"המילטון" מככבות יסמין צ'פאס ג'ונס, פיליפה סו ורנה אליז גולדסברי על שער גיליון ספטמבר של TrendingNY, שיצא ביום שלישי. צילום: TrendingNY
תשומת לב נשים ניו יורק בגילאי 18 עד 34: כל יום השבוע בשעות הבוקר והערב שלך נוסעות אל ומויליאמסבורג או אסטוריה, עקוב את עיניך בתחנות רכבת תחתית מרכזיות לאנשים המפיצים TrendingNY - של הרסט מגזין חודשי חינם, שמכוון אותך במיוחד.
הכותרת "freemium" הופיע לראשונה לפני שנה כמבחן, עם ארבע גיליונות שהופצו בספטמבר. הוא חזר במאי כחודש עם תפוצה של 100,000. "מגמות NY היא הראשונה לניו יורק שבה יש הרבה הצעות עיתונים בחינם בקצה אחד של הספקטרום ואז גדולות גלוסים בקצה השני, אבל זה משהו שלא היה כאן קודם ", אמרה העורכת הראשית אמילי קרונין. היא כותבת ועורכת (לשעבר פאשניסטה תורם) שהגה והשיק את המגזין. "זה מהיר, זה מסוגנן, זה ניתן לרכישה, וזה באמת המקום המתוק לנשים בדמוגרפיה שלנו". היא אומרת שהפורמט היה השתנה לחודשי לשם קצב הייצור ומושך משתפי פעולה טובים יותר שרוצים שלעבודתם יהיו חיים ארוכים יותר לְהַקִיף.
הרסט התנסה במגזינים חינמיים ומשלימים המיועדים לקהל המילניום, דמוגרפיה שמפרסמים הם
נואש להגיע. באביב שעבר הוא הופיע לראשונה בראנץ ', כותרת בחינם מאת העורכים של מרי קלייר שהופץ בתחילה רק בניו יורק. הגיליון האחרון שלה - אביב 2015 - הופץ ב- SXSW באוסטין וגם בלוס אנג'לס. בפברואר, הבזאר של הרפר מְשׁוּחרָר נבל מאת הארפר'ס בזאר, תוסף עכשווי לקונה המילניום שהוכנס לעותקי מנוי של גיליון מרץ. (במקרה, אלקסה צ'ונג הופיעה בגיליונות הראשונים של שני הכותרות, והוכיחה שהיא הפיתיון האולטימטיבי למילניום.)אבל מגמות NY מגביל את המיקוד שלה לעיר. "ניו יורק היא שוק פרסום אדיר כל כך לחברות מקומיות קטנות יותר כיוון שכאן הן עושות את עסקיהן", אמר מנהל הפרסום של קבוצת הרסט מגזינים, ג'יימס ד'אדאמו. ראיון תאגידי Hearst על המגזין ביוני. "וכאשר אתה מסתכל על מותגים לאומיים גדולים, אם יופי, אופנה או קמעונאות, חלק הארי של העסק שלהם נעשה ב אזור ניו יורק. "מפרסמי גיליון ספטמבר כוללים סווטש, אתלטה, משפחת ABC, מייסי'ס, פולי פולי וסולסטיס. מישקפי שמש.
קרונין, המייצר מגמות NY עם צוות של שבעה עד תשעה עורכים, מתאר את הטון של המגזין כיפי, אנרגטי, נגיש ומוכוון לגילוי. "זה כמו החבר הכי טוב שלך שיודע את כל מה שקורה לפני כולם וחיים כדי לחלוק אותו איתך ולא מעצבן ". גיליון ספטמבר שיצא ביום שלישי כולל ראיון עם הנשים המובילות בתוכנית" המילטון "המפורסמת בברודוויי. שער, לוח אירועי תרבות וחיי לילה, ומערכת אופנה הכוללת את פרויקט 100 שערים, תוכנית אמנות ציבורית במטה התחתון צד מזרחי. תכונה עומדת היא "My NY", מפה שכונתית עם בחירות של אדם ראוי לציון (החודש זו השחקנית נטשה ליון). בין התורמים המתמשכים נכללים עליזה ליכט, מייסדת "P.S. I Made This" אריקה דומסק ו פאשניסטהעורכת היופי בכלל, שריל ווישהובר. "המגזין כולו הוא למעשה גיליון לרמות לניו יורק", אמר קרונין.
העורכת הראשית אמילי קרונין. צילום: TrendingNY
בכל הנוגע לאופנה, נקודת המחיר הרבה יותר נגישה ממגזינים חודשיים מבריקים. "אני רוצה שהקוראים יהיו מופתעים ושמחים מהמחירים שהם רואים ליד החלקים שאנו מציגים במקום לכבות אותם. כי אנחנו מעבירים להם מגזין שרובם לא בהכרח חיפשו או שהיו לו מודעות רבה לפניו ", אמר קרונין. ותודה לסקר קוראים מקוון (יש כתובת URL בכל גיליון), היא יודעת בדיוק עד כמה המגזין צריך להיות נגיש. "שאלנו כמה הקורא שלנו בדרך כלל מוציא על לוח פריטים - חולצה, תיק יד, זוג של נעליים, ג'ינס, כמה היא הייתה מוציאה על חתיכה רגילה, וכמה על חתיכת הזזה ", היא אומרת אמר. "היה מאוד חשוב שנפגוש את הקורא שלנו היכן שהיא נמצאת." דף על חולצות עניבה בגיליון ספטמבר כולל את כל הפריטים במחיר של פחות מ -200 דולר, למשל.
כל אחד מגמות NY הגיליון משתחרר על ידי צוותים ברגל במהלך השבוע הראשון המלא של כל חודש או עד גמר ההעתקים. למגזין אין אתר אינטרנט אך תוכנו מסונכרן באמצעות האתרים הדיגיטליים של הרסט. נקודות הפצה מפורסמות מדי יום בטוויטר, שבו משתמש קרונין כדי לאמוד את תגובת הקורא. "אחרי גיליון הפיילוט הרביעי שלנו קיבלתי כל כך הרבה ציוצים והודעות ישירות שאמרו 'איפה הנושא החדש, אני צריך אותו'", אמרה. "יש באמת אלמנט של הפתעה ושמחה כאשר אנשים מבינים כמה הם מקבלים בחינם בפרסום שחולק ברחוב. זה יוצר נאמנות. "ובעיר עם כל כך הרבה מותגי מדיה ומפרסמים המתמודדים על תשומת הלב של בני דור המילניום, הנאמנות היא הכל.