מסלול ההמראה של טומי הילפיגר 2015. צילום: רנדי ברוק/Getty Images
מספר מעצבים טבלו השנה את בהונותיהם למימי הטכנולוגיה הלבישים, האחרונה טומי הילפיגר. אבל במקום למכור מוצר, הוא משלב טכנולוגיה לבישה בחוויית החנות שלו ומתקין אוזניות מציאות מדומה קונים יכולים להתלבש בחינם בחנויות נבחרות של טומי הילפיגר ברחבי העולם. סקרן, החלטתי לנסות אחת.
בקומה הרביעית של ספינת הדגל של השדרה החמישית של המותג, שם חיה קולקציית מעצבי הנשים לצד בגדי ילדים, א אוזניות GearVR של סמסונג יושב על דוכן עם שותף מכירות יפה ממוקם לידו. ביקשתי לנסות את זה והיא חייבה בשמחה, והציבה את המכשיר הכבד המונע על ידי אוקולוס על ראשי, לא לפני שהציע לי להתיישב על ספסל סמוך, כי זה גרם לה לבחילה כשהיא ניסתה את זה בעמידה לְמַעלָה.
לאחר כמה מסכי קבלת פנים, הועברתי להקלטה מעט מטושטשת של מופע מסלול טומי הילפיגר סתיו 2015, שהוצגה גם במספר מסכי טלוויזיה ברחבי החנות. עם זאת, גרסה זו הייתה תלת מימדית ונתנה לי מבט של 360 מעלות. מולי היו דוגמניות שהלכו על מסלול מגרש הכדורגל; כשהסתובבתי שמאלה, ראיתי מוכר אל עורכים מצלמים תמונות מהשורה הראשונה; מאחוריי היו אורחים בשורה האחורית שנראו עצבניים כי לא יכלו לראות. הנוף עבר באופן ספורדי מהשורה הראשונה אל מאחורי הקלעים. לפני הגמר, צפיתי בכל הדוגמניות שעומדות בתור כדי להקיף את השדה, לפני שראיתי אותן עושות זאת מהשורה הראשונה.
זה היה ממש מגניב וכיף, אבל נשארתי תוהה מה בדיוק הנקודה. לראות את הבגדים יורדים במסלול - באירוע שהתקיים לפני שישה חודשים - במתכונת מציאות מדומה לא גרם לי להתעניין יותר ברכישת הבגדים שנתלו על המדפים עלי. זה גם לא עזר לי להבין את הנושא טוב יותר מכפי שהייתי מסתכל רק על הבגדים-לא קשה לשער את ההשראה האמריקאית-אתלטית שלהם.
עם זאת, זה אכן הכניס אותי לחנות. זה גם מבדר למשפחות שעושות קניות ביחד. המכשיר ממוקם בצורה חכמה באותה קומה של בגדי ילדים, ואחרי שראיתי אותי משתמש בו, משפחה בת חמישה אנשים התייצבה בתור כדי לעשות את אותו הדבר.
"בימים אלה, אתה לא יכול רק לחכות שאנשים יכנסו לחנות וינסו את המעילים שלך", אמר מנכ"ל טומי, דניאל גרידר, לאחרונה. ניו יורק טיימס ראיון על האוזניות. "אתה חייב לספק בידור."
אמנם הבידור הספציפי הזה מרגיש קצת גימיקי, אך ברור שהמציאות המדומה היא גדולה בראש של צוותי שיווק אופנה, במיוחד בכל הנוגע לייצור. תצוגות אופנה נגישות לצרכנים. טופשופ הייתה אחת הראשונות שעשו זאת כאשר, בשנת 2014, היא עשתה זאת להקים אוזניות מציאות מדומה בספינת הדגל שלה בלונדון אוקספורד סירקוס, ומעניקה ללקוחות סרטון פנורמי של מופע המסלול שלה הן בזמן ההתרחשות והן לאחריה. באופן דומה הקימה דיור הקיץ אוזניות בחנויות שלה כך שהלקוחות יוכלו לחוות את התצוגה שלה בסתיו 2015 מאחורי הקלעים, להראות דוגמניות מותאמות ועושות את האיפור שלהן פיטר פיליפס. בסטייל השתמש בו לאחרונה לתת למנויים מאחורי הקלעים גישה לצילומי השער של דרו בארימור באמצעות אפליקציה.
יופי הוא תחום שבו נראה שהסרטונים הטבועים האלה ב -360 מעלות באמת יכולים להמריא: נראה כי גורו הדרכת היופי מישל פאן חושבת כך, כפי שהיא לאחרונה שותף עם ליטלסטאר, פלטפורמת וידיאו של מציאות מדומה. למרות שההרגשה שאתה בתצוגת אופנה זה כיף, קבלת הדרכת איפור של 360 מעלות יכולה להיות באמת מוֹעִיל.