חיבור מסלול בלתי נשכח דורש יותר מסתם לשים בגדים מדהימים על דוגמניות. לורן פריז ממעצמת יחסי הציבור KCD מנחה אותנו בתהליך התכנון.
אין כמו החוויה של לחזות באירוע גדול באמת תצוגת אופנה. בין אם מדובר בקולקציה חדשה יוצאת דופן או בתפאורה שומטת לסתות, אתה יודע שזה היה טוב כשאתה יוצא עם רעיונות חדשים ומלהיבים לחשוב עליהם.
מה לֹא בראש שלך, אם לורן פריז עשתה את העבודה שלה כמו שצריך, הם כל הרגעים הדביקים האלה שיכולים לגרום לשבוע האופנה להרגיש כמו סיסמה: שותף מעצבן למושב, זמני המתנה ארוכים ליד הדלת, נוף חסום על ידי תא של עוזר של משפיע טלפון. אלו הם סוגי הפרטים שנופלים תחת מטריית "חזית הבית" - אלו יחסי ציבור מדברים על כל מה שהאורחים מקיימים איתו אינטראקציה בזמן ששאר הקסם מתרחש מאחורי הקלעים. לגרום לזה להתנהל בצורה חלקה היא המומחיות של פריז כסגן נשיא, אירועי יחסי ציבור ומנהל מחלקה בסוכנות הכוח. KCD.
"ריצה מול הבית, תמיד יש אתגרים חדשים, [ו]אני אוהב אתגר; כל אירוע שאנחנו עושים, זה שונה", היא אומרת. "אני אוהב לראות את זה מתעורר לחיים, אבל זה דורש מִגרָשׁ של תכנון".
להופעות בספטמבר, פריס והצוות שלה התחילו לתכנן כל הדרך ביולי. (כמו בהרבה דברים בתעשיית האופנה, יש צורך להשאיר את אוגוסט כחיץ כשרוב אירופה יוצאת לחופשה.) נקודת הזינוק היא תמיד ציר זמן; ברגע שזה יתבסס, הם יכולים להתחיל לעבוד עם צוותי ההפקה והיצירתיות - שמתחילים להופיע בהופעות עוד קודם לכן - על יצירת מתאר של טבלת ישיבה או מספר קיבולת. משם, המספרים הללו מתפרקים עוד יותר כדי לקבוע הזמנות: עיתונות, משפיענים ולעתים קרובות VIP מטופלים על ידי
KCD, בעוד צוותי הלקוחות משתלטים על המכירות, רשימות החברים האישיות והמשפחה.שורות ריקות הוצבו מסביב למסלול ב-Spring Studios, אחד המוקדים של שבוע האופנה בניו יורק.
צילום: Dia Dipasupil/Getty Images
כפי שכל מי שעבד באופנה בעשור האחרון לערך יכול לומר לכם, רשימות האורחים נראות קצת אחרת ממה שהיו פעם, והן מתפתחות בקצב מהיר מאי פעם. בנוסף לכל השחקנים הרגילים - עורכי מפתח, קונים חשובים, סטייליסטים מפורסמים - יש כעת את קטגוריית המשפיענים המשתנה ללא הרף. זה התחיל עם בלוגרים, אחר כך אינסטגרם, אחר כך יוטיוברים ועכשיו, TikTokers; בעצם, אם יש יוצר תוכן עם קהל, הוא מוצא את דרכם לרשימות מוזמנים.
"במיוחד עם המסיבות, זה קהל חדש לגמרי", אומר פאריס. "אבל זה כיף, וזה מרגש לפתח רשימות חדשות ולהכיר אנשים חדשים וזה מאתגר. זה לא רק אותו מתכון בכל פעם".
ההזמנות יוצאות רשמית לרשימה הסופית ההיא שבועיים-שלושה מראש. כאשר RSVPs מתחילים להתגלגל פנימה - שמתחיל כמעט מיד - ועיצוב התפאורה נעול, העבודה האמיתית על טבלת הישיבה מתחילה. באופן אידיאלי, אלה יסתיימו עם כמה ימים פנויים, אבל חלקי VIP נתונים לעתים קרובות לדשדושים של הרגע האחרון, לפעמים מובילים לשינויים ביום.
"אני תמיד חושב שזה מצחיק כמה זמן אנחנו מבלים על טבלת ישיבה - כלומר, אנחנו מבלים חודשים, שבועות, שעות אינסופיות להחליט מי נכנס לכל מושב, כשהאורח באמת נמצא במושב הזה אולי 15 דקות", אומר פריז.
מחשבה רבה נכנסת לטבלת הישיבה בתצוגת אופנה.
צילום: Dimitrios Kambouris/Getty Images
טבלת ישיבה טובה, לפי פריז, עוסקת באיזון: מחשבה נכנסת לקווי ראייה, בין אם היא לוודא עורך אביזרים יושב ליד מעבר כדי שיוכלו לזהות טוב יותר את הפרטים או להביא למשפיען הזה את נקודת התצפית הטובה ביותר ללכידת הגמר הגדול רֶגַע. הצוות גם יודע מי צריך כניסה או יציאה מהירה. (כולנו ריגלנו אחרי בוב עטוי משקפי שמש שעשה נסיגה נמהרת.) ואז יש את העניין של איזון אישים.
"הדרך שבה אני אוהב לשבת במופעים היא אפילו אם האדם יושב במושב הזה 15 דקות, אתה רוצה שתהיה לו חוויה מהנה", אומר פריז. פירוש הדבר עשוי להושיב צוותים יחד, למי שמתגלגל עמוק, או מנסים להשיג מושבים של חברים זה ליד זה; בפעמים אחרות, זה עשוי להיות לערבב דברים לחלוטין כדי לנער אנשים מאזורי הנוחות שלהם. פריז הכי שמחה כשהאלמנטים האלה משתלבים זה בזה בצורה מושלמת.
"תרשים ישיבה טוב הוא [כש] אני מרגיש שלכולם יש נוף טוב או לפחות על החוויה של הכל; לא כולם יכולים לראות את הדגם במעבר הראשון, אבל לפחות הם יכולים לראות את האנרגיה בחדר", היא אומרת. "ושהם נמצאים עם אנשים הגיוניים, בין אם הם באותה תעשייה ובין אם הם חברים, כי אתם רוצים שאנשים יוכלו לדבר עם מישהו שלידם כשהם נמצאים הַמתָנָה."
כמובן, האינטראקציה הראשונה של כל משתתף בתצוגה עם תצוגת אופנה או מסיבה היא הקו להיכנס אליו, וזה יכול להיות הזרימה הקשה ביותר לניהול. עוד כשהמופעים נערכו במיקום מרכזי, כמו בראיינט פארק או לינקולן סנטר, הייתה נוסחה שצוות KCD יכול היה עקוב אחר: פריסות הישיבה, הלוגיסטיקה הקדמית והאחורית של הבית, האבטחה והצוות נשארו פחות או יותר זהים מהמופע ועד הופעה. עכשיו, עם מסלולי המראה שמתקיימים מכל מקום תחנות רכבת תחתית נטושות ל רחובות ניו יורק, הם צריכים להגמיש את שרירי החשיבה היצירתית שלהם כדי לשמור על החוויה חלקה עבור האורחים.
"אנחנו צריכים לחשוב על: איך כולם יעמדו בתור כדי לבצע צ'ק-אין? איפה אנחנו הולכים לשים את הפפראצי ואת צלמי הרחוב בסגנון? איך נוכל לעקוב במהירות אחר ה-VIPs בפנים? איך נוכל להוציא מתרסקים? זה עניין שלם: בהכרח, ברור שיש אנשים שמגיעים שאינם ברשימה, והאם יש לנו דרך להוציא את האנשים האלה החוצה?"
כיום תצוגת אופנה יכולה להתקיים במגוון רחב של מקומות, ממרכז רשמי של שבוע האופנה בניו יורק ועד לרחובות סוהו.
צילום: Imaxtree
אה, כן, מתרסקים - עיקר תצוגת אופנה מאז ראשית הזמן. עם הטכנולוגיה מה שהיא היום, זה עשוי להיות קשה יותר מאי פעם להרוס אירוע בצורה נכונה. כל יחסי ציבור מצוידים ב"ספר פנים" שהם למדו כדי לזהות אנשים שהזמינו, והזמנות דיגיטליות מגיעות לרוב גם עם תמונה מצורפת. צוות ה-KCD מזהה את המתרסקים הקבועים ("ראיתי אותם בעולם האמיתי, ואני כמו, 'אלוהים אדירים, זה מתרסק'", אומר פאריס, עם לצחוק), אבל זה לא מונע מהם להופיע - במיוחד כשהם יודעים שהסלבריטאי האהוב עליהם נמצא בפנים, או כשיש מסיבה בניו יורק אייקונית מָקוֹם מִפגָשׁ.
"דלת מסיבה היא חיה אחרת לגמרי. זה כיף. הלילה עובר מהר כי אנשים יגידו ויעשו הכל כדי להיכנס למסיבות האלה", אומר פאריס. "זה היסטרי, הדברים שראיתי, כמו השוחד או העלבונות. אנשים מעלים כמה סיפורים מעניינים. ולפעמים אתה מרגיש רע! אתה כמו, 'הלוואי שהייתי יכול פשוט לתת להם להיכנס - אבל זה לא יקרה'".
(דברים שאנשים ניסו שלא יעבדו, למקרה שחשבתם על זה: חוזרים בפעם השנייה, בטענה שזה התאום שלכם שניסה להתרסק; מצלם את האדם שעובד על הדלת כדי להפחיד אותו שיאפשר לך להיכנס.)
כל התוכניות הטובות ביותר שהוצבו אינן כלום בלי אנשי צוות. זֶה שבוע האופנה בניו יורק, ל-KCD יש יותר מ-24 אירועים המתרחשים במהלך שבעה ימים, מה שאומר שפריז צריכה לבלות מִגרָשׁ של זמן לסדר את חידת האיוש. הימים מתחילים שעות לפני ההופעות הראשונות, שמתוכננות לרוב ל-9:00, ויכולים להיכנס לשעות הקטנות של הבוקר - עד 3 לפנות בוקר, במקרה של מסיבות. ברור שבעולם אידיאלי, אין לך איש צוות שמקפץ מסגירת מסיבה לפתיחת תצוגת אופנה, אבל גם בנסיבות הטובות ביותר, השינה נמצאת בהיצע נדיר.
"אנחנו מנסים לאזן את זה. יש הרבה מאיתנו, כך שכולנו יכולים להיות בידיים על הסיפון, בוודאות, כדי שכולנו נוכל להדביק קצת את השינה", אומר פריס. "אבל אתה צריך [להקריב] כדי שזה יעבור ללא תקלות וירוץ בצורה חלקה, וזה מה שאנחנו עושים. אז זה בסדר - אנחנו יכולים להדביק את השינה באוקטובר".
חודש שלם של לילות מאוחרים ובקרים מוקדמים הוא העלות של עשיית עסקים כאשר אתה עובד עבור חברה מבוקשת בכל ארבע ערי האופנה הגדולות. אבל עבור פריז, העבודה הקשה שווה את זה כשהכל מתחבר בדיוק כמו שצריך. הבולטים שלה במהלך 14 שנות הקריירה שלה כוללים לוקח את תצוגת האופנה של ויקטוריה סיקרט ברחבי העולם, התמודדות עם רשימת אורחים של 50,000 איש לקראת פתיחת ההדסון יארדס (שכוללת עבודה עם בקרי תנועה - לראשונה עבורה) ו התפרצות יום השנה ה-50 של ראלף לורן בסנטרל פארק. "אלה הם כמו, 'אתה בֶּאֱמֶת חלק ממשהו מיוחד כאן", היא אומרת.
פריז ציינה את תצוגת יום השנה ה-50 של ראלף לורן, שהתקיימה בסנטרל פארק, כחוויית מסלול בלתי נשכחת.
צילום: Imaxtree
לאחרונה, פריז וצוות KCD עשו את האקסטרווגנזה שהייתה מופע "מצעד האהבה" של גוצ'י, מסלול המראה שהתקיים באמצע שדרות הוליווד. בטוח, רשימת ה-VIP הייתה עמוסה והאנשים שצופים בצורה מדהימה, אבל עבור פריז, החלק הטוב ביותר היה עד כמה החוויה הייתה חלקה עבור המשתתפים.
"אני זוכר שאחד האורחים נכנס, והוא אמר, 'וואו, זה היה כל כך קל להגיע לכאן. אני מניחה שזו הייתה עבודה קשה עבורכם, אבל זה היה ממש קל'", היא אומרת. "זה בדיוק מה שאתה רוצה שהאורחים יגידו ויחשבו, כי אין לו מושג כמה קשה התכנון והתהליך להגיע לנקודה הזו היה, אז זה היה כמו, 'אוי אלוהים, תודה לאל שהיה לך קל'".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.