דור חדש של מותגי טיפוח אישי מהווה חלוצי חלופות מסיסות במים לאריזות פלסטיק שיכולות להתפורר בביוב.
תעשיית היופי הגדולה יותר אינה, בהגדרה, בעניין של כיעור. אבל אפילו לוורדים הריחניים והרכים ביותר יש את הקוצים שלהם - קוצים שביופיים מגיעים עטופים באריזת פלסטיק שאף פעם לא נראה, ובטח שלא נעשה בהם שימוש, שוב.
על פי מחקר של חברת מיחזור TerraCycle, תעשיית היופי והטיפוח האישי העולמית מייצרת כ-120 מיליארד יחידות אריזות מדי שנה, שרק אחוז קטן מהן מתקבלות על ידי תוכניות מיחזור מסורתיות. זה לא עניין צרכני, מה שבטוח: בשנת 2018, בארה"ב לבדה, נוצרו בערך 7.9 מיליארד יחידות פלסטיק קשיח רק עבור מוצרי יופי וטיפוח אישי, לפי Euromonitor הבינלאומי.
שלתעשיות היופי והטיפוח האישי יש בעיית אריזה - לא, משבר - זו לא חדשות. גם לא ההבטחות העגומות שתאגידים מבטיחים לעשות ולהיות טובים יותר בהמשך הדרך. (ה קבוצת לוריאל, למשל, התחייבה להשיג עד 50% מהאריזה שלו מחומר ממוחזר עד 2025.) מה הוא עם זאת, חדשים הם הצעדים שאותם תאגידים נוקטים כדי להביא אותנו לשם.
בזמנים בני קיימא אלה, יותר ויותר מאמצים משהו ממודל מילוי לא מושלם שבו מותגים, כגון
הפנטן של פרוקטר אנד גמבל ו היונה של יוניליוור, מוציאים שני מק"טים שונים (או יחידות שמירה) של אותו מוצר: אחד קבוע, באריזה מבריקה, אולי מסורבלת יותר, ועוד חלופה פחות בזבזנית שמכילה את המילוי לבד. עם זאת, בסופו של דבר, שני SKUs עדיין מייצרים פסולת, רק בקנה מידה שונה.אבל, מה אם הם לא עשו זאת? מה אם האריזה הזו פשוט תיעלם כליל, תתמוסס - רק עם מעט מים - במורד הניקוז?
דור חדש של מותגי טיפוח אישי עוסק בדיוק בשאלה הזו. בניסיון להפחית הן את ההשפעה הסביבתית והן את פסולת האריזה, כותבת סוכנות חיזוי המגמות WGSN בדוח חדש, תוויות טיפוח אישיות הן אריזות חלוציות מסיסות במים שמתפרקות בבטחה כאשר הן באות במגע עם מים חמים. בעוד שחברות שונות עשויות להכיל מרכיבים מתמוססים קנייניים משלהן, אחד מהאמינים ביותר הוא אלכוהול פוליוויניל, פולימר חסר ריח, מתכלה ומסיס במים שנוצר ללא המתכות הרעילות הכבדות שנמצאות ברוב הפלסטיק היום.
זוהי הצעה מפתה, במיוחד עבור תעשייה, כמו רוב אנשי המקצוע בתעשיית היופי ימהרו לספר לכם, ממש קבור מתחת לכמות בלתי נתפסת של קרטון ו פלסטי. המציאות, עם זאת, היא שמקרה השימוש בו עדיין צר למדי, וכמה מומחים חקרו אם, ומתי, מותגי שוק המונים יוכלו לשלב אריזות מתמוססות בכל נגיש באמת לָחוּשׁ. אז מה יבוא אחר כך?
תעשיית היופי והטיפוח האישי העולמית מייצרת כ-120 מיליארד יחידות אריזות מדי שנה.
צילום: Bernd Thissen/תמונות ברית באמצעות Getty Images
כדי לענות על שאלה זו, עלינו להבין תחילה היכן, בדיוק, אנו עומדים עם חדשנות באריזה על פני השטח. אם זה מרגיש כאילו סוג זה של טכנולוגיה מתקדמת הרבה יותר משאר תעשיית היופי, זה בגלל שבכן, זה כן.
"יש סערה מושלמת ויפה של פעילויות המאפשרות לפתח אריזה בת קיימא בקליפ קצת יותר אגרסיבי מאשר אחרים מקטעי מוצר, באופן רחב", אומרת מישל גבריאל, פרופסור לאסטרטגיית אופנה בת קיימא במכללת Glasgow Caledonian New York (GCNYC).
"מצד אחד, זו דרך מאוד מוחשית לבטא קיימות באופן כללי", היא אומרת. "ראינו יותר חדשנות באריזה מאשר בחללים אחרים שהם הרבה יותר מורכבים ודורשים תהליכים שדורשים יותר זמן להתמודד איתם".
בעוד ששינויים משמעותיים מבחינה סביבתית קשים ליישום בשרשרת האספקה, האריזה מספקת למותגים ניצחון סחיר. זה נעשה אפילו יותר נגיש, גם על ידי התקדמות בתחומים אחרים - כמו מכולות להסעה של עיסת נייר ב מזון ומשקאות, או ניירות לשתילה בעיצוב הבית - שמגזר גדול יותר כמו יופי יכול לנצל שֶׁל.
בפיתוח ועוד, מותג טיפוח גוף "אפס בזבוז" שהקריאייטיבים מאחורי Starface השיקו ב-2021, מייסד שותף ג'ולי שוט פנה לספק שכבר יצר אריזות מתמוססות לקטגוריות אחרות בשווקי נישה נוספים.
שטיפת גוף נוזלית עשויה לעתים קרובות עם עד 90% מים, אך הסדינים המיובשים והמסיסים במים של Plus מתמוססים במגע עם מים חמים.
צילום: באדיבות פלוס
פלוס הוא מותג שטיפת גוף שנראה לתת מענה לחשש ששטיפת גוף מסורתית נעשית בעיקר עם מים. זו בעיה ברמה חוצת תעשיות: מדי שנה בארה"ב לבדה, 42 מיליארד בקבוקים משמשים למשלוח מוצרים המכילים יותר מ-70% מים, התורמים באופן משמעותי לטביעת הרגל הפחמנית הקשורה לאמור מוצרים. פלוס מספקת אלטרנטיבה: דפי נייר מיובשים להגשה יחידה שמתמוססים ליצירת קצף של שמן עלי אקליפטוס, חמאת שיאה ועלי אלוורה. עם אריזות "אפס פסולת" שלה, פלוס גם מבקשת להילחם בבעיה גדולה יותר - פליטת דלק - שמגיעה עם משלוח מוצרים כבדים ברחבי הארץ וחוזר חלילה.
"שטיפת גוף נוזלית נעשית לעתים קרובות עם עד 90% מים", אומר שוט. "להתחיל שם, עבורנו, פשוט היה הגיוני, כי כמובן שטיפול בעור הפנים מרוכז לעתים קרובות כמו שהוא מסיבה לשמר חומרים פעילים, בעוד שטיפת גוף היא הרבה יותר גמישה וגמישה."
לשוט, עורך יופי וכושר לשעבר שנכנס לעולם היזמות עם השקת פני כוכבים בשנת 2019, משבר האריזה הזה היה אישי. "כשעבדתי בעריכה, הייתי מתלוננת על זה הרבה, ומתלבטת עם בחירות ספציפיות של מותג, שזו לא דרך פרודוקטיבית להתמודד עם הנושא", היא נזכרת.
Starface, מותג לטיפוח העור שמייצר כתמי פצעונים הנמצאים במארזים ניתנים למילוי חוזר, הציג לשוט ולמייסדה השותף, בריאן בורדיניק, הזדמנות להתחיל מאפס. ואז הגיעה פלוס, ששוט מתארת כהזדמנות שלהם לצלול לא רק לפסולת אריזות, אלא גם לדרכים שבהן אנו צורכים את מוצרי הטיפוח האישיים שלנו לחלוטין.
יש יותר התקדמות בחזית זו באירופה, שבה חדשנות קיימות היא יותר מסתם בונוס מסחרי לצרכנים. כבר ב-1994, האיחוד האירופי אימץ תוכנית מעגליות שאפתנית בשם האירופי הוראת פסולת אריזות, המתארת מספר יעדי מיחזור עבור אריזות משומשות עבור כל החברים מדינות. עד דצמבר 21, 2025, יש למחזר לפחות 65% במשקל מכל פסולת האריזה, כאשר 50% מכלל הפלסטיק ממוחזר. עד 2030, יעדים אלה יגדלו ב-5%.
עם מגוון זה של תמיכה מבנית ורגולטורית, סטארט-אפים צומחים כדי למלא את הפער הזה בחדשנות, במיוחד כאשר המדינות החברות מתחילות להסתגר על יעדי המיחזור שלהן. חברה אחת כזו, מותג טיפולי הרבייה בלונדון דיי, מציעה טמפונים אורגניים (השלם עם אפליקטורים של קני סוכר) המגיעים עטופים בסרט מתמוסס העשוי מעיסת עץ. למרות ש-Daye פועלת בבריטניה, שיצאה מהאיחוד האירופי ב-2020, היא שולחת את מוצריה ברחבי אירופה, לאירלנד, הולנד, בלגיה, איטליה, ספרד, גרמניה, צרפת ופורטוגל.
אבל חדשנות באריזה לא חייבת להתקיים רק בצד הקמעונאי של העסקה. לקחת ב-Repeat, ארגון נוסף בלונדון שפיתח סרט מתמוסס שיכול להכיל מוצרי סרום ושמן. On Repeat מציעה שני שירותים, האחד הוא שירות מילוי ואריזה הבלעדי לבריטניה ואפשרות נוספת של הכנס והפעל שהיא גלובלית. במקרה של האחרון, On Repeat מציעה את האריזה היבשה שלה למותגים לרכישה, שאותם הם יכולים לשלב בשרשרת האספקה הנוכחית שלהם.
עבור עסקים חדשים לשוק רבים, ללא הניסיון או המשאבים לחדש באריזה פנימית, מסגרת On Repeat מציעה אלטרנטיבה בת קיימא. אבל מה קורה כשמנסים להגדיל את קנה המידה? זה רלוונטי הן עבור המותגים עצמם והן עבור הארגונים השותפים איתם.
"אנחנו עדיין נתקלים בדינמיקה של צריכה", אומר גבריאל. "אנחנו יכולים להפוך את האריזה ליפה ובר קיימא כמו שאנחנו רוצים, אבל לכל דבר יש בעיות ברמות מסוימות של קנה מידה. מה קורה כאשר 4 מיליון אנשים קונים אריזות שמתמוססות? ייתכן שהמוצר הזה לא בהכרח יתנהג כפי שבדיקות עשויות להעיד כאשר הוא נמצא בנסיבות מבודדות מאוד."
מבחינת האריזה, גבריאל, למשל, מעדיף את אלה שמתואמים לתהליכים הנוכחיים שלנו, כמו נייר. לא רק שזה חומר שניתן למחזור במערכות שלנו, היא מסבירה, אלא שאפילו לנו בארה"ב יש תשתית "די הגונה" שתתמוך במחזור החיים המלא שלה.
"אני מהאסכולה שדברים סקסיים וצעקניים, כמו לומר חבילה יכולה להתמוסס, נשמעים נהדר", אומר גבריאל. "אבל בסופו של דבר, יש לנו מגבלות מערכתיות לאופן שבו אנו מעבדים אותם, או מה ההשלכות עליהם".
אבל מה אם נוכל לשנות את המערכות? אם הגאות העולה באמת מרים את כל הסירות, האם פעולה בעלת השפעה קטנה יותר יכולה לגרום למגה-תאגיד (ולעתים קרובות גם מגה-מזהם) להשקיע בטכנולוגיה בקנה מידה המוני? פלוס - שהוא אחד המותגים כחלק מהפסולת של Target יעד אפס יוזמה - מתבססת על זה.
"כל פעם שקונגלומרט ענק מסתכל על האופן שבו הם אורזים דברים ומקשיב ללקוחות כדי לעשות שינוי זה נהדר", אומר שוט. "זה חייב להיות ברמה הזו - קמעונאים המוניים ומותגי הטיפוח האישיים הגדולים ביותר באמריקה. אני מקווה שמותגים קטנים כמו פלוס יהוו השראה לבחירות האלה. המשימה של פלוס לא יכולה לעבוד אלא אם המותגים הגדולים יאמצו את אותה משימה".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.