הכריכה של 'נסיעות + פנאי' במאי 2015.
אם יש מתכון פופולרי לתחיית מותגי מגזינים כרגע, זה זה: להביא חדש וראש פתוח העורך הראשי, חיזוק תוכן מקוון, פשט את העיצוב והתמקד בקייטרינג לנישה, ממוקדת יוקרה קהל.
נסיעות + פנאי עוקב אחר נוסחה זו. בספטמבר, נתן לומפ הגיע ל- Time Inc. המגזין של קונדה נאסט, שם היה מנהל תוכן ממותג. כותרת המסע הופיעה ביום רביעי באתר מחודש ובמאי המהדורה המשקף פרק נקי יותר וממוקד יותר דיגיטלית עבור המותג וקוראיו, הנוסעים בממוצע 23 פעמים בשנה.
"זה יום חדש לגמרי נסיעות + פנאי, " אומר Lump, על השינויים בדפוס ובאינטרנט. "זה די נדיר לעשות את שניהם באותו הזמן. רצינו לחשוב היטב מה כל אחד מהם עושה טוב, וכיצד כל אחד מהם משרת את הקהל שלנו ".
השינוי הגדול ביותר עשוי להיות העובדה כי כיום אין עובדים המיועדים אך ורק למוצר המודפס, וכן TravelandLeisure.com יגדיל מאוד את כמות התכנים המופקים מדי יום - למעלה מ -20 חלקים מקוריים תוֹכֶן. "כל עורכי ההדפסה המסורתיים שלנו עובדים ברחבי הדפוס והאינטרנט", אומר לומפ. "זה חשוב לי - לא רק כדי לעזור לנו לעמוד ביעדי הנפח שלנו, אלא גם למנף באמת את המומחיות הנהדרת שיש לנו על הצוות. אני חושב שהקהל שלנו מצפה הן [המודפסות והן המקוונות] להיות מתוחכמות באותה מידה בנקודותיהן View. "Lump שכרה צוות דיגיטלי של 10 אנשים לניהול האתר, בהובלת שרה פירשין, שהגיעה מ
הוול סטריט ג'ורנל ו מְרוּסָן, ואיימי שלנבאום, גם הם מ מְרוּסָן. הוא אומר שיש יותר עובדים גם בדיגיטל.האתר, שבו היו ממוצעים של 3.9 מיליון מבקרים בחודש במהלך ששת החודשים האחרונים, נמצא כעת מבחינה טכנית במה ש- Lump מכנה "מצב תצוגה מקדימה" עד שהחסות ההשקה לפרסום תתחיל ב -15 באפריל - אבל השינויים האסתטיים כבר קיימים בָּרוּר. התמונות גדולות יותר וממוקמות באופן בולט יותר, ויש יותר שטח לבן להקל על הניווט. בנוסף, גופנים ולוחות צבעים השתנו, הוא מותאם למכשירים ניידים והפריסה מיועדת לתצוגת פרסום ברורה יותר. יהיה פרסום מקורי, אך תוכן זה לא ייווצר על ידי צוות המערכת. הוא יסומן בבירור ככזה, אומר Lump, ויופק על ידי צוות השיווק של אולפני התוכן של Time Inc., צוות הפרסום של המגזין עצמו, או אפילו המפרסם, עצמו.
צילום מסך: TravelandLeisure.com.
כתב העת המודפס עבר גם שינויים עיצוביים ומבניים נרחבים. "לא שינינו את הלוגו, אבל זה פחות או יותר הדבר היחיד שלא עשינו", מסביר לומפ. כעת, כשהאתר יהיה מצויד טוב יותר בכדי להכיל את פרטי הטיול הספציפיים ביותר של המגזין, כגון מדריכי ערים מעודכנים, המגזין המודפס יכול להיות מושגי יותר.
"בעיניי כל העניין הוא להפוך את המגזין למעורר השראה ככל שהוא יכול להיות", אומר לומפ. "הקוראים מגיעים אלינו בהתעניינותם בטיולים, לא בהכרח מחפשים אותנו כדי לספק להם מידע ספציפי. תפקידו של המגזין המודפס הוא מצד אחד להיות משעשע, אבל גם לגרום לאנשים להתרגש על דברים שהם לא ידעו, בין אם זה יעד חדש, או סוג חדש של חוויה או מוצר."
סיפור הכריכה של מאי הוא דוגמה לתוכן ההדפסה מעורר ההשראה. בפעם הראשונה, נסיעות + פנאי הזמין מאמר מערכת אופנה שצילם אליסטר טיילור-יאנג ומעוצב על ידי אתל פארק. הצילומים בפריז מככבים את הבלוגרית/דוגמנית הצרפתייה ז'אן דמאס וחברתה הדי ג'יי מריקה גרוייארט כשהם לובשים את דיור ונינה ריצ'י, ומבקרים במסעדות ובמיקומים הטרנדיים ביותר בעיר. "עשינו את זה כי באמת רצינו לתפוס סוג מסוים של אותנטיות - להשיג את רוחם של שני אנשים שמבלים בעיר באחת הערים הגדולות בעולם", מסביר לומפ.
מאמר מערכת אופנה מרובי עמודים עם נסיעות + פנאי ספין, כפי שמכנה זאת גוש, מעולם לא נעשה על ידי המגזין. "אנחנו המותג היחיד בקטגוריה שלנו שעושה את זה כרגע, עם צלמים ודוגמניות וסטייליסטים", הוא אומר. "אני חושב שאופנה עוזרת לך מאוד לראות מקום בצורה חדשה ושונה." היא תהיה תכונה קבועה במגזין בעתיד, אך לא בהכרח בכל גיליון.
קטעי הדפסה חדשים אחרים מתמקדים ב"סיפור סיפורים סוחף "כמו טור שנקרא 'טייק אווי', שבו סיפור המסע של מישהו מסופר באמצעות הדברים שהם החזירו. הנושא הראשון הוא של אדון מנהלת הקריאייטיב דניאלה שרמן, לאחר חופשתה במרוקו.
המפרסמים מסקרנים בבירור: גיליון מאי 2015 הוא 200 הדפים הגדולים ביותר מאז 2008. (המגזין נקנה רק על ידי Time Inc. בספטמבר 2013 מאת אמריקן אקספרס, ודפי המודעות גדלו בהתמדה מאז.) מאי המפרסמים אינם צודקים מלונות יוקרה וקווי שיוט, או: הרמס, דולצ'ה וגבאנה, קרטייה, טיפאני אנד קומפני וארמאני ניחוח כולם קנו דפים.
Lump אומר שיש עוד שינויים שיבואו, במיוחד בתחום הדיגיטל. בעוד שההדפסה תהיה מקום לשאפתנות בכתיבה ובצילום, מקוון יהווה מקום ל"טיפולים חדשים וסוחפים "ותוכן מולטימדיה. "המגזין תמיד אימץ את תחומי העניין השונים שיש לקוראים שלנו המצטלבים עם נסיעות, בין אם זה אוכל, אופנה, עיצוב, תרבות", אומר לומפ. "נמשיך להרגיש עקביים כמותג, אך נרגיש כמו ביטוי חדש של המותג עבור אותו קהל".