למרות שיפור משמעותי בנראות, בשיווק ובמכירות במהלך הקיץ גביע העולם, דיווחה אדידס ביום חמישי בבוקר כי היא לא עמדה בציפיות הגבוהות שהציבה לעצמה במחצית הראשונה של 2014, שהסתיימה ב -30 ביוני. בעוד שההכנסות גדלו ב -2.4 % ביחס לשנה הקודמת, ל -3.5 מיליארד אירו (כ -4.7 מיליארד דולר), הרווח הנקי ירד ב -16 % ל -144 מיליון יורו (193 מיליון דולר), בשל שילוב של הוצאה שיווקית מוגברת (שלום, מונדיאל) ורווחים נמוכים יותר על מוצרי הגולף ועסקי הקמעונאות בדרך כלל.
זה לא אומר שששת החודשים האחרונים היו ללא נקודות השיא שלהם. הודות להתלהבות הצרכנים סביב המונדיאל, מכירות מוצרי הכדורגל של המותג גדלו ב -41 אחוזים. אדידס מצפה לגייס 2 מיליארד יורו לקטגוריה במהלך השנה, שיא של החברה. כפי שהיה במקרה פּוּמָהגופיות היו פריט פופולרי, במיוחד עבור הקבוצה הגרמנית המנצחת, ארגנטינה, מקסיקו וקולומביה. בסיכום מכרה אדידס 8 מיליון מהחולצות.
כמובן שאדידס השתתפה גם בבסיס צרכנים מוכוון אופנה יותר, והחברה מדווחת כי אדידס מקורי חזרה לצמיחה ברבעון השני של השנה. (אנחנו מסתכל עליך, סטן סמיתס.) זהו תחום בו החברה משקיעה רבות: בהמשך החודש, אדידס תוציא אפליקציה המאפשרת לאנשים לעצב ZX Flux בהתאמה אישית.
נעלי ספורט מודפסות עם תמונות האינסטגרם האהובות עליהן, וקולקציית Adidas Originals עם מרי קטראנץ תגיע לחנויות בנובמבר.הכמוסה הראשונה מתוך חמש בקבוצות בעלות התרגשות רבה אדידס מקורי מאת ריטה אורה שיתוף הפעולה צפוי לרדת ב -20 באוגוסט. עם שותפות ארוכה במיוחד זו, המותג בהחלט מקווה שזה יקרה אורה יפזר מעט מאבק הכוכבים שלה על המכירות שלהם. לשם כך, החברה מציינת כי היא תגדיל את הוצאות השיווק בנקודה אחת בשנה הבאה.
מנהלי המנהלים של אדידס הצביעו על רוסיה כנקודת בעייה, תוצאה של הנחות מוגברות במהלך הקיץ יחד עם פיחות הרובל הרוסי. למרות שהתוכנית הייתה לפתוח 150 חנויות ברוסיה במהלך 2014, החברה הורידה את המספר ל -80.