מדוע מותגי יוקרה משקיעים בהעלאת תצוגות אופנה מחדש

על החולות של מיאמי ביץ', שאנל בנה מסלול מרופד בקאבנה בסגנון טיילת - עם מועדון חוף - כדי לערוך תצוגת אופנה בתחילת נובמבר. חוץ מזה, מבחינה טכנית לא הייתה אוסף חדש. במקום זאת, הבית הצרפתי הציג את שלו חברת השייט האחרונה, שהוצגה במונטה קרלו במאי ואמורה לצאת לחנויות בשבועות הספורים. אותו מראה, ואפילו כמה מאותם לקוחות קבועים של שאנל יושבים על כיסאות החוף ששימשו כ"שורה ראשונה") שהבית כבר שחרר.

זו דוגמה למגמה הולכת וגוברת בקרב מותגי יוקרה, שבה הם בעצם יעשו מחדש מסלול קרוב יותר למועד הגעת הקולקציה לקמעונאות. זה לא לגמרי ראה-עכשיו-קנה-עכשיו, אבל זה קרוב. בנובמבר 4, שאנל למעשה ערכה שתי הופעות גב אל גב: אחת אחר הצהריים בלעדית ללקוחות, ואחת בשעות הערב המוקדמות לשילוב של לקוחות, עיתונות ו-VIPs.

"זה היה זמן טוב לחזור לפלורידה - הפעם האחרונה הייתה 2008, אז די הרבה זמן", ברונו פבלובסקי, נשיא שאנל אופנה, אמר לקהל שהתאסף למפגש "כיתת אמן" למחרת התצוגה, ממש מעבר לרחוב מהמקום שבו המסלול התרחש. "הקולקציה הזו הייתה מושלמת למיאמי", הוסיף וציין את ההקבלות שניתן למתוח בין העיר למונטה קרלו.

שאנל מדבבת את התוכניות האלה "רפליקות", וזה לא המותג היחיד שמשקיע בהן: לואי ויטון הוא מארח ריף משלו על הקונספט לקו Cruise 2023 שלה - שטייל ​​בסן דייגו במאי - בדאלאס לפני סוף השנה. הם היו דבר כבר כמה שנים, במיוחד עבור שאנל, שעשתה אחד בקיץ בפירנצה Métiers d'art 2022 (הוצג במקור בו אטלייה 19M בפריז בדצמבר), בשנה שעברה ב דובאי לשייט 2021 (הוצג במקור ב פרובנס) ובתוך בנגקוק לשייט 2018 (הוצג במקור ב פריז). והם הופכים להיות חלק יותר ויותר גדול ממחזור האופנה.

הקהל שנאסף במיאמי נותן קצת מהאסטרטגיה שמאחורי ההופעות האלה, שהיא בעיקר א לשחק למשפט ולערוך את הלקוחות הנאמנים ביותר של המותג, בדיוק כשמוצר חדש עומד להיות זמין עבורם לִרְכּוֹשׁ. (היו גם מקומיים וגם לקוחות מחוץ לעיר בתערוכת שאנל במיאמי.)

מ-POV שיווקי, הבימויים המחודשים הללו יוצרים גם הזדמנות חדשה לדבר על אוסף חודשים לאחר שעשתה את הרושם הראשון שלה, עם חדש נקודות עניין והקשר חדש שמדגים את הרבגוניות של המוצר, או לפחות את כל הדרכים השונות שהוא יכול להתקיים בהם ארונות בגדים. זה יכול להיות פחות על הבגדים עצמם (אם כי הם נשארים בליבה של כל החוויה), וכן עוד על הסביבה שלהם: עבור אנשים שמגיעים מחוץ לעיר, שאנל ארגנה סיורים ברובל מוּזֵיאוֹן; הייתה אפטר פארטי מיד אחרי המסלול באוהל שנשלח כמה מטרים משם, ממש על החוף; בבוקר שאחרי התקיימה כיתת האמן הנ"ל, בהשתתפות פבלובסקי, קרוליין דה מאיגרט ופארל, שהייתה פתוחה לאורחים ולסטודנטים באוניברסיטאות המקומיות.

מייגרט הייתה גם בתערוכת "המקורית" של קרוז 2023 במונטה קרלו וגם במיאמי לרפליקה. היא טוענת שאחד היתרונות הגדולים ביותר של ביקור נוסף בקולקציה מאפשר לאנשים לראות את אותם בגדים בדגמים שונים.

"מה שאני אוהבת בהעתקים זה שזה לא אותו ליהוק", היא אומרת. "זה ממש כיף לראות את אותם בגדים לובשים על ידי אישים חדשים. אתה רואה דברים אחרים וזה נותן לך רגשות אחרים. נראה לי מקסים".

אבל בחזרה לבגדים: קרוז 2023 נוצר בהשראת פורמולה 1, כמו גם אורח החיים על החוף במונקו. הנושאים האלה עבדו היטב במיאמי, במיוחד עם הבגדים שהוצגו ליד האוקיינוס, כשהרוח נושבת בחצאיות ורכבות.

העלאת המסלול המקורי במונקו קשרה אותו לגבריאל שאנל ולקרל לגרפלד, מכיוון ששני המעצבים נופשים שם לעתים קרובות. (לגרפלד הראה את אוסף ה-Métiers d'art שלו מ-2006 בבית האופרה של מונטה-קרלו.) העתק במיאמי מעמיק את ההשקעה של המותג בעיר; בשנה שעברה, שאנל פתחה חדש חנות בעיצוב פיטר מרינו ברובע העיצוב, ו הזמין את Es Devlin ליצור מיצב במהלך האמנות באזל האחרון לרגל 100 שנה לבושם מס' 5.

וירג'יני ויארד לא הייתה במיאמי עבור קרוז 2.0, מכיוון שהיא והצוות שלה נמצאים עמוק בהכנות לאירוע הבא של שאנל: Métiers d'Art, שצפוי להופיע לראשונה בדקר בעוד מספר שבועות. אופנה עילית מופיעה בינואר, ואז מוכנה ללבישה במרץ. לאן הולך הבית הבא - ובכן, נצטרך רק לחכות ולראות.

גילוי נאות: שאנל שילמה עבור הנסיעות והלינה של פאשניסטה כדי להשתתף בתצוגת העתק של קרוז 2023.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.