כאשר DKNY PR Girl החלה לצייץ, היא הייתה איש יחסי אנונימי המתעד את חייה מאחורי הקלעים בדונה קארן. הפרצוף היחיד המוצע היה סקיצה, שהשתנתה עונתית, של ג'ינג'י מדהים הלובש בגדי מסלול של דונה קארן ו DKNY.
אבל אחרי שנתיים, עליזה ליכט החליטה "להוציא" את עצמה כקולה של נערת יחסי ציבור DKNYוהאמת הייתה אפילו טובה יותר מהבדיה. הסיבה לכך היא, שבימים הראשונים של המדיה החברתית, ליכט עקבה אחר האינסטינקטים שלה כדי ליצור חשבון טוויטר ממותג הרגישה אישית ומרתקת - סיפור ששיתפה עם המשתתפים בכנס "איך לעשות את זה באופנה" יוֹם שִׁישִׁי.
מחלקת השיווק היא שחשבה בתחילה את הרעיון, אך ליכט היא שהפכה את DKNY PR Girl לשלה, ושיתפה דברים קטנים על חייה האמיתיים ומכל הדברים, לצייץ בשידור חי את התוכנית "רכילות ילדה". "אני מוצא דברים שאני אוהב ואני הופך אותם לרגעים חברתיים - צייצתי 'סקנדל' לפני ש'סקנדל 'צייץ' סקנדל '", ליכט מסביר. "זה אורגני. אני חושב שבגלל זה זה עובד כי זה לא שאני מחפש את היוזמות האלה ".
אך ככל שהדבר הפך לשיחותי יותר, ליכט מצא את זה יותר ויותר מאתגר לצייץ בעילום שם. "אני בעצם פובליציסט גרוע, כי אם אני לא אוהב את זה, אני אגיד לך - אני לא יכול לזייף את זה", היא אומרת. "מעולם לא רציתי להיאלץ, לייצג מותג שלא האמנתי בו".
וכך היא יצאה קדימה, וגם יצרה א ידית אישית של טוויטר שם היא יכולה להיכנס לפרטיה היומיומיים (אם כי עדיין מצחיקים) בחייה. ליכט הוא עדיין האדם היחיד מאחורי ידית ה- DKNY, ושומר את המסר ברור. "אני יכולה לעשות הכל כי אני לא עושה את זה ללא הרף", היא מסבירה ומוסיפה שקבעה פעם פוסט ב- Tumblr ושנאה את זה. "אני אף פעם לא רוצה להרגיש שאני חייב למצוא משהו לפרסם. כשאתה מרגיש מחויב, הפוסטים שלך הם שטויות ".
האסטרטגיה שלה עבדה: לא רק DKNY PR Girl הפכה לאחת הידיות הממותגות ביותר של טוויטר ברשת, ליכט השיגה עסקת ספר משלה. השאר את חותמך יוצא בשנת 2015, אבל מקצוען יחסי הציבור היה אדיב מספיק כדי לחלוק עם הקהל כמה מילות חוכמה מהספר.
"אני לא חושבת שחופש הביטוי קיים יותר, כי המוניטין שלך באינטרנט כל כך חשוב", אמרה למשתתפת בניהול חשבון מקצועי אך אישי ברשתות חברתיות. "מיתוג אישי הוא דבר שמעולם לא חשבתי עליו פעם בחיי עד לרשתות החברתיות. אתה צריך להיות מודע למה שאתה מייצג בכל מעגל שאתה נמצא בו ".