ספינת הדגל של פורלה בניו יורק ממוקמת מצפון לקתדרלת סנט פטריק בשדרה החמישית. צילום: פורלה
פורלה נמצא בקרע הרחבה. חברת מוצרי האיטלקית, בת 88, בבעלות פרטית-שכמו כן תוּת, מתמחה בתיקי עור בקטגוריית המחירים "מותרות נגישות" - חלה עלייה במכירותיה בספרות הכפולות במשך ארבע שנים רצופות; במחצית הראשונה של 2015 המכירות עלו ב -30 % שלמים ל -151.5 מיליון אירו (כ -162 מיליון דולר). צמיחה זו, אך לא כולם, הונעה על ידי אסטרטגיית התרחבות קמעונאית אגרסיבית: החברה פתחה 39 חנויות חדשות במחצית הראשונה של השנה, והביאה את סך כלה ל -437. בינתיים עלו המכירות בדומה לכ -22 %.
יפן היא השוק הרווחי ביותר של פורלה, אך השנה החברה מפנה את מיקודה לארה"ב. במהלך השבועות האחרונים פתחה פורלה את הדלתות לספינת הדגל החדשה שלה בניו יורק, מצפון לקתדרלת סנט פטריק, בשדרה החמישית 645, וכן מונה לשעבר מנהל קמעונאות C.Wonder סקוט לינק כמנכ"ל החדש של אמריקה ופרנסיס סאנגו כסגן נשיא הסיטונאי החדש שלו.
בתוך ספינת הדגל החדשה של פורלה בשדרה החמישית, שם מוצג תיק המטרופולין הנמכר ביותר בחברה (מימין). צילום: פורלה
"עכשיו מאוד מאוד חשוב לנו להתמקד בשוק האמריקאי", אמר מנהל קריאייטיב פורלה פאביו פוסי כשפגשו אותו רטוב. בספינת הדגל המוארת בשעות הבוקר המאוחרות (שלישי), שם הוצגו תיקי הגוון הרבים של המותג מתחת לרצועות LED מסכים. "התחלנו עם החנות הזו [ו] בארגון מחדש של המשרדים שלנו כאן בניו יורק. כעת עלינו לעבוד על השוק האמריקאי ".
כרגע, רב המכר העולמי של Furla הוא תיק מטרופולין -גוף צולב מיניאטורי המגיע במגוון צבעים, הדפסים וחומרים אטרקטיביים, במחיר הנע בין 278 $ (לעור מלא) ועד 478 $ (לגרסאות עור ופרווה ססגוניים).
התיק Furla Metropolis, 478 $, להשיג ב- Furla.
אך בדומה לתוויות רבות של מוצרי עור, גם לפורלה יש שאיפות להפוך למותג לייף סטייל מלא, והוסיפה להנפקת נעלי נשים ומוצרי עור לגברים במהלך העשור האחרון. פוסי אמר כי בקטגוריות הגברים בפרט יש צמיחה רבה וציין כי למרות שפורלה ממשיכה להוסיף סגנונות נוספים, אין תוכניות להציג קטגוריות חדשות בטווח הקצר.
עם עליית פתחי החנויות, פוסי היה עסוק בכביש. "בחודשיים האחרונים הייתי בהודו, דובאי, פריז, לונדון, טוקיו וברור שבאיטליה, ועכשיו אני כאן בניו יורק", סיפר מסונוור במקצת. פוסי אמר ש"חשוב לו מאוד "להתבונן במראה של לקוחות שנכנסים לחנות, כמו גם במה שלובשות נשים ברחוב.
הלקוח של פורלה, הוא אמר, "היא אישה אמיתית, היא חכמה מאוד, היא עובדת, היא לומדת, אז היא מאוד פרקטית. יחד עם זאת היא סקרנית, והיא אישה שכנראה אוהבת אמנות ואדריכלות. "לפרלה בוודאי לא תהיה שום בעיה למצוא אישה כזו בשדרה החמישית.