כיצד עשתה לינדזי אלינגסון את המעבר מדוגמנית העל למוגול היופי

זה לא מכירה קשה לשכנע אנשים לקחת ייעוץ יופי - או לקנות איפור - מדוגמנית על, אבל לינדזי אלינגסון, היוצרת והמנהלת הקריאייטיבית של קו הקוסמטיקה Wander Beauty, היא מקרה משכנע במיוחד. ראשית, מעטות הנשים שהייתה להן גישה כה בלעדית לצוותי השיער והאיפור הטובים ביותר בעסק (לשעבר המלאך של ויקטוריה סיקרט עיצבה במשך השנים את שאנל, ולנטינו וכריסטיאן דיור). שנית, היא באמת אוהבת איפור - למעשה, היא הוציאה את מראה השטיח האדום שלה במשך שנים. ולבסוף: כמי שנחקרה בזמן לימודי ביולוגיה באוניברסיטת סן דייגו, היא חותרת על המדע העומד מאחורי מוצרים חדשים.

ובכל זאת, בשוק שבו זה מרגיש כאילו מותג יופי חדש צץ בכל שנייה, לשוטט ביופי, מותג הקוסמטיקה שלה בהשראת הטיול, ללא אכזריות, היה סיפור הצלחה מרשים. בשנה מאז שהושקה ב- QVC, היא לא רק הייתה מוכרת גדולה בערוץ, אלא נט-א-פורטר ו- ספורה גם הרים את המותג. ברור שהתעשייה שמה לב - וכך גם הצרכנים, לא מעט בזכות השימוש של אלינגסון בה חשבון אינסטגרם כמקום להציג את המוצרים בפעולה על פניה הסימטריים עד כדי גיחוך.

אז איך המופנם המתואר העצמי הזה התגבר על ביישנותה ברשתות החברתיות, ביסס את עצמה בתוך מרחב המשפיעים והשיק מותג יופי מרכזי? גרמתי לה לשפוך הכל. ספוילר: יש אור מיוחד לסלפי.

איך התעניינת ביופי?

זה באמת התחיל כשהייתי רקדן בתיכון ובמכללה. היו לי תחרויות בכל סוף שבוע והפכתי מהר מאוד למקצוען באיפור במה, כולל מריחת ריסים מלאכותיים ותכשיטי פנים. כשהתחלתי לדגמן זה היה עולם חדש לגמרי של יופי - הרגשתי כמו ילד בחנות ממתקים. נחשפתי לאמנים המוכשרים ביותר, בתי מרקחת צרפתיים ומגמות יופי חדשות בכל רחבי העולם. קלטתי כל כך הרבה מידע.

איך פגשת את מייסדתך דייבה גוגנאני?

נפגשנו במספרה שנפתחה באפר איסט סייד [בניו יורק]. בזמן שאנחנו מגיעים מעולמות שונים, היא יזמית סדרתית ואמא עסוקה לשניים, ואני ביליתי את 10 השנים האחרונות כמודל, כך שהתחברנו במהירות לאהבה שלנו לטיולים ויופי. זה הניח את הבסיס למותג שלנו. Wander Beauty מפשט את שגרת היופי שלך עם ריבוי משימות חובבי עור. הפילוסופיה שלנו היא "פחות זה יותר".

התחלת עם סרטוני הדרכה ברשתות החברתיות לקראת ההשקה של וונדר. איך הגיעה ההחלטה הזו?

עשיתי איפור משלי לאירועי שטיח אדום במשך שנים רבות, שהתחילו למשוך את תשומת לבם של חנויות עיתונות שונות. הם היו מתקשרים ליחצנית שלי ושואלת מי עשה את האיפור שלי והתרשמו כשאמר "היא עשתה!" ידעתי שאני צריך להתחיל לחלוק את הכישרון הנסתר הזה והייתי צריך צוות נהדר שיעזור לי לעשות זאת. סרטוני ההדרכה שלנו התקבלו כל כך טוב על ידי העוקבים שלנו ועורכי היופי והעיתונאים-הם באמת עזרו לבנות את אמינותי כמומחית יופי.

ציטטו אותך כאומרת שאתה מופנם. איך התגברת על זה והתחלת לשתף ברשתות החברתיות?

אני מופנם מטבעי אבל למדתי את הכישורים להיות מוחצן, וזה דבר בעל ערך רב, במיוחד באירועים או בטלוויזיה בשידור חי. הייתי ב- QVC מספר פעמים וזו פלטפורמה מצוינת לשתף את סיפור המותג שלנו. שיתוף עצות יופי, מראה וסרטונים ברשתות החברתיות היה כל כך כיף עבורי. זהו חלק מחיי שאני אוהב לחלוק. מה שנחמד במדיה החברתית הוא שיש לך שליטה מלאה על כמה אתה רוצה להיות פתוח. זהו כלי נהדר לכל היזמים, לא משנה אם אתה מופנם או מוחצן.

אתה קורא תגובות פעם?

אני אוהב לקרוא את ההערות והביקורות על המותג שלנו. הקולות של הלקוחות שלנו באמת חשובים ואנחנו משלבים את המשוב שלהם בעת פיתוח [מוצרים] חדשים. אנו גם מבצעים הרבה מיקור המונים לשמות ולגוונים שלנו אינסטגרם.

במבט לאחור, האם אתה רואה קשר בין תחומי העניין שלך במדע לבין האינטרסים שלך ביופי?

כן! אני אוהב ללמוד על מרכיבים חדשים וכיצד הם יועילו לעור שלך. אנו מקבלים חומרים מכל רחבי העולם. אחד האהובים עלי הוא שמן מרולה בשפתוני Wanderout Dual שלנו; זהו לחות עוצמתית עמוסה באומגות הנספגות בקלות בעורך לחות מתמשכת.

מה למדת בדרך לצילום סרטוני DIY?

למדתי שככל שהגולמי והאישי יותר, כך ייטב. לעתים קרובות אני יורה בחדר השינה שלי כשהכלב שלי מתרוצץ ברקע; היא אוהבת את המצלמה. התאורה חשובה גם כן, ולכן אני משתמש באור יום טבעי מעורבב עם הגלאמור שלי (אור המחקה אור שמש], שיש לו מקום להחזיק את האייפון שלי. והכי חשוב, אני תמיד מנסה ללמד את האוהדים שלנו משהו חדש, בין אם זה טכניקה חדשה או מגמה מתקדמת. זה מה שהם נוטים לאהוב.

מה דעתך לצלם סלפי?

הכל עניין של תאורה נהדרת ורגע מיוחד. אני לא אוהב לצלם תמונות סלפי נטולות שכל, זה מרגיש קצת שקוע בעצמו. אבל אני אוהב לשתף את מבטי האיפור שלי לאירועי שטיח אדום ותמונות מאחורי הקלעים על הסט.

ואיפור לאינסטגרם?

אני שומר על עור רענן ומטופל מאוד עם ה- Catch the Highlighter שלנו על עצמות הלחיים, הפינה הפנימית של העיניים ועצמות הגבות. כך אני לא צריך להשתמש במסנן [באינסטגרם] לעתים קרובות מדי, למרות שאני אוהב ולנסיה.

מה הלאה עבור המותג?

יש לנו את היילייטרים החדשים שלנו של Catch The Light ו On The Glow Bronzers באמצע מאי. אנו עובדים גם על מסקרה ממש חדשנית ועוד כמה ריבוי משימות מדהימות לסתיו.