אדידס מפסיקה את השותפות עם קניה ווסט

אדידס סיימה את מערכת היחסים העסקית שלה עם קניה ווסט - הידוע כיום בשם Ye - לאחר שהשמיע שורה של הצהרות פומביות של עליונות לבנה ואנטישמיות.

החברה שיתפה פעולה לראשונה עם האמן בשנת 2013, והמשיכה לבנות קו נעלי ספורט מוצלח להפליא שהגדיר במובנים רבים את העשור בתרבות נעלי הספורט, Yeezy. ב הַצהָרָה פורסם ביום שלישי - שבועות לאחר ההערות הבעייתיות של Ye - החברה אמרה שהיא שמה קץ לעסקי אדידס-ייזי. לשותפות היה לפי הדיווחים הכניס מיליארדים עבור אדידס והיוותה חלק ניכר מהעסקים שלה, סיבה שחלק משערים מדוע לקח לחברה כל כך הרבה זמן לנקוט בפעולה או להעיר כל סוג של הערה פומבית בנושא.

"אדידס לא סובלת אנטישמיות וכל סוג אחר של דברי שטנה. ההערות והפעולות האחרונות של Ye היו בלתי מקובלות, מלאות שנאה ומסוכנות, והן מפרות את ערכי החברה של גיוון והכלה, כבוד הדדי והגינות", אמרה החברה באמצעות א הַצהָרָה.

סיום השותפות כרוך בהפסקת הייצור של מוצרים ממותג Yeezy וסיום כל התשלומים ל-Ye ולחברות שלו. אדידס תשתף מידע נוסף על החלטה זו במהלך הודעת הרווחים שלה לרבעון השלישי בנובמבר. 9.

על ידי הצעד הזה, אדידס מצטרפת לרשימה הולכת וגדלה של אנשים, ארגונים וחברות המנתקים את הקשר עם Ye בגלל ההתפרצויות האחרונות שלו. בין חברים אישיים, חברות גדולות כמו בלנסיאגה, גאפ ו אָפנָה גם סיימו קשרים עסקיים או התרחקו מהאמן.

המשך לקרוא להקשר ורקע נוסף בעניין.

מה קרה

לאחר פתיחת המופע של בלנסיאגה במהלך שבוע האופנה בפריז, יה - מי מאובחן עם הפרעה דו קוטבית והיתה לו מאבק פומבי בהפרעה הנפשית - ערכה הצגת מסלול מפתיעה משלה עבור ייזי. בו הוא הופיע חולצות "חיים לבנים חשובים". ומנחה תוכנית אירוח ניאו-שמרנית, קנדיס אוונס.

כאשר המבקרים דיברו על הבעייתיות של המצגת, Ye יצא למסע מדיה חברתית, מכוון לאחד ממבקריו, אָפנָהשל גבריאלה קארפה-ג'ונסון, עם התקפות אישיות. אָפנָה כתוצאה מכךהוציא הצהרה תמיכה בקארפא-ג'ונסון, בעקבות פגישה פרטית בין הסטייליסטית ל-Ye.

לאחר שהסתיים שבוע האופנה בפריז, Ye פנה לאינסטגרם ולטוויטר כדי לפרסם עוד tirades, כולל רגשות אלימים ואנטישמיים בעליל שמאז פעילות קבוצתית בהשראת שנאה.

התוצאות

לפני גל ההתבטאויות הפוגעניות האחרון, Ye גם היה מעורב בפומבי הלוך ושוב עם Gap, Inc., שעבדה עם Yeezy כחלק מ- עסקה לטווח ארוך. השותפות הזאת הסתיים זמןקצר לאחר מכן.

בעקבות הטרדות האנטישמיות שלו (וההודעה על כך הוא יקנה את פלטפורמת המדיה החברתית השמרנית Parler), בלנסיאגה, CAA ו ג'יי פי מורגןבין היתר, התרחקו בפומבי מ-Ye. עם זאת, השותפות של אדידס עשויה להיות המשמעותית ביותר.

"לכך צפויה השפעה שלילית לטווח קצר של עד 250 מיליון אירו על הרווח הנקי של החברה ב- 2022 בהתחשב בעונתיות הגבוהה של הרבעון הרביעי", כתבה אדידס בהצהרה שלה שהודיעה על הַחְלָטָה.

עבור עסקה המוערכת במיליארדי דולרים מרובים, ייתכן שהחברה תתמודד עם גירעונות כספיים כבדים יותר מהמצוין בטווח הארוך.

הזמן הממושך שלוקח לקבל את ההחלטה - או להשמיע כל סוג אחר של הצהרה המגנה את דבריו של Ye - עורר זעם מתוך החברה וברשתות החברתיות. צרכנים פרסמו תמונות של פריטי אדידס שלהם לפח, ותייגו את המותג באינסטגרם ובפוסטים בטוויטר שקוראים להם לשתוק. מבקרים אחרים הצביעו על ההיסטוריה האנטישמית האפלה של החברה, שכללה הכנת מדים לנוער היטלר.

"הורדנו ספורטאים בגלל שימוש בסטרואידים וקשה לעבוד איתם אבל אנחנו לא מוכנים להוקיע דברי שטנה, הנצחת סטריאוטיפים מסוכנים וגזענות בוטה על ידי אחד משותפי המותג המובילים שלנו", עובדת אדידס שרה קאמי כתב בפוסט בלינקדאין צילום מסך על ידי קומפלקס.

עבור חלקם, הצעדים שאדידס נקטה בסופו של דבר כדי לנתק את הקשר עם Ye עשויים להיות מעט מדי, מאוחר מדי.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.