קמילה קוהלו ללנקום. תמונה: @camilacoelho/Instagram
ככל שהנהוג נפוץ, מותגים לא מסתדרים רק עם משפיעים וסלבריטאים בגחמה. (גורמי סיכון אכן קיימים.) רק תשאל לנקום, מותג היופי האיקוני שהחזיק מעמד להיכנס לעולם כולו של שיתופי פעולה עם מוצרים משפיעים. כלומר, עד שלאחרונה מצאה את השותף המושלם בקמילה קואלו.
מותג האיפור אושר באמצעות אינסטגרם בשבוע שעבר היא התחברה עם משפיע-העל יליד ברזיל, כדי ליצור את L'Absolu Rouge, אוסף של 10 שפתונים במהדורה מוגבלת (החל מנייטרלים אוניברסליים ועד ורודות פרג ואדומות מחניקות), זמין בגימורי שמנת ומאט. עבור האוסף, קואלו עבד בשיתוף פעולה הדוק עם אגדת התעשייה ומנהל הקריאייטיב האיפור העולמי של לנקום, ליסה אלדרידג ', המשרה את 10 הגוונים בנגיעות אישיות משלהם בהשראת המורשת הברזילאית המפורסמת שלה ומסעות העולם. אה, ואנחנו לא יכולים לשכוח את האריזה: כל כדור מוכן לאינסטגרם, כשהכדורים עצמם מעוצבים כשפתיים ושוכנים במארזים אדומים עם מבטאי זהב.
יש לציין כי עם בלוג יופי וסגנון שמכנים את עצמו, שני ערוצי יוטיוב-אחד אנגלי, אחד פורטוגזי - עם 4.5 מיליון מנויים משולבים, ומעל 7.4 מיליון עוקבים באינסטגרם, Coelho הוא חלום של מותג עיתון. אבל אחרי שדיברתי איתה טלפונית כדי לשוחח על האוסף, ברור שהיא חמה וכנה להתלהבות מהיופי היה גם הרבה קשר עם בחירתה כמשפיעה הראשונה של לנקום שיתוף פעולה.
קוהלו קדימה מהרהר על העבודה עם חברת האיפור האגדית, שמירה על הכללה בראש מעייניו, ומדוע האזנה לעוקבים שלך היא הדבר החשוב ביותר שמשפיע יכול לעשות.
איך הייתה השותפות עם לנקôאני באתי קודם? איך הגבת כשגילית שזה קורה באופן רשמי?
צרחתי הרבה [צוחק]. מערכת היחסים שלי עם לנקום החלה לפני שלוש וחצי שנים. אחת המטרות שלנו כשהתחלנו לעבוד עם מותגים הייתה לקיים מערכות יחסים ארוכות טווח-איכות על כמות, כי אני מאמין שכל מה שאני מדבר עליו אני צריך לאהוב. אז כשאכלנו את ארוחת הצהריים הראשונה שלנו עם לנקום, סיפרתי להם איך גדלתי כשראיתי את אמא שלי משתמשת במוצרים שלהם - במיוחד השפתונים והבשמים. לאחר מכן, הם יצרו איתי קשר והתחלנו לעבוד יחד על סרטוני יוטיוב, אזכורים באינסטגרם וכל ההשקות החדשות.
השלב השני במערכת היחסים שלנו היה טיול ביחד: נסענו לכמה מקומות, קאן האחרונה, שם השיקו מסקרה חדשה. באותו טיול, מישהו מלנקום הזכיר לי משהו בנוגע ליצירת קו איתם. אבל אתה אף פעם לא יודע אם זה יקרה או לא. ואז המייל באמת נכנס עם ההצעה ופשוט לא האמנתי.
זו עסקה כה ענקית לא רק בגלל לאנסôאני כל כך איקוני, אבל בגלל שהם מעולם לא עשו שיתוף פעולה משפיע. מה זה אומר בשבילך להיות הראשון?
זו אחריות כה גדולה מכיוון שזו הפעם הראשונה שבה לנקום שמה שם של מישהו על המוצר שלו. בשבילי להיבחר ולעשות את זה עם מותג כל כך איקוני שאני אוהב הוא כזה עניין וכל כך חשוב.
עד כמה היית מעורב בשלבים המוקדמים של האוסף?
הייתי ממש מעשי, כי אם אני יוצר מוצר, זה צריך להיות אני. הוא צריך לתרגם את מה שאני אוהב ואת הצבעים שלדעתי יעבדו. הייתי כל כך שמח שהם באמת היו פתוחים עם זה כי הם זהירים מאוד עם המיתוג שלהם. הייתי מאוד שמח שהצלחתי ליצור בדיוק את מה שאני רוצה.
קמילה קוהלו ללנקôטווח לי. תמונה: @camilacoelho/Instagram
האם תוכל לספר קצת על התהליך?
החלק השני של זה נסע לדרום צרפת למפעל שבו יצא לי לעבוד עם ליסה אלדרידג '. היא נתנה לי הרבה עצות על צבעים ומה עובד עבור המותג. חשוב שיהיה לך את הרקע שלך [במוצר] אבל גם לשמור על ה- DNA של המותג. אבל באמת, מה שרציתי מתאים למותג בכל מקרה, אז זה היה קל. באמת הרגשתי שאני רק מבשלת מוצרים ומנסה מיליון צבעים. קשה לבחור רק 10. בשבילי, זה היה כזה כבוד להיות שם [ליסה] כי אני מעריץ אותה כל כך.
בכניסה לתהליך האם כבר היה לך מושג אילו צבעים אתה רוצה לכלול?
כן, רציתי ליצור צבעים שיתאימו לכל גוון עור. זה היה הדבר מספר אחת, כי יש לי עוקבים מכל רחבי העולם, ויש אנשים עם רקע שונה. אחד הדברים הגדולים ביותר היום שאני מבחין בהם הוא אנשים שמחפשים צבעים שיתאימו לגוון העור שלהם, ועם שפתון זהה לזה של הבסיס. אתה יכול לקבל את השפתון העירום הטוב ביותר, אבל אם זה לא עובד על עור בהיר וגווני עור ממש כהים, זה לא תכליתי.
ציינת גם באינסטגרם שהשפתונים היו בהשראת נסיעות וברזיל, מהיכן אתה. איך הצלחת לקשור את הרעיונות האלה לצבעים האחרונים?
אני ברזילאי, והרבה אנשים יודעים שאני ברזילאי. אני מאוד גאה להיות ברזילאי. אני גר בארה"ב, אני תמיד רוצה לקשר את המדינה שלי אלי כי זה כל כך מיוחד בשבילי, ויש לי הרבה עוקבים שמגיעים מברזיל. עשינו זאת עם השמות, למשל, "קופקבנה" או "איפנמה זריחה", שהוא אלמוג.
קישור משהו לנסיעות, שהוא [חלק מאורח החיים שלי], פשוט הגיוני. יש לנו את "קליפורניה בורגונדי" ו "עירום פריזאי", שהוא העירום הכי אופנתי שיש לנו באוסף. פריז היא מקום שאני נוסע אליו לעתים קרובות. באמת ניסיתי לקשר את [הגוונים] למקומות כי אנשים אוהבים את זה.
העסק של להיות משפיע התפתח כל כך הרבה בשנים האחרונות. איך אתה ממשיך להבדיל את עצמך?
כשהתחלתי לפני שמונה שנים, לא ציפיתי שזה יהפוך לעבודה שלי בכלל. זו הייתה תקופה בה היו [פחות] אנשים שעשו זאת. זה לא היה מאוד מכובד - להיות משפיע לא היה אז עבודה. היום, זה [קל יותר] למי שנכנס כי אנשים יודעים שזה עובד. אבל זה נהיה ממש רווי. איך אתה בולט היום ואיך אתה עומד בקצב הוא להיות אותנטי באמת ולהיות אמיתי למותג שלך, ולומר לא. אנחנו אומרים הרבה לא. אני לא הולך לעבוד עם מותג או לדבר על מוצר שאני לא אוהב או לא עבד בשבילי. אני מנסה כל מוצר שנכנס לפני שאני אומר כן לעסקה. אני צריך לאהוב את זה כדי לדבר על זה, וכך אתה שומר על אמון העוקבים שלך.
מהן הדרכים האחרות שאתה 'בנית את מערכת היחסים שלך עם העוקבים שלך?
אני מדבר הרבה עם העוקבים שלי ביוטיוב ובסטוריז [אינסטגרם]. חשוב מאוד להישאר אישי. יש לי מישהו בצוות שלי שמפריד בין כל המיילים עם הצעות ומשוב, כדי שאוכל לקרוא אותם כל יום שישי ולדעת מה עוקבי אומרים. זה באמת חשוב להקשיב לעוקבים שלך.
מכיוון שאתה מנסה כל כך הרבה מוצרים שונים כל הזמן, האם אתה יכול לשתף את שגרת היופי היומיומית שלך?
אם זה יום רגיל, טיפוח העור הוא חובה: אם אין לך עור טוב, איפור לא ייראה טוב, הנקבוביות שלך יהיו מטורפות. בכל לילה אעשה לפחות חמישה צעדים, גם אם אני נוסע: ניקוי, טונר ותמצית. ואז אעשה סרום, ואפילו מסכה לפעמים. אני אוהב לטפל בעור שלי. זו תרפיה בשבילי. בבוקר, שגרת טיפוח העור שלי לא כל כך ארוכה, אבל אני עדיין אעשה טונר וסרום בהיר יותר ותמיד קרם הגנה.
ביום רגיל הייתי אומר שהאיפור שלי קל משקל, אבל גם מוכן לצילום, כי אני אף פעם לא יודע מתי אני הולך לצלם או לראות מישהו ברחוב ולצלם סלפי. המטרה שלי היא קרם BB, וקונסילר תמיד. אם יש לך קונסילר טוב, הוא יסתיר את כל מה שאתה רוצה להסתיר. ואז סומק מנצנץ, כמו סומק אפרסק והדגיש נוזלי בנקודות הגבוהות ביותר של הפנים שלי. ותמיד שפתון. אני גם אעשה מסקרה כמובן.
הרבה פעמים אצא בלי מסקרה שום דבר על העיניים, אבל זו הסיבה שעשיתי שפתיים עם לנקום כי - והעוקבים שלי מכירים אותי בגלל זה - תמיד יש לי שפתון. לעולם לא תראה סרטון שלי בלי כמו משהו קטן על השפתיים שלי, גם אם זה מזור כהה או תוחם שפתיים בלבד.
הראיון הזה נערך לשם הבהרה.
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.