כמה מההצגות הבוטות ביותר של התעשייה בנושא מעורבות המילניום עשויות להדוף העונה.
אנו חופשים שבוע שלם מסיום חודש האופנה של סתיו 2017, ובעוד שאנו מותשים מהלילה המאוחר, הטיולים, מעקב אחר מגמות וזרם התוכן הבלתי נגמר שהתוכניות מספקות, סוף סוף הצלחנו לקחת צעד אחורה ולקבל נקודת מבט על העונה כולה. מלבד שיפורים במגוון המסלולים - וכמה גילויים מזעזעים על הטיפול בדוגמניות בפריז - הסיפורים הגדולים ביותר של החודש שהקיפו מופעים שעשו קפיצה חזית "Instabait", הודות לבחירות המקום המדהימות של המותגים, יציקות דגמים מחושבים, סטים גדולים במיוחד יותר. לעתים קרובות, אלמנטים תיאטרליים אלה גורעים הן מהבגדים והן עולים לבתי אופנה א מִגרָשׁ של כסף. אבל האם ההשקעה משתלמת? לא תמיד.
על פי נתונים חדשים של אינסטגרם הקשורים לעונת סתיו 2017 בניו יורק, לונדון, פריז ו מילאן, אולי יש כמה מההצגות הבוטות ביותר של התעשייה למעורבות של אלף שנים בפלטפורמה הפך לאחור. דולצ'ה וגבאנה היא אולי הדוגמה הטובה ביותר: הבית האיטלקי, הידוע באוספים המקסימליסטיים והמפוארים שלו בכל עונה ובאלטה מודה השנתית המפוארת. טיולים, לא סרק את רשימת חמשת ההופעות הטובות ביותר באינסטגרם שהניבו את מירב המשחקים במילאנו (גוצ'י, מוסצ'ינו ופנדי השיגו את שלושת המשבצות המובילות, בהתאמה).
חברת D&G יצאה מגדרתה למקד קונים בני דור המילניום לקראת הסתיו, עד כדי כך שהוא כולל את חולצות החולצה של ג'סטין ביבר על המסלול. צוות השחקנים היה מי ממי צאצאי סלבריטאים וכוכבי מדיה חברתית, כולל סופיה ריצ'י, לאקי בלו סמית '(שהלכה יד ביד עם החברה ההרה שלו, סטורמי ברי), כוכבות "עקרות בית אמיתיות מבוורלי הילס", דלילה בל המלין והבלוגרית איימי סונג, ואוסטין מאהון הופיעו בשידור חי. למרות שההצגה הייתה בעצם הזנת אינסטגרם חכמה, היא לא הצליחה לגרום לאנשים לדבר באמת. אולי הרשמי #DGRinascimento היה קשה מדי לאיות?זוג תוכניות ידידותיות לרשתות החברתיות לא הצליחו להגיע לרשימת ההופעות של אינסטגרם בפריז-בלמיין, דיור, שאנל, היידר אקרמן ואוף ווייט היו החמישייה הטובות ביותר-למרות שלכל אחת מהן יש את כל האלמנטים הנדרשים הַצלָחָה. H&M Studio, שבחרה באוסף "ראה עכשיו, קנה עכשיו" לראשונה, לא רק בהשתתפות הופעה מפתיעה של The Weeknd, אבל בלה חדיד הלכה על המסלול יד ביד עם אחותה ג'יג'י בזמן שזה קרה. כפי שהוכיחה תצוגת האופנה של ויקטוריה'ס סיקרט בנובמבר, זה זהב אינטרנט; אבל כמו שאומרים, הבהרה לעולם לא מכה פעמיים. המופע Fenty Puma by Rihanna, שהוזרם בפייסבוק לייב, נעדר באופן בולט גם כן, למרות זאת של המעצב 50.7 מיליון עוקבים, קולקציה חצופה בנושא מעצר הממוקמת בספרייה וקאסט של דוגמניות כבדות אינסטגירל.
הרקטה של שאנל. צילום: פסקל לה סגרטיין/Getty Images
זה לא אומר שהתצוגות המופקרות של כמה מותגים לא הצליחו: המשחק החריף ביותר של שבוע האופנה בניו יורק לתשומת לב במדיה החברתית הגיע מ פיליפ פליין, שהצליחה לעמוד בראש רשימת ההופעות של אינסטגרם במשך השבוע. (אחריו של פליין הגיעו מייקל קורס, ראלף לורן, קלווין קליין וג'רמי סקוט.) לפנדס לכל המגמות הגדולות ביותר של תרבות הפופ בבת אחת (ראפרים! תחושות אינטרנט ויראליות! טראמפ!), לפליין היו גורמים מבפנים שמגלגלים את עיניהם, אך הוא הצליח לשלוט בשיחה המרכזית. לא רע עבור טיימר ראשון של NYFW. הרקטה המילולית של שאנל על המסלול סיפקה שפע של מספוא לאינסטגרם; תצלום הבית של קארה דלינגינג ופארל היה תמונת מעצבים אהובה ביותר של PFW גם כן, עם למעלה מ -205 אלף לייקים. טומילנד של טומי הילפיגר בוודאי היה מרוויח מקום ברשימת החודש, אך מכיוון שהוא התקיים בלוס אנג'לס, הוא לא נכלל בנתוני אינסטגרם.
אז מה בדיוק אנחנו יכולים להפיק מהמידע הזה? זה החלק המסובך. כמובן, מעורבות באינסטגרם היא במידה רבה משחק מספרים, כך שזה לא לגמרי מפתיע שמותגי שמות ביתיים כמו קלווין קליין, ראלף לורן, בורברי, פנדי וכו '. היו בראש רשימות הערים שלהם ללא רגעי Instabait גדולים. גם באז התעשייה (גוצ'י) או "מעצב מפורסם" (בלמיין, מוסקינו/ג'רמי סקוט) לא כואב. אבל אלמנט אחד שהופך להיות בלתי סביר אם אתה רוצה שידברו על ההופעה שלך? נערות אינסטגרם. קנדל ג'נר, עם 76.3 מיליון עוקבים, הייתה תמונת הדוגמנית הפופולרית ביותר בארבע הערים העונה; דיוקן עצמי היא פרסמה עם הכיתוב "מגניב, עכשיו אני צריך vaca" לאחר סיום PFW יש 2.3 מיליון לייקים וספירה. על פי אינסטגרם, ג'נר הובילה את האחריות על הדוגמניות עם הכי הרבה לייקים ותגובות לאורך החודש, ואחריה ג'יג'י לאחר מכן בלה חדיד, קארה דלבינגן (שלא הלכה בהופעה אחת; היא פשוט ישבה בשורה הראשונה), היילי בולדווין וחמישה מלאכי ויקטוריה'ס סיקרט: טיילור היל, ג'וזפין סקרייבר, שרה סמפאייו, רומי סטייטק ואלזה הוסק. עד כאן בועת "מודל המדיה החברתית" מתפוצצת בקרוב.
צילום דף הבית: ויטוריו זונינו סלטו/Getty Images