אפילו מכירות הצי הישן יורדות כשהפער ממשיך להתמודד

Gap, Inc. השנה לא מתחילה טוב. ברבעון הראשון של 2019, המכירות השוות של החברה ירדו ב -4 % והמכירות נטו ירדו ב -2 %. לפי המותג, הם ירדו ב -10 % ב- Gap, 3 % ב- Banana Republic ו- 1 % ב- חיל הים הישן. אמנם יש ירידות לצערי להיות צפוי ב- Gap ובננה רפובליק, Old Navy היא בדרך כלל נקודת אור בדוח הרווחים של החברה - אך לא הפעם.

"הרבעון הזה היה מאתגר ביותר ואנחנו כלל לא מרוצים מהתוצאות שלנו. אנו מחויבים לשפר את הביצוע והביצועים שלנו השנה ", אמר ארט פק, נשיא ומנכ"ל Gap Inc. "אנו נשארים בטוחים בתוכנית שלנו נפרדות לשתי חברות ציבוריות הנסחרות באופן עצמאי בשנת 2020, ואנחנו מתמקדים בהקמת שתי החברות ליצירת ערך לטווח ארוך וצמיחה רווחית. "עם זאת, זה לא יקרה מהר: החברה הפחיתה את תחזית ההשקעה שלה עבור שנת הכספים 2019, ועכשיו מצפה למכירות דומות לשנה לרדת ירידה חד ספרתית, מה שמרמז שלא נראה שיפור משמעותי בשלושת הבאים מְגוּרִים.

פק וסמנכ"ל הכספים טרי ליסט-סטול בילו חלק ניכר מהשיחה והאשימו את הביצועים הגרועים של כל שלושת המותגים על מזג האוויר. פברואר היה קר ורטוב, והקונים לא הצליחו למצוא את מוצרי ה"לבוש עכשיו "שרצו מקולקציות האביב שהיו על המדפים ב- Gap, בננה רפובליק ו Old Navy. עם זאת, הם לא האשימו הכל בכוחות חיצוניים (או במגמות "מאקרו", לפי התעשייה): פק הודה כי החברה "פספסה הזדמנויות" ומכיר בכך שצרכי הצרכן משתנים, מה שהוא הסביר, הוא חלק מהסיבה לתוכניות להפוך את הצי הישן לשלו. חֶברָה. "צרכי המומחיות [גאפ, רפובליקת הבננות] והערך [חיל הים הישן] משתנים", אמר.

למרבה המזל, הדברים בחברת Old Navy לא היו רעים. תנועת החנויות הייתה שטוחה, אך התעבורה והמכירות המקוונות עלו. עדיין מתוכננות תוכניות לפתיחת 70 חנויות Old Navy החדשות השנה; יש גם תוכניות לפתוח 25 חנויות חדשות באתלטה. אולם ב- Gap, תוכנית "סגירת חנות אגרסיבית" נמצאת במסלול, ודחיפה שיווקית גדולה סביב חזרה לבית הספר נמצאת בעיצומה. לדברי פק, החברה מתכננת "להשקיע" מחדש ב ילדים וקטגוריות תינוקות כפי שהוא מרגיש שיש הרבה נתחי שוק שעומדים לרשותך.

המכירות אמנם יהיו איטיות, אבל השנה תהיה עמוסה בחברה כשהיא מנסה לחזור למסלול שלה ולהתכונן להפרדה של הצי הישן.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.