המותג החדש של הדגם מספק צלליות מגניבות ועם זאת נצחיות לשוק היסטורי שחסר לו.
עם 13 שנים בתעשיית האופנה בחגורה, הדוגמנית והזמרת יומי נו מודע לכך היטב גודל כולל, במיוחד לנשים במידות גדולות, היה חסר, הן על המסלול והן בקמעונאות. רוב הקריירה שלה בילתה ללא לאות בהחלפה ויציאה מבגדים לא מתאימים מאחורי הקלעים של כמה מההופעות הנחשקות ביותר.
"אני מדגמנת מאז שהייתי בבית הספר, אבל תעשיית המידות הגדולות לא הייתה, ועדיין לא, ממש מפותחת, אז אנחנו לא רואים כל כך הרבה גיוון והכלה בקולקציות", היא אומרת. כ"אינדי סלייז" ו"הרואין שיק" צצים מחדש ונמוכים מיו מיו מיקרו מיני שולטות בתחום האופנה, זה כמעט מרגיש כאילו אנחנו נעים אחורה.
לאחר שהתאכזבה מאוד מההצעות המורחבות לאורך השנים, נו נזכרת שבילה אותה ימים של גלילה בפיד שלה במהלך הנעילה של 2020, שבסופו של דבר עורר רגע של הִתמַמְשׁוּת.
"השתעממתי כמו הרבה אנשים, וניסיתי לבדוק כל אחד מהמרכיבים ברשימת המלתחה שלי, וזה פשוט הלך נורא", היא אומרת. "יש כמה חלקים שפשוט לא קיימים בגודל שלי - אני בסולם בינוני עד פלוס. יש לי את הפריבילגיה להיות מסוגל להשתלב בהרבה מהמידות הסופיות של מותגים רבים. אבל חשבתי שאם זה קשה לי, זה כן
כךהַרבֵּה קשה יותר למי שיש לו כמו 2X, 3X או אפילו 6X. זה חוסר טיפול אמיתי והכלה [של מותגים]".עם זרם מתמיד של מותגים שנוסדו סלבס ומותגים בהשראת משפיענים, שוק המידות הסטרייטיות רווי יתר על המידה, בלשון המעטה. אבל עם הערכת עלות של כמעט 200 מיליארד דולר, שוק הפלוס סייז עדיין נותר ברובו לא מנוצל.
לאחר שעבר לניו יורק מלוס אנג'לס לפני יותר משנתיים - שחלק גדול ממנו הושקע במעבר מדלת לדלת, מפגש עם מאות יצרני דפוסים והסתכלות על בדים לדוגמה - נו מוכנה להציג בלוקי, מותג של חלקים לפי הזמנה זמין בגדלים XXS עד 6X, כשהמחירים מסתכמים ב-$350.
צילום: באדיבות Blueki
קריאייטיבים בכל רחבי הלוח יכולים להסכים שעם כל הקמת עסק, אחד החלקים הקשים ביותר בעבודה הוא להמציא שם. עבור נו, זה הגיע יום אחד כשהיא פיקחה על הטלפון של אמה בזמן ששיחקה פוקר; היא הזינה את השם "בלוקי", שילוב של שם הנעורים של משפחתה, אאוקי, עם התרגום שלו לאנגלית, "עץ כחול".
"פשוט חשבתי שזה ממש חמוד ונשמע כמו דמות קטנה. אהבתי שמאחורי [בלוקי] יש את המשמעות המשפחתית הזו", אומר נו.
הקולקציה הראשונה של Blueki מאירה בזרקורים 12 סגנונות סריגים שנועדו להתאים לאנשים מכל הצורות והגדלים, בהשראת לוח מצב רוח מוערם עם הפניות אייקוניות של שנות ה-90, אמנות דיגיטלית תלת מימדית עתידנית ועיצובים יפניים, יחד עם מותגי אופנה אהובים כמו הלמוט לאנג, בלומרין ואקהאוס לאטה. יש מגוון של חלקי צלעות נוחים המציעים קצה נצחי, שמלות מיני ומחוכים עם שרוכים בהשראת הרנסנס, בלטקור-שרוולי קרדיגן קצוצים בהשראה, בתוספת המועדף של Nu: שמלת דב מקסי, שמלה סרוגה מעוטרת בגזרות בבטן.
נו אולי לא עברה את המשפך הטיפוסי של בית הספר לאופנה, אבל מלבד גודל כולל, היא ראתה את בלוקי כמשאב למוצרי ארון בגדים מגוונים.
"ניסיתי לעצב כמה חלקים מגניבים יותר שיש להם קצת יתרון, אבל אני עדיין רוצה שזה יהיה מגניב בעוד חמש עד 10 שנים מהיום", היא אומרת. "עם אופנה מהירה, יש צורך מתמיד להיות מעודכן עם מה ללבוש. רציתי להישען על מה שמגניב עכשיו אבל גם אפשר ללבוש שנים מאוחר יותר ואפילו לעבור מפה. אני חושב על הכל, כי אני לא לוקח בקלות ראש שאנשים משקיעים במותג וקונים מאיתנו דברים".
צילום: באדיבות Blueki
נוסף על יצירות ה-It-girl הידידותיות למידות של Blueki, נו גם להוט לוודא שהקו שלה מיוצר בכוונה ובאופן אתי בניו יורק. נו מבטיחה שהיצירות שלה מיוצרות במפעל סריגה בתלת מימד, כך שאין הרבה עבודה אנושית מאחורי האוספים שלה. כל פריט נוצר גם על בסיס ביקוש כדי להפחית את הייצור העודף.
"אחד הדברים הכי גדולים בפתיחת המותג הזה הוא שאני רוצה להוסיף אופציה לתעשיית האופנה: אנחנו לא צריכים להתעלם מהלא אתי מנהגים שמתרחשים מאחורי דלתות סגורות, והבגד הזה לא יתפרק אחרי כמה כביסות ויגמר באיזה מרכז תרומות, ואז למזבלה." היא אומרת. "אני חייב להודות שזה אכן עולה יותר, במיוחד אם אתה מותג קטן יותר... היה לנו יקר ליצור 12 גדלים באוסף, אז אני מבין את כמות הכסף והמאמץ שנדרש לתווית קטנה יותר כדי לבצע את המעבר הזה. אבל אם אתה תאגיד ענק עם טונות של כסף, אין תירוץ, במיוחד אם אתה עוצר ב-XL - הם יישארו מאחור".
התוכנית המקורית של Nu הייתה ש-Blueki תהיה מותג פלוס בלבד, "אבל אז חשבתי שזה יהיה מגניב שמישהו מכל הגדלים ילבש את החתיכות שלי", היא אומרת. "קהילת הפלוס זקוקה לזה יותר, ללא ספק, אבל רציתי להפוך את Blueki למותג כולל לחלוטין, כי לכולנו מגיע להיות לבושים".
העתיד נראה בהיר ומלא תקווה עבור Blueki ו-Nu: בחודשים ובשנים הקרובים, בן ה-26 רוצה להתנסות עם אסתטיקה אחרת, צרו יותר חלקים שאינם נמתחים ופשוט תהיו כמו "האחיות הגדולות והמגניבות" שמספקות ללקוחות אפשרויות.
"אני באמת רוצה שכולם בכל הגדלים ירגישו שהם שייכים", היא אומרת. "אני מרגישה שלא היה לנו את זה... לאט לאט אני שם לבנה על הבית ומכוון לזה".
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.