שגרירי המותג נמצאים על השערים של החודש 'Elle', 'Marie Claire' UK ו- 'Vanity Fair' - כשהם לובשים אותו מכף רגל ועד ראש.
ברוכים הבאים לטור שלנו, "היי שאלה מהירה,"שם אנו חוקרים התרחשויות אקראיות לכאורה בתעשיית האופנה והיופי. תהנה!
אין ספק שעסקי ההדפסה הפכו לאפורים למדי. בֵּין פיטורים, מכירות ו סגירות ישרות, קשה להפעיל מגזין בשנת 2018, שלא לדבר על להפוך אותו לרווחי.
הגהות רבות מצאו פתרון למניעת הצטמצמות במכירות המודעות על ידי מכירת עטיפות שלהן למותגים. זה היה סוד גלוי בעולם ההוצאה לאור במשך שנים, אבל זה מתחיל להיות קצת יותר ברור כשמותגים שמים את השגרירים שלהם על עטיפות לארוז את מאמרי המערכת המלווים כמעט אך ורק את מרכולתם שלהם, לפעמים עד כדי כך שהם בוחרים באחד הצלמים הקבלניים שלהם כדי לקבל את העבודה. בוצע. בנוסף, מותגים ומעצבים מסוימים ידועים לשמצה בעולם הסטיילינג על כך שהם מתעקשים שהבגדים שלהם לעולם לא היו מעוצבים עם כל אחד אחר - אנו מאפשרים לך להציץ במאמרי המערכת האחרונים של האופנה כדי למיין את זה צאו לעצמכם-אבל זה הרבה יותר דומה לתשלום עבור משחק מאשר נושא הקריאייטיב השולט אכפת.
מישל וויליאמס על השער של Vanity Fair. צילום: Collier Schorr/Vanity Fair
למרות שאיננו יכולים להיות בטוחים שכך הוא המקרה כאן, יש משהו מעוות במערכה האחרונה של ספטמבר לואי ויטון. אצל הניו יורק טיימס, ונסה פרידמן ציינה לאחרונה סדרה מוזרה של צירופי מקרים ב יריד ההבליםגיליון ספטמבר, בכיכובם של שגריר לואי ויטון ותיק כוכב הקמפיין מישל וויליאמס. היא לובשת את ויטון על הכריכה - תרגול די סטנדרטי עבור ידוענים, עד כאן - אבל היא צולמה גם על ידי קולייר שור, הצלם שעומד מאחורי הקמפיין האחרון של המותג.
רות נגגה על השער של מארי קלייר בריטניה. צילום: טש/מארי קלייר בריטניה
באופן פוטנציאלי, כל זה היה רק שלווה, כפי שטוענים יריד ההבלים EIC Radhika Jones, מאחר שוויליאמס לובשת את ויטון רק פעם נוספת במאמר המערכת הנלווה ולפי הדיווחים שור נבחר לשער לפני מסע הפרסום. אבל אז, כמו אֲנָשִׁים מנהל אורח החיים אלכס אפאטוף בסן הצביע, רות נגגה, אַחֵר שגריר המותג ויטון, צץ על כריכת ספטמבר של מרי קלייר בְּרִיטַנִיָה, צולם גם כשהוא לובש לואי ויטון על הכריכה - ובלעדית לאורך מערכת המערכת.
אמה סטון על הכריכה של אל. צילום: בן האסט/אל
עם זאת, הדוגמא המפחידה ביותר חייבת להיות אלכריכת ספטמבר, בכיכובו של עוד שגריר מותג לואי ויטון אמה סטון. על הכריכה, אבן לובשת - ניחשתם נכון! - לואי ויטון, ולובש את המותג בכל צילום המערכת שלה מלבד אחת. היצירה מקשרת גם את המודעה הקרובה של סטון לניחוחו התשיעי של לואי ויטון, שאמנם לא תדעו, יושק החודש.
בן האסט זוכה כצלם הצילומים; האסט צילם בעבר מסעות ניחוח עבור ויטון, אם כי לא ברור אם הוא צילם את המודעה החדשה של סטון. ובניגוד לשניהם מרי קלייר בריטניה או יריד ההבליםשכל אחד, למעשה, שכרת סופרים כדי לפרסם את כוכבי השער שלהם, אל מכיל "ראיון" טלפוני של סופטבול, בין סטון לבין הסלבס BFF ג'ניפר לורנס.
כמובן, אין לנו שום דרך לדעת בוודאות שהכיסויים הללו מייצגים עסקאות כלשהן, כספיות או אחרת, בין לואי ויטון למגזינים, ולואי ויטון כמעט ואינו לבד להשתתף בסוגים אלה חילופי. אבל עלינו לשאול: האם זֶה העתיד של פרסום אופנה? האם כל שער מגזינים יצטרך להגיע עם תג #spon? האם הגלוסים באמת איבדו כל כך הרבה כוח שסלבס רק יסכימו להופיע על השערים שלהם למטרות #AD? האם דולרים פוטנציאליים של מודעות שווים את האובדן המלא והמוחלט של השליטה היצירתית?
אולם דבר אחד ברור: הגבול בין עריכה לפרסום מעולם לא היה מטושטש יותר.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.