
האוסף היעיל של שישה פריטים בלבד (ארבעה מוצרי עור, שערה ומסרק ממוחזר) - נע בין 10 ל -34 דולר ונמכר ב אֲמָזוֹנָה, כמו גם על
אתר המותג עצמו. למדיקים לקח קצת זמן להסביר כיצד נוצרה גאפר אנד צ'יילד-וכיצד היא דוגלת ברעיונות של יופי חווה לשולחן ונותנת לעזאזל.Grigore Madikians, מייסד Gaffer & Child. צילום: באדיבות Gaffer & Child
האם תוכל לספר לי על הרקע שלך וכיצד נוצרה גאפר וילד?
במהלך שנות הקולג 'עבדתי קמעונאי [במשרה מלאה] בחברות גדולות כמו פער, הוליסטר, אברקרומבי וקוויקסילבר. מיד עם סיום הלימודים מצאתי את עצמי מחפש עוד. את 12 השנים האחרונות ביליתי בייבוא/יצוא והפצה, ובמהלך הזמן הזה סיימתי את התואר השני במנהל עסקים בינלאומי.
ניסיתי למצוא דרך לעשות את ההבדל, והושפעתי גם מאחותי, שבמקרה מודעת מאוד לטיפוח העור. תמיד דאגתי לבריאותי ולכושר שלי; טיפוח העור היה השלב ההגיוני הבא. רציתי יותר ממה שמוצע בשוק, אפילו יותר ממה שהקווים ה"אורגניים "הוציאו. גם אם הם היו אורגניים, לא היו להם את החומרים הטובים ביותר. [גם לי הוטרדו] מותגים ש"שוטפים "את המוצרים שלהם ואומרים שהם אורגניים, אבל כשאתה קורא את התווית, יש מלא כל מיני מרכיבים מפוקפקים אחרים.
קיבלתי השראה לפתח מוצר שאנשים משתמשים בו מדי יום, כמו מוצרי טיפוח העור.
כיצד היית מתאר את הפילוסופיה המנחה מאחורי החברה?
התשובה הקצרה היא שאנו מייצגים אורח חיים ופילוסופיה של דאגה לשלומנו, כמו גם לסביבתנו. אנו שמים את כספנו היכן שהפה שלנו ומעודדים את לקוחותינו לעשות את אותו הדבר. אנו מעורבים ב- PETA, כך שאנו לא רק טבעונים אלא פעילים מאחורי הסיבה. אנחנו מדברים הרבה על קיימות, ואנחנו מקפידים על עבודה עם חקלאים מקומיים.
במה הוא שונה ממותגי יופי אחרים - ובמיוחד, מותגי יופי טבעיים אחרים - שם בחוץ?
בראש ובראשונה באיכות. כל שלב בתהליך שלנו עוסק באספקת המוצר הטוב ביותר, הן עבור הלקוח והן עבור כדור הארץ. אנו קונים מרכיבים מחקלאים מקומיים, מעבדים חומרי גלם באתר ומייצרים בעבודת יד כל יחידה באמריקה. אבל אנחנו גם שואפים לעסוק בקהל שלנו בלי להיות יומרני. אני עושה מאמץ מודע להתרחק מפרסונה של מותג יוקרה מכיוון שאני עושה בחירות טובות לגבינו בריאות ובריאות כדור הארץ שלנו לא צריכות להיות מותרות, בחירות טובות צריכות להיות זמינות כל אחד.
קרצוף הפנים של גאפר וילד. צילום: באדיבות Gaffer & Child
מה נכנס לתכשירים, ומהם סדרי העדיפויות העיקריים כאשר אתה מגבש מוצרים חדשים לקו?
אני עובדת בשיתוף פעולה עם משפחה שעוסקת בעבודת יד בעור במשך עשרות שנים. אנו מתעדפים את טריות המרכיבים שלנו ואת המקורות מהם הם מגיעים. אנו עושים כל שביכולתנו כדי לשמור על תקינות המרכיבים, ולתת ללקוחותינו את תמצית המרכיבים הצמחיים בהם אנו משתמשים, תוך ניצול הכוחות האמיתיים והגולמיים שלהם.
עם זאת, אכפת לנו גם מחוויית המשתמש. ישנם היבטים של שגרת טיפול אישי שרבים מאיתנו הפסיקו לשים לב אליהם: כיצד מריח הקוסמטיקה שלך? איך מרגיש קרם הגילוח הזה על העור? מכיוון שאנו משתמשים במרכיבים טבעיים ואיכותיים כל כך, יש הבדל מוחשי בשימוש במוצרים שלנו.
האם תוכל לספר לי על המקורות והמרכיבים? כיצד זה פועל? איך הסטנדרטים?
הסטנדרטים שלנו גבוהים. כל המוצרים שלנו הם 96 אחוזים ממקורות מקומיים וכל מרכיב הוא ללא GMO, אורגני, סחר הוגן, טבעוני, ללא אכזריות, ללא סינתטיים, נפט וצבעים מלאכותיים. כאשר אנו זקוקים למרכיב שאינו זמין באופן מקומי, כמו שמן ארגן, אנו מבקרים בחוות שעמם נעבוד על מנת להבטיח כי המרכיבים אינם מטופלים כימית ונקצרים על ידי עובדים המשתכרים שכר הוגן תנאים. אנו מבטיחים את טוהר כל מרכיב, כך שנוכל להבטיח את בטיחות המוצרים שלנו.
מהן לדעתך כמה תפיסות מוטעות שיש לאנשים לגבי מוצרים טבעיים?
אני חושב שאנשים עדיין מאמינים שמוצרים טבעיים אינם חזקים כמו מוצרים עם כימיקלים. גילינו שזה לא נכון. צמחים יכולים להיות עוצמתיים להפליא, אך משום מה אנו זוכרים רק שכאשר התוצאה גרועה - רק חשבו על כוחו של קיסוס הרעל. אך צמחים שימשו במשך אלפי שנים לניקוי, ריפוי והרגעת כל חלקי הגוף.
האם תוכל לספר לי יותר מה המשמעות של "חווה-לפנים" באמת ומדוע היא צריכה להיות חשובה לצרכנים?
חווה אל פנים היא ממש כמו חווה לשולחן, אך מיושמת על טיפוח העור. השימוש במרכיבים הטריים ביותר ובמקורות ממגדלים מקומיים ובר קיימא הוא מה שכולנו עוסק בו. העור שלך הוא האיבר הגדול ביותר שלך וסופג את כל מה שאתה שם עליו, לכן חשוב להשתמש במוצרים הטובים עבורך. לעתים קרובות אנו נקלעים למציאת מוצר פלא לבעיה אחת, אך אנו מאבדים את הדרך שבה הכל פועל יחד. העור שלך זקוק לאיזון בין לחות לניקוי. והדרך שבה אנו מתייחסים לסביבה שלנו - הוספת זיהום על ידי משלוח מרכיבים למרחקים ארוכים - בתורו משנה את איכות האוויר ומשפיעה על העור שלנו. זה יכול להיות מכריע לחשוב עד כמה רחוקות הבחירות שלנו, אבל לחשוב על זה וכן מַעֲשֶׂה משהו בזה הוא מה שאנחנו אוהבים.
אילו תוכניות עתידיות למותג יש לך?
התחלנו למכור את Gaffer & Child בשווקי האיכרים המקומיים שלנו, אירועים עם Artists & Fleas ו- Melrose Trading Post, עד כמה שם. לאחרונה השקנו עם Erewhon שווקים בתחילת השנה ומאז צפינו בצמיחה מעריכית עם הוספת מספר לקוחות סיטונאיים נוספים. אנו מחפשים להתרחב לאט ובהתמדה ומקווים לשתף פעולה עם לקוחות סיטונאיים החולקים את אותם ערכים שלנו, תוך התמקדות בלוס אנג'לס וצומחים כלפי חוץ.
אנו משחקים כל הזמן עם מוצרים חדשים, ונשיק מוצרים חדשים עם משוב של לקוחותינו. חלק מהמוצרים שיש לנו בעבודות כוללים מוצרי עיצוב שיער, טיפולי שפתיים ומסכות פנים. זה ימשיך להיות איזון של שמירה על הסטנדרטים הגבוהים שלנו עם הקו הקלאסי של מוצרי הטיפוח האישיים והוספת מוצרים חדשים המסייעים להשלים את שגרת הלקוחות.
איך הייתה תגובת הצרכן עד כה?
זו הייתה חוויה משפילה, ואנחנו נרגשים לראות איך אנשים הגיבו למותג שלנו. אנו שמים את אותה תשומת לב ואהבה וכוונה בהכנת המוצרים שלנו כמו בהכנת ארוחה למישהו שאכפת לך מהלקוחות שלנו. אנשים נמשכים לאותנטיות שלנו, הן ללקוחותינו והן לצוות העובדים שלנו. בדיוק כמו לעבוד בקמעונאות ב- Gap, אני לא מוכר אף אחד בשום דבר. כאשר חבר חדש מצטרף לצוות אני תמיד אומר להם שאני לא רוצה נציגי מכירות; אני רוצה להעלות את המודעות ואני רוצה להשפיע. זה מי שאנחנו ומקווים שהם יראו שאנחנו נותנים להם משהו טוב. רוב האנשים מעריכים את גישתנו ללא קשקושים.
אתה יכול לספר לי על האריזה והעיצוב שלה? האם הייתה מחשבה לקיימות בעיצוב ההיבט הזה של המוצרים?
כל האריזה שלנו ניתנת למיחזור, ומוצרינו ארוזים בזכוכית כדי לשמור על תקינות המרכיבים שלנו. יתרון שולי הוא שהמוצרים נראים יפים, וניתן לעשות בהם שימוש חוזר או למחזר את המיכלים. אנו נמצאים כעת בתהליך ארגון מערכת שבה נוכל לקחת מכולות בחזרה ולהציע ללקוחותינו הנחות לקראת רכישות עתידיות, כדי שנוכל להבטיח שהמכולות האלו יהיו ממוחזרים כמו שצריך.
עוד משהו שאתה רוצה שאנשים יידעו?
אני רוצה שאנשים יידעו שאנחנו פשוט אנשים רגילים שמאוד מתרגשים מהחברה שלנו, אין מימון חיצוני, אין זרם הון מטורף; אנחנו פשוט עושים מה שאנחנו אוהבים ומנסים לעשות את ההבדל. אני באמת מקווה שנוכל להוביל באופן שיעניק לדורות הבאים השראה לעשות זאת. טיפוח העור הוא חלק קטן בפאזל ההוא, ואנו מקווים שנעורר השראה באחרים להפוך את העולם למקום טוב יותר על ידי שיתוף הדברים הֵם לדאוג ל. המסע הזה לא היה קל, אבל האהבה האמיתית למה שאנחנו עושים היא שמניעה אותנו.
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.