עם עיניים נוספות על אופנה רוסית, הנה איך מעצבים מקומיים יכולים להפוך לעולם

במהלך היומיים האחרונים של שבוע האופנה של מרצדס בנץ רוסיה, אירח הארגון Fashion Futurum, כנס בינלאומי שאסף אליו שלל אנשי מקצוע מובילים מרחבי העולם מוסקבה לדבר על אופנה, טכנולוגיה ומצב התעשייה הנוכחי. הפאנל האחרון של אופנת פוטורום, המורכב ממנהלים מצרפת, ספרד, רוסיה וארה"ב, התמקדו במעצבים המקומיים של רוסיה, מהפוטנציאל הגבוה שלהם להגיע לקהל גלובלי ועד איך בדיוק לעשות את זה.

"אני מאוד מאוד מתרגש להיות כאן כי אני חושב שאתה נמצא על סף של יוצא דופן הזדמנות לייצא משהו ייחודי לעולם ", אומר ג'פרי ארונסון, בעל תפקיד בכיר עמדות ב אוסקר דה לה רנטה, דונה קארן ו מארק ג'ייקובס לפני שהקים חברה משלו Aronsson Group. "במילים אחרות, אתה יבואן נטו של אופנה; אני חושב שיש לך הזדמנות אדירה להיות יצואנית אופנה נטו ".

עם מעצבים כמו דמנה גבסאליה, גושה רובצ'ינסקי ו ויקה גזינסקאיה

, סטייליסטים אניה זיורובה ולוטה וולקולבה, כמו גם כוכבים בסגנון רחוב מירוסלבה דומא (של אתר בורו 24/7) ואולגה קארפוט (של חנות/בית קפה קוזנצקי רוב 20) לשים את פוסט סובייטי ברדאר של התעשייה, תשומת הלב לידע האופנה של רוסיה הייתה גדולה מתמיד.

בעוד הצעות ורעיונות משותפים במהלך "Local הופך גלובלי: כיצד מותגים לאומיים יכולים להצליח בעולם שוק "הם ספציפיים כלפי רוסיה, טיפים אלה בהחלט יכולים להתייחס לשווקים מתפתחים אחרים ברחבי עוֹלָם. קרא כיצד לגלות כיצד מעצבים ומותגים מקומיים יכולים להרחיב את עסקיהם ברחבי העולם.

מצא את המותג הראשון של המדינה

"בלי שיהיה המותג כמדינה, זה יהיה מאמץ אדיר לחברות בודדות לבנות אותו בתחום התחרותי של הצרכן מוצרים ", אומר קרלוס אספינוסה דה לוס מונטרוס, אשר חידש את תדמיתה של ספרד כנציב ממשלה עליון של מותג ספרד בחמשת האחרונים שנים. כמנהל לשעבר באינדיטקס, הוא משתמש גם במומחיות של ספרד בייצור אופנה מהירה כנקודת מכירה מרכזית עבור ארצו. "הציגו את רוסיה כמדינה של צעירים מוכשרים ואנשים מתוחכמים בתחומים שונים והציגו את דמותה של רוסיה החדשה".

כמובן שזוהי התחייבות גדולה וארוכה, אך דה לוס מונטרוס מאמין כי ההיסטוריה העשירה של המדינה יכולה להיות גם הצעת המכירה הייחודית שלה. "הרוסים היו מהמובילים באומנות בסוף המאה ה -19", הוא אומר. "ההמלצה שלי היא לבנות על זה. בנה על מצוינות, יוקרה, ייחודיות ובסופו של דבר על איכות ".

שפר את זהות המותג והתשתיות

על מנת שמותגים יזכו להכרה בקרב שוק תחרותי, זהות חזקה היא קריטית. פסקל מורנד, נשיא בפדרציה פרנסייז דה לה קוטור, מדגיש את חשיבות המיתוג, במיוחד בעולם שבו השפעה דיגיטלית יכול לטפח הצלחה. "עכשיו יש לנו כל כך הרבה מוצרים ושירותים וצריכה להיות זהות", הוא אומר. "וזהות זו צריכה להיות ידועה בכל רחבי העולם-רשתות דיגיטליות, חברתיות והיבטים רבים".

"יש לך מסורת תרבותית עצומה ברוסיה, שיכולה לבנות. ראינו אתמול מופע נהדר - מעילים ובגדים יפים ", ממשיך מוראנד, בהתייחסו למופע המסלול של המעצבת ויקה ציגנובה במוזיאון ההיסטורי של המדינה. "המסורת הגדולה הזו ברקמות ובצבעים, הנקודה היא למותג. לכל מעצב זהות משלו ".

"כישרון גדול, ממה שראיתי והבנתי, נמצא כאן ויש לך היסטוריה תרבותית עשירה מאוד שממנו ניתן לצייר ולהיות בהשראת ביטוי מודרנית ובכל מיני דרכים שונות ", אומר ארונסון.

"צריך גם תשתית", מוסיף ארונסון. "כפי שאני מבין, הם מתפתחים ויש לך את היכולות והיכולות לפיתוח וייצור מוצרים כדי להיות מסוגל לייצג את רעיונות העיצוב הבלתי מוחשיים שהם נוצרה על ידי רוסיה. "המדינה אמנם ידועה בזכות מוצרי הייצור שלה-כולל פלדה, נפט וגז-אבל אפשר להפוך לשחקן חזק גם במוצרי צריכה.

קדם את הכישרון הגדול

כדי למשוך תשומת לב מעבר למקום בו מעצב מבוסס, אירוח שבוע אופנה עונתי הוא התחלה. לדברי מורנד, זהו "אחד המרכיבים המרכזיים להתמודדות עם עולם המותגים היצירתיים" עם זאת, בדומה לשבוע האופנה בניו יורק, תצוגת אופנה צריכה להיות תואמת אסטרטגית עם המותג משימה. "מותגים שהם לא כל כך יצירתיים, הם יכולים להימנע מהם", הוא אומר. "אם [המותגים] יצירתיים, הם צריכים איכשהו ללכת על המסלול ולהשפיע על העיתונאים והקונים כדי לראות שזה מעניין".

אכן, מנקודת מבט תקשורתית, אנו יכולים ליידע את קוראינו על האוספים המועדפים עלינו ומראה סגנון הרחוב על ידי דיווח בשטח ממוסקבה. סן טוקיו המעצב יורי פיטנין רואה גם יתרונות בהצגה בשבוע האופנה: הוא צבר עיתונות בינלאומית; המניות שלו מתפרשות מלונדון לשוויץ ועד אזרבייג'ן; והוא קיבל פקודות מליידי גאגא וריטה אורה. "זו עזרה לשבוע האופנה של מרצדס בנץ שאוכל לעשות את הדברים האלה", אומר פיטנין.

איזון בין יצירתיות וניהול עסקי

מאחורי כל מעצב מצליח עומד שותף בעל אופק עסקי; איב סן לורן ופייר ברגה, כריסטופר קיין ואחותו תמי והומברטו לאון וקרול לים הם כמה דוגמאות לכך. "מישהו עם חישוב יותר שמתאזן עם המרכיב היצירתי והרגשי", מסביר מורנד.

"אתה צריך את מנהל המותג שיכול לתזמור", מוסיף ארונסון. "הנחיית המאמץ היצירתי של המעצב כך שיוכל לשווק ולתקשר מוצר נהדר ומשכנע באופן הנאמן למה שהבטחת המותג משכנעת.... המוח בצד שמאל מתמודד עם הצד הימני; כשיש כימיה, זה מושג נהדר של סינכרוניות ".

גילוי נאות: שבוע האופנה של מרצדס בנץ רוסיה שילם עבור הנסיעות והלינה שלי כדי להשתתף באירוע ולסקר אותו.

רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.