אז, לא בטוח אם שמעתם, אבל אמריקן אפרל לא הייתה כל כך טובה מבחינה כלכלית בשנים האחרונות. איכשהו, למרות זאת, למרות שהחברה הסתבכה בחובות של מיליוני דולרים רק הולך וגדל, מנכ"ל דב צ'רני גייס כמעט פי שניים יותר כסף בשנת 2011 מאשר בשנה שעברה לפני.
אחד מנושאי הדיון האופנתיים הגדולים השנה (ובשנים האחרונות) היה אמריקן אפרל והמייסד והמנכ"ל עמוס המחלוקות דב צ'רני. מאז ינואר, דב וחברתו עברו הרבה. בסוף המחלוקת, הם הראו פאבים וציצים במסעות הפרסום שלהם בעקביות ב- NSFW, והתמודדו עם כמה האשמות של הטרדה מינית ציבורית מאוד, ערכה תחרות דוגמנות בגודל פלוס עם תוצאה מבולגנת ואיבדה עובד ממכונת סריגה תעשייתית, כדי לציין כמה מהסיפורים שאנו יכולים לִזכּוֹר. מבחינת עסקים, הם הגיעו בטווח של סנטימטרים מפשיטת רגל, קיבלו הזרקת מזומנים בסך 15 מיליון דולר מקבוצה של משקיעים קנדיים, ו הכריזה על כמה מאמצים לחזור לדרך כמו השקת ג'ינס, מכירה דרך eBay ו- Bloomingdale's והצעת צד שלישי סְחוֹרָה. למרות שכולנו שמענו על המפעל של מרכז העיר לוס אנג'לס, שכר גבוה ומודל עסקי משולב אנכית, עדיין נותרו לנו שאלות מדוע הם נאבקו כל כך ומה באמת קורה בתוך אותה חברה-רבים מהם נענו לבסוף בקטע מעמיק בגיליון האחרון של אופנה מבריקה לְהִתְהַדֵר. מתיו בדארד ביקר את צ'רני גם בטורונטו לאירוע חברה ול.א.א.ס חופרת ושופכת אור על רוב החברה נושאים נפוצים, כולל הטענות על הטרדה מינית, בעיות כלכליות ותוכניות חדשות, ייצור בארה"ב ו יותר. הקלק על הדברים המעניינים ביותר שלמדנו (והדברים המלהיבים ביותר שארני אמרה).