Everlane Store NYC Street Street Opening

בין הניסיונות וההתלבטויות שעמדו בפני קמעונאות לבנים עד מאוחר, היו סיפורי ההצלחה הבודדים והבולטים שהחזירו זמזום לתעשייה חולה. בזמן Nordstrom ניסויים עם זה מאחז ללא סחורה, וורבי פארקר ממשיכה להשיק חנויות בפריסה ארצית, כולל 50 - ו נכון לעכשיו, הגדול ביותר - מאחז בלוס אנג'לס. במקרה של האחרון, למעשה, יש יותר חדשות טובות מאשר רעות: ככל שמותגים צעירים וזריזים ישירים לצרכן צומחים את עסקיהם, רבים הם מגדילים את עקבות ה- IRL שלהם עם אזורי קניות מתורבתים וחווייתיים להשלים, ולא תחליף, מסחר אלקטרוני שכבר פורח עֵסֶק.

עם כל הידע הזה בראש הגעתי אליו אוורלייןחנות הקבע הראשונה הראשונה-הממוקמת ברחוב פרינס 28 בשכונת נוליטה בניו יורק-ביום שישי להליכה, לפני שנפתחה לציבור למחרת. אני מעריץ של המותג והשיטות השקופות שלו במשך שנים, בעיקר מאז שהקמעונאי השיק באינטרנט בשנת 2011. לשם כך, אני מרגיש שאני המטרה הדמוגרפית של אברליין: אני לא עושה הרבה, אם בכלל, מהקניות שלי בחנות עוד, אבל אני אעשה יוצאים מן הכלל כאשר זה מותג שאני מכבד וכאשר החוויה היא, נו, חוויה.

שם Everlane מקבל את זה נכון. החלל נועד להציע יותר מסתם בגדים, וזה, כמובן, חדשות טובות לאלו מאיתנו שהם פטרונים קיימים. החנות תארח פאנלים ואירועי קהילה, ותתייחס לשקיפות החתימה שלה ותציע גם חוויות VR במפעל; בשלב מסוים במהלך הסיור שלי, הומלץ לי להחליק על זוג אוזניות כדי לשמוע ממקור ראשון כיצד יוצרת חולצת טריקו, תכונה הזמינה לכל הקונים.

החנות לא תשא את כל המלאי של אוורליין, במקום זאת תמלא רק מבחר מהנמכרים ביותר שלה מוצרים-עד כדי כך שהם מרפדים קיר שלם בג'ינס שהלקוחות יכולים לנסות, אך לא לקנות באופן אישי. זה גורם לתהליך קניות פשוט להפליא: למי שקנה ​​עם Everlane בעבר, כרטיסי האשראי נשמרים בתיק, בעוד זמזמים ניידים מודיעים לאורחים כאשר חדר התאמה פתוח ו מוּכָן. וללקוחות חדשים שנכנסים מהרחוב, לא מזיק שהמקום עצמו יפה ו זחילה באור טבעי, הודות לארבעת הזגגות, 4,500 פאונד זכוכית ו -40 ליטרים של לבן בהיר צֶבַע.

אבל אין דבר שמדבר יותר על ההייפ מאשר חבר שלי שכשראה שפרסמתי על החנות בסיפורי אינסטגרם שלי, כל כך התרגש מהפתיחה שהוא ניסה להפסיק באותו יום אחרי עֲבוֹדָה. "אתה נתן לי השראה ללכת, אבל הוא סגור למסיבה פרטית", כתב ב- DM. "אני שבור לב." החדשות הטובות, עם זאת, הן שנראה שהמקום הזה הולך להיות בסביבה לזמן מה.

חנות הקבע הראשונה איברליין אי פעם פתוחה כעת ברחוב פרינס 28. לפני שאתה מבקר, לחץ על הגלריה למטה כדי להיכנס לחלל.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.