צילום: באדיבות טיפאני ושות '
מתי טיפאני ושות ' הודיעה בתחילת החודש כי היא מתכננת להתחיל לספר ללקוחותיה היכן בדיוק הם נמצאים יהלומים באים ממנה, היא טמונה בטענה הנועזת כי החברה תצית עידן חדש של יהלום שְׁקִיפוּת"בכך.
"טיפאני מאמינה שידיעת המוצא" - כלומר היכן מקורות היהלומים - "היא קריטית להבטחת היהלומים שלה מהמקורות האחראיים ביותר בעולם", נכתב במודעה.
לשם כך, כל אחד מיהלומים החדשים של טיפאני, שנרשמו בנפרד, באורך 0.18 קראט ומעלה, נמצאים כעת חרוט בלייזר עם קודים סדרתיים בלתי נראים בעין בלתי מזוינת שיכולים לספק מידע גיאוגרפי אודותיהם מוצא.
למה זה עניין גדול? בניגוד לבגדים, תכשיטים אינם נדרשים להגיע עם תג המפרט את ארץ מוצאם. וגם אם כן, מרכיבים בודדים כמו יהלומים כנראה לא יהיו, בדיוק כמו החולצה בארון שלך יכול לטעון שהוא מיוצר בארה"ב מבלי לשים לב שהכפתורים הגיעו חרסינה. אך ככל שמודעות הצרכנים לנושאים האתיים הפוטנציאליים סביב כריית היהלומים גדלה הן באמצעות חדשות דיווחים וסרטים כמו "יהלום הדם" משנת 2006, גם הלחץ על חברות התכשיטים להוכיח את חפותם מוּגדָל.
מותגים רבים הסתמכו על תהליך קימברלי, תוכנית הסמכה שהוקמה בשנת 2003 על ידי
העצרת הכללית של האו"ם, כדי להרגיע את מצפוני הצרכנים. אולם במהלך 15 השנים האחרונות טענו המבקרים כי תהליך של קימברלי המשימה המוצהרת להבטיח ש"קניית יהלומים לא מימנה אלימות מצד תנועות המורדים "אינה מספקת בגדול כתעודה אתית מכיוון שהיא אינה שומרת מפני דברים כמו עבודת ילדים וסביבה התעללות.חלק מהחברות, כמו קמעונאי יהלומים מקוון כדור הארץ מבריק, לאחר מכן בנו את עסקיהם על מנת להבטיח ללקוחות שהם הולכים "מעבר ללא קונפליקטים" עם המקור שלהם. למעשה, Brilliant Earth מפרסמת מקורות של יהלומיה ברשת הרבה לפני ההכרזה של טיפאני ושות '.
צילום: באדיבות טיפאני ושות '
"ההצלחה שלנו הוכיחה את הדרישה העצומה של הצרכנים לאחריות בתעשיית התכשיטים", אמרה מנכ"לית ומייסדת שותפה של בריליאנט ארץ 'בת גרשטיין בדוא"ל. "אנו נרגשים מכך שההודעה של טיפאני על מסירת מידע על יהלומיהם משקפת את ההבנה הגוברת של התעשייה כי הצרכנים מצפים ממוצר אתי".
השאלה היא האם חברות כמו Brilliant Earth הצליחו לגבות את טענות המוצא שלהן. על פי מעמיק להגיש תלונה מאת The Next Web, יש סיבה לחשוב שההבטחות האלה עשויות להיות טובות מדי מכדי להיות אמיתיות. מה שהוא מסתכם בו הוא בעצם העובדה שבין אם המותג מכוון היטב או הונאה מכוונת-אין לו בעל מלאי משלו. המשמעות היא שהיא טוענת תביעות ממוצא מצדדים שלישיים מהם היא קונה, שקשה לאמתן (ובמקרה אחד לפחות מוכח, אינן מדויקות).
זאת, לדברי מומחה היהלומים והמייסד של ה- Diamond Pro אירה ויסמן היא המקום בו טיפאני ושות 'עלולות לפרוץ דרך חדשה באמת.
"מה שמייחד את טיפאני הוא ש... הן אחת החברות הבודדות - הן אולי היחידות, עכשיו כשאני חושב על זה - ששולט בכל שרשרת האספקה שלהן ", אומר ויסמן בטלפון לפאשניסטה. מכיוון שטיפאני ושות 'רוכשים יהלומי גלם ישירות מספקים כמו ענקית כריית היהלומים דה בירס דווקא מאשר לחכות למתווכים לחתוך וללטש את האבנים, מסביר ויסמן, לטיפאני ושות 'יש "סך הכל לִשְׁלוֹט."
עדיין קיימים גבולות ליוזמה החדשה של טיפאני ושות ', מכיוון שהיא מפרסמת רק את מידע המוצא עבור יהלומים הרשומים בנפרד, כלומר יהלומים קטנים יותר שנמכרים ב"חבילות "יישארו הַחוּצָה. בנוסף, מידע אודות המכרות הספציפיים שחשפו את היהלומים עדיין יישאר אטום גם כאשר נחשפות מדינות מוצא. אך לדברי ויסמן, מידע גיאוגרפי כללי עדיין יגיע רחוק לקראת האספקה שרשרת אתית יותר, שכן למדינות שונות יש סטנדרטים שונים להפליא בכל הנוגע ליהלום כְּרִיָה.
אז האם טיפני ושות 'באמת עומדים לפתוח עידן חדש של שקיפות בעולם התכשיטים היפים? זה כנראה נכון שחברות כמו Brilliant Earth סייעו, אם כי באופן לא מושלם, לסלול את הדרך בכך שהוכיחו כי קיים רצון הצרכנים במוצרים שמקורם אתית. אבל כמו ההחלטה של גוצ'י ללכת נטול פרווה בסוף 2017 הוכיח, לפעמים נדרש שחקן מרכזי בכדי באמת להטות את הכף לטובת נורמה חדשה בתעשייה.
"אני חושב שזה מבשר לעתיד לבוא", אומר ויסמן. "של טיפאני ה המותג המוביל בתעשייה זו, כך שכל מה שהם עושים, כל השאר נוטים לעקוב ".
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.