באפריל, אל מנהל הקריאייטיב ג'ו זי הפתיע את תעשיית האופנה כאשר הוא ניסה ל Yahoo לשנות את אופנה ואורח החיים שלה,סגנון יאהו. חמישה חודשים לאחר מכן, ובדיוק בזמן לשבוע האופנה בניו יורק, כעת אנו יכולים לראות על מה זי עבדה.
זי מתאר את החדש סגנון יאהו בתור לא אנכי תוכן ולא אתר אינטרנט - הוא קורא לזה "מגזין דיגיטלי". אכן, התוכן הוא רב מאוד כמו מה שתמצא במגזין: יש "כוכבת שער", השחקנית ג'סיקה בייל, עם מאמר מערכת מלווה רֵאָיוֹן; מאמרי משאבים הנעים בין איך להתלבש לטמפרטורות קיצוניות אל א מדריך קניות למגפיים שחורים; ו סיפור על האוסף הקרוב של ג'וזף אלטוזארה למטרה (מאת העורך שלנו ב לורן שרמן הגדול). זי מתאר את האתר בפני פאשניסטה כ"נגיש אך שאפתני "ו"גבוה/נמוך" - ביל לובש פריטים מג'יבנשי, אלטוזארה ואיזבל. Marant בצילום הכריכה שלה, והסיפור הנ"ל על המגפיים כולל זוגות במחיר של 59 $ עד 40 פעמים זֶה.
זי אומר שהמונח "מגזין דיגיטלי" מקורו במנכ"לית יאהו, מריסה מאייר, אך הוא מתאר גם את סוג החוויה הסוחפת שהוא רוצה שיהיו לקוראים עם התוכן הזמין שם. בדומה למגזין, גם הוויזואליה תהיה יפה-דבר שהוא מציין במדויק שרוב המו"לים המקומיים אינם משקיעים בו. המיקוד, הוא מדגיש, לא יהיה חדשות, אם כי חלק ניכר מהתכנים יהיו בזמן.
"באינטרנט, אתה מוצף בדברים שהם כל כך מהירים - הזנות טוויטר, הזנות אינסטגרם. אתר אינטרנט יכול להיות הרבה חדשות מעולות, אבל [סגנון יאהו] הוא הרבה יותר; מכיוון שזו אופנה, זה הרבה יותר על ויזואליות ורעיונות שאפשר להיכנס אליהם ", אומרת זי.סגנון יאהו הוא יתמקד יותר בתגובה לחדשות מאשר בסיקור שלה ישר, הוא מוסיף, ונותן כדוגמה את סיפור שמלת הכלה המעוצבת של אנג'לינה ג'ולי בעיצוב ורסאצ'ה. "כולם מודיעים על כך שאנג'לינה התחתנה, שהיא לבשה את ורסאצ'ה. בשבילי, מה שאני אוהב בשמלת ורסאצ'ה ההיא היא שהיא שמה עליה את הציורים של ילדיה - רוב האימהות שמו אותן על המקרר, אבל היא הניחה אותן על שמלת הכלה שלה. אולי אז נעשה סיפור על איך אתה משלב אלמנטים של התאמה אישית לשמלת הכלה שלך ".
עוד דבר שיפריד סגנון יאהו ממגזין מסורתי? תְנוּעָה. זי אמר שהוא להוט לאמץ קבצי GIF ווידאו - במיוחד וידאו חי. במהלך NYFW בספטמבר. 9, יאהו תעביר שש שעות של פרשנות ווידאו חי וראיונות, מאחורי הקלעים וגם מול הבית.
אלה תוכניות שאיפות, במיוחד מכיוון שזי עובדת עם צוות במשרה מלאה של פחות מ -10. אבל זי אומר שהוא לא מוגבל במשאבים. "זה עדיפות גדולה בתוך יאהו", הוא אומר. "הכל מרגש מאוד."