מותגי יופי בהובלה סינית מחזירים לעצמם את המסורות שהתעשייה ניצלה מזמן

תעשיית היופי לא בדיוק ידועה בהיותה הכי מכבדת או מקורית כאשר "שואלת" שיטות יופי מתרבויות אחרות. ולמרות שסיוד, שיתוף והרווח ממסורות של קהילת מיעוטים אינם בדיוק בעיה חדשה, לְקִיחָה של שיטות היופי המזרח-אסייתיות, במיוחד הסיניות, על ידי מותגים בבעלות לבנים ונוסדו, הפכו להיות ערמומיות במיוחד בשנים האחרונות.

בין מאפרים לבנים ודוגמניות שמפרסמות את המראה המכונה "עין השועל", משפיעים לבנים המציינים את היתרונות של גוואה שא ומותגים בבעלות לבנה קופצים על "הטרנדים" של העגלה רולר ירקן, קריסטלים מרפאים ומכשירי כוסות פנים, יש המון דוגמאות לניסיונות של תעשיית היופי המערבית טוענים לפרקטיקות סיניות ותיקות כשלהן, ללא התייחסות מועטה למקורן, למוצאן או אפילו לנכונותן נוֹהָג. כבר היה הרבה שיח חשוב על הבעייתיות של ה"מגמות" הללו והדרכים שבהן מייסדי היופי והרווחה הלבנים ומשפיעים ביקשו להרוויח מהרפואה הסינית המסורתית (TCM) שיטות עבודה. אבל זה לא אמור להפחית מערכו של הכוח של TCM עצמו. כשהם מתורגלים בכבוד - ומגובה על ידי מייסדים ממוצא סיני - לשיטות עתיקות יומין אלה יש מקום משמעותי בהווה ובעתיד של תעשיות היופי והבריאות.

לשם כך, קבוצה מתפתחת של מותגי יופי בבעלות סינית נמצאת במשימה להשיב את שיטות הרפואה הסינית המסורתית ולהנגיש אותם להמונים. מותגים אלה מבצעים מודרניזציה של TCM בצורה אמיתית, ומתעדפים כיבוד ההיסטוריה והמורשת תוך מתן מענה לקהל צרכנים עולמי.

חברה כזו היא לאנשין, מותג יופי בראשותו של סנדרה לנשין צ'יו, רופאת דיקור מוסמכת, רופאת צמחי מרפא ומטפלת ב-TCM שהיא גם בעלת תואר שני במדעים ברפואה סינית מסורתית. עם סטודיו לבריאות בברוקלין ומוצרים כמו עיסויי פנים, ממריצים לקרקפת, כפיות פיסול וגואה שה, צ'יו נעזרת ב-TCM כדי לייצר כלים לטיפול עצמי שהלקוחות שלה יכולים ללמוד להשתמש בבית ולשלב בבריאות היומיומית שלהם שגרות.

עבור צ'יו, הרפואה הסינית ממלאת מספר פערים שהרפואה המערבית לא יכולה להתמודד עם. בעוד שטיפולים מערביים מתמקדים בניהול תסמינים קיימים ומתהווים, שיטות העבודה הסיניות נוקטות בגישה מונעת והוליסטית יותר, היא אומרת. "הרפואה המערבית תטפל בעיגולים שחורים ושקיות עיניים עם נהלי הידוק וטיפול מקומי, בעוד שב TCM נבדוק גם אם יש חולשה במערכת האנרגיה של הכליות או הכבד של החולה", אומר צ'יו, עבור דוגמא.

Chiu גם כנה לגבי הדיון בניכוס התרבותי המשתולל הקשור ל-TCM והדרכים שהוא השפיע עליה ועל המותג שלה. "זה אירוני שאנחנו צריכים לעבוד כל כך קשה כדי לעשות את זה בשביל פרקטיקות שמגיעות מהתרבות שלנו... כל כך הרבה פנו אלינו בדמעות של שמחה והקלה לראות פנים אסייתיות המייצגות תרגול שמזכיר להם את ילדותם", היא אומרת.

מניסיונה, הניכוס הוא לא רק תרבותי, אלא גם מקצועי. "רבים מתעלמים מהעובדה ש-TCM היא תרופה רצינית שאתה צריך להתאמן עליה במשך ארבע שנים במדינות רבות - אותו פרק זמן שלוקח לעבור את בית הספר לרפואה", היא מסבירה. "אם [למישהו אין] יש L.Ac. או D.Ac. מאחורי השם שלו, אז אין לו רישיון לתרגל דיקור ושיטות TCM."

אחד הפריטים הפופולריים ביותר של לאנשין הוא כלי הגואה שא; gua sha הוא תרגול של רפואה סינית מסורתית שעבר חיזוק רב באינסטגרם על ידי משפיענים ומותגים בבעלות לבנים במהלך חמש השנים האחרונות בערך. צ'יו מסתמכת על המומחיות הקלינית והמקצועית שלה כדי ליצור כלים יעילים המושרשים במסורת הסינית. אבני הפיסול, העשויות ממקורות טבעיים כמו ירקן נפריט ורוז קוורץ, מופיעות בכוונה מיקומו קימורים, נקודות ורכסים כדי למקד לאזורים עם טכניקות ספציפיות שיכולות ליישר את גוון העור ולשפר גָוֶן.

לנשין גם משלבת חינוך במודל העסקי שלה, ומציעה הדרכות מפורטות דרך פלטפורמות המדיה החברתית שלה. על ידי חינוך מודע ללקוחות לגבי ההיסטוריה והשימוש הנכון בפרקטיקות TCM, לנשין שואפת לחבר משתמשים לגרסאות האותנטיות והמדויקות ביותר שלהם.

עבור Lulu Ge, מייסדת אליקס - חברה שמספקת תרופות צמחיות סיניות מותאמות אישית כדי להקל על בעיות בריאות הורמונליות של נשים - גם המסע לתרגול TCM היה אישי. סבו של גה ניהל בית חולים בסין, אז כשגדלה, היא ראתה ממקור ראשון כיצד תרופות טבעיות כמו עשבי תיבול, פירות יער וחומרים בוטניים יכולים לתמוך באופן טבעי בריפוי הגוף. עם זאת, בהיותו גדל בארצות הברית, Ge חשה לעתים קרובות דלקת גזים על ידי ספקים רפואיים בנוגע לבעיות הקשורות לגינקולוגיה. נוסף על כך, היא מציינת שטיפולי הבריאות לנשים אינם ממומנים במידה רבה, ולעתים קרובות הכאב מנורמל בתוך קהילות צבעוניות.

כל החוויות הללו העניקו השראה ל-Ge לייסד את Elix, אשר נוגע לפילוסופיה הסינית המסורתית שהגוף קשור זה בזה, כאשר כל חלק ממלא תפקיד מכריע בבריאות השלם להיות. "מסע הריפוי" של המותג מתחיל במחזור. "TCM רואה תקופות ככרטיס דיווח לבריאותך הכללית", מסביר Ge. "תסמינים כמו מחזור כואב ולא סדיר, מיגרנות, דימום מוגזם עם קרישי דם הם סימנים חיוניים לחוסר איזון בסיסי שדורש תשומת לב."

באמצעות הערכת בריאות מקוונת ששואלת מטופלים על תסמיני הווסת וההורמונים שלהם, Elix יוצרת תרופות צמחיות מותאמות אישית המותאמות לצרכים האישיים. פורמולות אלו מבוססות על תרופות TCM עתיקות יומין, העשויות עם מרכיבים אורגניים ונקצרים בטבע שהוכחו כיעילות במשך מאות שנים ומאומתים גם באמצעות קליניות מודרניות מחקר.

ולטיפולים יש גם יתרונות הקשורים לטיפוח העור וגם לבריאות, מציין Ge: "ברגע שהלקוחות שלנו יוכלו לקבל את התמיכה ההורמונלית שלהם. חוסר איזון, האקנה שלהם מתבהר, העור שלהם נראה תוסס יותר, השינה שלהם טובה יותר, העיניים שלהם בהירות יותר והן מרגישות באופן טבעי זוהרות יותר מבפנים החוצה."

טיפוח העור הוא המוקד העיקרי למותג המופעל על ידי TCM ינה, המשלבת בפורמולות שלה גם צמחי מרפא סיניים. המותג מציע מגוון סרומים, מסכות פנים וחומרי ניקוי עם גרסאות שחולצו בהתאמה אישית של עשבי התיבול כדי לקדם את בריאות העור. לדוגמה, הערפל החיוני של Yina נוסחה מפרה-ביוטיקה, אדפטוגנים ונוגדי חמצון המסייעים בקידום מחסום עור בריא והרגעת דלקת.

הגישה הכוללת של יינה לטיפוח העור מבוססת גם על פילוסופיות TCM: "היופי מושפע מההרגלים היומיומיים שלנו, ומצבי עור שונים הם נגרם על ידי חוסר איזון או חסימה של המרידיאנים שלנו", אומרת אנג'לה צ'או גריי, מנהלת המנהלים של יינה (שהיא גם מטפלת בדיקור, צמחי מרפא ו בּוֹטָנַאִי). "זה אומר נקיטת גישה מונעת ליופי, במקום צעדים פשוטים להגיב", מוסיפה Ervina Wu, מנכ"לית החברה, שהיא גם רופאת עור רשומה TCM.

הבנה מומחית של מסורות TCM מתדלקת את Yina, שניגשת לטיפול בעור עם רמת מומחיות של מותגים רבים אחרים (שבבעלות הלבנה) שחסרים מאוד. "אנחנו מדברים על הנושאים האלה באמצעות קולם של מתרגלים ומחנכים שיש להם הכשרה וניסיון רב ב-TCM", אומר גריי. למשל, יינה מקדמת את תרגול עיסוי הגואה שהה לא רק לפנים, אלא גם לגוף, שהוא למעשה צורת השימוש המקורית שלו - עובדה שמותגים מערביים רבים וצרכנים שקונים בו עשויים להיות לא מודעים שֶׁל.

אמנם ניכוס תרבותי משתולל הוא משהו שסביר להניח שתעשיות היופי והבריאות ממשיכים להתמודד, שיפור החינוך והגישה למידע יכולים לסייע רבות בנהיגה שינוי. עבור צרכנים, משקיעים וקמעונאים המעוניינים לקצור את היתרונות של גישה מבוססת TCM לטיפול בעור וטיפוח עצמי, התשובה זה די פשוט: לכו ישר למקור ובחרו במותגים שנוצרו על ידי מומחי TCM שיש להם קשרים אישיים לסינית תַרְבּוּת.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.