גאלת השנה של Met הייתה מקוונת במיוחד

הפרופיל הגבוה הראשון אורח שיעשה את דרכה במדרגות מט והתייצבות למצלמות ביום שני בלילה לא הייתה אנה ווינטור, גם לא טום פורד, וגם לא אחד מהכיסאות המשותפים של מט גאלה, כמו טימותי חלמט או אמנדה גורמן. זה היה כוכב יוטיוב בן 20 אמה צ'מברליין, בהתאמה אישית לואי ויטון מאת ניקולאס גסקואר, לא פחות. היא נראתה נהדר.

לגאלה Met יש מוניטין רב שנים כאחד מאירועי הסלבריטאים הזוהרים, הבלעדיים והסודיים ביותר שקיימים. ווינטור שומרת על שליטה הדוקה ברשימת האורחים; הפרטים נשמרים תמיד עד לאותו יום שני הראשון במאי (או, במקרה זה, יום שני השני בספטמבר); וטלפונים והתקני הקלטה אינם מורשים להיכנס פנימה. זה יכול להיות בגלל השליטה והתעלומה הזו שהציבור פשוט לא יכול להפסיק לדבר על זה בימים ובשבועות הקודמים. בין אם אתה עובד באופנה או סתם אוהב רכילות מפורסמים, אי אפשר להתאפק מהשערות, הרפתקה של מדיה חברתית או דיג שמועות על מי יהיה שם ועל מי יהיה העיצוב המותאם אישית שלו לובש.

אולי אחרי שנה נטולת אירועי שטיח אדום שהופקו במלואם, היינו מורעבים במיוחד מרכילות לקראת הגאלה השנה. כחודש לפני יום שני בלילה,

עמוד שישי פרסם דו"ח עסיסי על רשימת האורחים השמועה ומלאת המשפיעים וסביבתה שנראתה כאילו נותנת את הטון לשיח הזה. "באופן אישי, אני כבר לא חושב שה- Met מגניב יותר", אמר ככל הנראה פובליציסט "עם לקוחות רשימת A" לעיתון. "זה עבר מלהיות יוקרתי ל [להיות] מלא במשפיעים".

ספקולציות סביב משתתפי המשפיעים השמועים האלה, כולל צ'מבליין ופנימי TikTok, אדיסון ריי ודקסי ד'אמליו, שלטו בשיחות המדיה החברתית בשבועות האחרונים. למעשה, היה אפילו א "תרשים ישיבה" מזויף שמציעות את השמות האמורים שעושים את הסיבובים, שבני נוער נקרעו ברצון ב- TikTok. הוויכוח סביב השאלה האם יוצאי מדיה חברתית "ראויים" להשתתף באירוע כה מצחיק לצד רשימות A כמו ריהאנה וגווינת 'פאלטרו שוב מבעבע.

היו כמה מקרים בודדים של התרחשות זו בשנים האחרונות, כשקיארה פראגני הלכה בשנת 2015 וליזה קושי בשנת 2018. גם ההסתננות ההדרגתית של משפחת קרדשיאן-ג'נר בין השנים 2013 (הופעתה הראשונה של קים) לשנת 2016 (קיילי) מרגישה משמעותית. אבל הדיון באמת התחמם בשנת 2019, לאחר שקמילה קואלו, לילי סינג וג'יימס צ'ארלס עשו את הופעת הבכורה שלהם ב- Met Gala - השניים האחרונים כאורחי YouTube. WWD שאל בספקנות, "האם המשפיעים עכשיו הם חלק מהאליטה של ​​האופנה?" היו גם כמה לעגים ברשתות החברתיות, במיוחד לאחר שצ'ארלס פרסם א כותרת אינסטגרם כנה המכנה את נוכחותו באירוע "צעד קדימה בכיוון הנכון לייצוג משפיעים ב כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת."

אני חושב שכולנו יודעים שתופעת לוואי מצערת של להיות צעיר ולחוות תהילה מטאורית של מדיה חברתית בימים אלה היא שכולם מרגישים זכאים להביע את דעותיהם אודותיך וכל מה שאתה עושה, ודעות אלו לרוב אינן חִיוּבִי; השתתפות בגאלה מט היא רק דוגמא נוספת. עם זאת, שם יש ל היה שינוי הדרגתי במי שמקבל גישה לשטיח האדום החזק הזה, וזה לא היה מוטל בספק השנה.

ניתן היה לחזות זאת על סמך נותן החסות בלבד: אינסטגרם. בנוסף לחיתום האירוע, פלטפורמת המדיה החברתית החובקת ביותר בתעשייה תכננה גם שורה של הפעלות ושיתופי פעולה סביבו, ובראשם ראש שותפות אופנה אווה חן, משהו שמשפיע בעצמה (כולל היותה בין הראשונות מבין רבות של עורכות שעזבו את פרסום האופנה לטכנולוגיה).

"אנחנו עושים הרבה הפעם כי אנחנו נותני חסות", אומרת לי חן בין הנאום מסיבת העיתונאים של Met בבוקר יום שני והלבישה את שמלתה המרהיבה של כריסטופר ג'ון רוג'רס לַיְלָה. "השתתפנו ב- Met כבר כמה שנים והשנה עם הנושא, זה פשוט הרגיש כמו התאמה כל כך טובה לאינסטגרם".

הפלטפורמה הקשה על @SaintHoax כדי לדווח בשידור חי ובאופן אישי מהשטיח האדום ככתב רשמי של ממים. הוא ערך מסיבת צפייה למשפיעים במלון מארק הסמוך, והקימה שם דוכן סלילים ו בתוך האירוע בפועל. היא שיתפה פעולה עם שרלוט טילבורי באינסטגרם לייב שניתן לרכוש כדי להראות לעוקבים כיצד ליצור מחדש את מראה לקוחותיה. זה גם שיתף פעולה עם אָפנָה ו- The Met Store על מגוון סחורות של מותגים כמו וירג'יל אבלו, פייר מוס ובוד, הזמינים דרך ירידות חודשיות באמצעות Instagram Live Shopping (תכונה עדכנית יותר של האפליקציה) ובאינסטגרם של The Met Store חֶשְׁבּוֹן. גם בחזית הקמעונאות, האפליקציה עובדת עם צוותי גלאם מפורסמים כדי לבדוק כלי שותפים חדש שאמנים ומשפיעים יכולים להשתמש בהם כדי לקשר למוצרים.

"אני חושב שעכשיו יותר מתמיד ה- Met ירגיש דינאמי ממש", אומרת חן. "זה ירגיש מאוד כוללני ונגיש. ואם אתה מקבל השראה, תוכל לגשר על הפער הזה מהשראה לחיים האמיתיים, ממש ללא מאמץ באמצעות אינסטגרם ".

יו"ר המשותף של האירוע-אוסקה, חלמת, בילי אייליש ואמנדה גורמן, כולם מתחת לגיל 25-רמזו גם על מה שהתברר כרשימת אורחים צעירה יותר מהרגיל.

"אני חושב ש- Met השנה משקפת את התקופה בה אנו חיים", מוסיף חן. "וכי הרבה קולות שם, כפי שמעידים רק האנשים שנבחרו להיות יו"ר משותף, באמת משקפים את הרוח החדשה."

על שולחנה אירחה אינסטגרם קבוצה שהיא הגדירה כ"דור הבא של מעצבים, אמנים, שחקנים ויוצרים ": מייגן" Thee " Stallion, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ ד-ניס ונטליה בראיינט (בתו של קובי), לצד המעצבים האמריקאים סטיוארט וברס, קרבי ז'אן-ריימונד וכריסטופר ג'ון רוג'רס.

יוטיוב הבטיחה גם שולחן, ואירחה את צ'מברליין, ריי, ג'קי עינה, יוג'ין לי יאנג וניקי דה ג'גר מ- NikkieTutorials. צעירים נוספים שהגיעו לראשונה כללו את אלה אמוף, ברבי פריירה, מדיסון באר, קאיה גרבר, ויטני פיק, אוליביה רודריגו וקלואי איקס האלי.

הנוכחות של יוטיוב באירוע היא עבודתו של מנהל הדמויות הציבוריות שלה וראש תחום האופנה והיופי, דרק בלאסברג, בעצם מקבילו של חן.

"כמו כל כך הרבה אנשי אופנה, גדלתי להעריץ את האירוע הזה. אני אפילו יכול לזכור שצפיתי בצילומים של הנסיכה דיאנה בהשראת הלבשה תחתונה של ג'ון גליאנו כחול כהה שמלה בשנת 1996 בטלוויזיה עוד כשהייתי ילד שחי במיזורי ", כותב בלסברג במייל לקראת האירוע. "חשיבותו של אירוע זה לא הייתה מוטלת בספק. כשהצטרפתי ל- YouTube בשנת 2018, אחת המטרות שלי הייתה לגשר על הפער בין קהילות הסגנון החזקות להפליא ב- YouTube לבין תעשיית האופנה המסורתית. אי אפשר להיות מסורתי יותר מהגאלה של מט. "

בלסברג אומר כי שולחן היוטיוברים שלו בשנת 2019 התקבל בברכה בחום בתוך האירוע בפועל, כאשר מפורסמים באים באופן קבוע ומבקשים סלפי. "ראינו מותגי אופנה רבים מחבקים יוצרים וקולות חדשים בתעשייה הזו. אני חושב שזה בעצם היה מאוד לא שנוי במחלוקת ", הוא טוען ומתייחס ליחסים המתמשכים של צ'מברליין עם לואי ויטון, שהחלו לפני למעלה משנתיים, כדוגמה. (היא משתתפת בקביעות בתערוכות המסלול של הבית, עובדת איתו על תוכן וידאו והופיעה לאחרונה בקמפיין הנעלה.) צ'מברליין גם עבדה על ההזמנה שלה (ומכאן הגעתה המוקדמת), ראיינה ידוענים על השטיח האדום לקליפים בגודל ביס שפורסמו בזמן אמת כדי אָפנָהערוץ היוטיוב.

ראוי גם לציין כי אפילו חברות מאסיביות כמו יוטיוב ואינסטגרם אינן זוכות רק לרכוש שולחנות ולהביא את מי שהם רוצה - ווינטור עדיין זוכה לדעה האחרונה על מי שמקבל הזמנה, כלומר המשתתפים השנה מדברים גם עם הזרם שלה נטיות. "אנו אסירי תודה לאנה על החזון להזמין פנים רעננות למסיבה שלה שנה אחר שנה", אומר בלסברג.

כאשר דה ג'גר, ההולנדי, גילה שהיא מוזמנת, תגובתה הראשונית הייתה חוסר אמונה. "חשבתי שהם מציקים לי, כי אין שום סיכוי שאזמין אותי לגאלה של מט!" היא כותבת במייל. "אבל הנה אני... ואני כל כך אסיר תודה על ההזדמנות הזו." מבחינתה המטרה לא הייתה צודקת לייצג את YouTube או לדבר בכוחה של המדיה החברתית, אך יותר לייצג את הטרנסים קהילה. (המאפרת הפופולרית יצאה בשנה שעברה באחד הסרטונים הנצפים ביותר בשנת 2020). היא עבדה עם המעצב אדווין אודסהורן על שמלה בהשראת הפעילה האמריקאית מרשה פ. ג'ונסון, דמות בולטת במרד סטונוול.

"היא הייתה ידועה בלובשת הפרחים היפים שלה ונתנה אותם לאנשים. לכן אני מכוסה בפרחים ולובש את הציטוט המפורסם שלה, 'אל תשים לב', בגאווה כזאת. דוגמה אמיתית ל'עצמאות אמריקאית '", מניות דה ג'אגר. היא מצלמת את ההכנות שלה לאירוע ומצפה לתת לעוקבים שלה להיכנס לתהליך. "במשך הזמן הארוך ביותר Met הרגישה שזה לא נגיש, אבל אני מקווה שאני יכול להיות הוכחה שכל אחד עם חלום יכול להצליח".

מכאן, לזו של יארה שהידי מחווה לז'וזפין בייקר, ל רגע החג של אייליש ברבי אוסקר דה לה רנטהואפילו שמלת הגוצ'י של סתיו 2003 של ריי של המעצב האמריקאי טום פורד, המשתתף של האירוע Gen-Z היה בין המתחשבים ביותר בנוגע להתלבשות ביחס לנושא, הזעות של Chalamet ו- Converse על אף. ובוודאי, היה איזה פרשנות אינטרנטית בלתי נמנעת על Rae ושות ', אבל אתה יכול להמר שזו רק ההתחלה בכל הנוגע ל- Met Gala's שינוי דור - דומה לזה שכבר ראינו מתקיים בשורות האופנה בשבוע הראשון - כי ככל שהאופנה האמריקאית מתפתחת, כך גם האמריקאית מתפתחת סלבריטאי.

"יוצרי אופנה ויופי הם לא רק חובבי על של תעשיית הסטייל, אלא גם כוכבי סטייל בפני עצמם. רק תראה כמה אנשים נרשמים וצפה בתוכן שלהם. זוהי התקדמות טבעית של תעשיית האופנה לאמץ כישרונות חדשים, בין אם הם מוזיקאים, דוגמניות, שחקנים או משפיעים ", כותב בלסברג. הוא לא לבד ברגש הזה.

"לדעתי, זו אבולוציה מאוד טבעית וצפויה", אומר מארק בקמן, השותף המייסד ומנכ"ל DMA United, סוכנות פרסום וייצוג המתווכת עסקאות בין מותגים ל- כִּשָׁרוֹן. "לאורך ההיסטוריה, מדיה חדשה (כלומר, הדפס, קולנוע, אודיו וכו ') שכתבה מחדש את ההגדרה' סלבריטי 'עבור החברה האמריקאית. פלטפורמות מדיה חברתית כמו TikTok, אינסטגרם ויוטיוב סיפקו כישרונות, תובנות, יפות ויצירתיות אנשים מוצא להציג את כישוריהם, ולספק למעשה פורום מדיה חדש להגדרה הבאה של 'סלבריטאי.'" 

אין ספק שהמשתתפים השנה המתמצאים במדיה החברתית הביאו קהל צעיר יותר לשיחת Met Gala, כך שהם ימשיכו להיות שימוש למותגים שרוצים לחזר אחרי קהל זה, במיוחד עכשיו כשוינטור נתנה להם את חותמת האישור שלה לאופנה היוקרתית ביותר באופנה. לַיְלָה.

"מבחינה היסטורית, רשימת האורחים של Met Gala מציגה את הטוב והבהיר ביותר של התרבות שלנו", ממשיך בקמן. "לכן, מצפה שמשפיעי המדיה החברתית שלנו מתחככים עם אליטת האופנה במשך שנים רבות." 

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.