עוד בשנות ה-90, ג'ואן ריברס ילדה ז'אנר של בידור עם שאלה אחת. כיום, מגוון קולות חדש ומגוון יותר לוקח את המיקרופון ורץ איתו.
השאלה אפילו לא הייתה נכונה מבחינה דקדוקית. זה גם לא היה כזה שמישהו חזה שתהיה לו את ההשפעה על האופנה ותרבות הפופ שבסופו של דבר. אבל ב-1994, מתי ג'ואן ריברס נטעה את עצמה על גלובוס הזהבשטיח אדום והמשיך לשאול את זה שוב ושוב בטלוויזיה בשידור חי, ז'אנר חדש של בידור נולד, כמו גם תיאבון בלתי יודע שובע לסגנון סלבריטאים:
"את מי אתה לובש?"
"ה! בא לאמא שלי כדי לראות אם היא רוצה לדווח בשידור חי, וזה היה רעיון מטורף בזמנו". מליסה ריברס, בתה של ג'ואן, מספרת לפאשניסטה. הרשת בדקה לראשונה את הקונספט עם ג'ואן ואלנור מונדייל המנוחה, ותוך כדי כך ובכן, המפיקים חיפשו דינמיקה אחרת כדי להתמודד עם "האישיות המקוממת" של ג'ואן אומר. הם שאלו את ג'ואן אם בתה מעוניינת.
"אני מניח שאמא שלי ואני התווכחנו, כי כנראה היא אמרה להם, 'אין לי מושג. אתה תצטרך להתקשר אליה בעצמך, כי אם אגיד לה לעשות את זה, היא פשוט תגיד לא'", נזכרת מליסה. "הם התקשרו ודיברנו על זה, ואני אמרתי, 'אוקיי, בוא נעשה את זה'. זה עבד ממש טוב מהתוכנית הראשונה והלאה, כי יכולתי לאזן את אמא שלי. אף אחד אחר לא יכול היה לומר לה 'אוי אלוהים, את לא יכולה להגיד את זה!' או לגלגל עיניים. אבל יכולתי לעשות את זה כי הייתי הבת שלה, מה שאפשר לה לדחוף את המעטפה הלאה".
ג'ואן ומליסה ריברס על השטיח האדום באוסקר 2005.
צילום: קרלו אלגרי/Getty Images
ג'ואן ומליסה הפכו עד מהרה לשם נרדף לדיווח על השטיח האדום, כשהם חושבים על מה שסלבריטאים לבשו וצבר דירוגים גבוהים על ההתבטאויות הקומיות והלא מסוננות והראיונות שלהם (חלקם כל כך לא מסוננים עד E! נאלץ לשים אותם באיחור של שבע שניות). למרות שג'ואן התמודדה עם ביקורת על מה שחלקם טענו מרושע ושנאת נשים פרשנות, "זה היה כיף וזה היה משוחרר, והייתה בזה כנות", אומרת מליסה.
"אמא שלי תמיד אמרה שאנחנו אומרים מה זה אנשים שישבו על הספות שלהם בבית", היא מספרת. "אף אחד לא בבית אומר 'כולם נפלאים וכולם יפים'. זה מה שהדהד".
בנוסף, בזמנו, הגישה שלהם לסלבריטאים הייתה מובטחת בעצם, מה שגרם לרגעים גלויים מרגשים, כמו ג'ים קארי שמתחזה לקרוע את שלו boutonniere ב-1999 כשג'ואן אמרה שהיא לא אוהבת את זה, או ג'ואן צלתה את קווין קוסטנר על גודל טבעת האירוסין שקנה לאישה כריסטין באומגרטנר.
"זה היה מצחיק כי מפורסמים היו ניגשים לאמא שלי ואומרים, 'אוקיי, תגיד לי בפנים: מה אתה חושב?'", אומרת מליסה. "זה היה לפני שהיחצנים היו כל כך שולטים".
עד שג'ואן ומליסה פרשו ממה ש-E! טבעו את "חי מהשטיח האדום" ב-2004, רשתות ופלטפורמות מדיה שונות השיקו תוכניות קדם משלהן והופעות חיות זרמים, מתחרים על תשומת הלב של ציבור שבא לצפות לשטיחים כמו (אם לא יותר) מהפרס מראה שהם קדם. ריאן סיקרסט ו ג'וליאנה רנצ'יץ' במיוחד הרים את ה-E! שרביט, המארח עד 2020 ו-2021, בהתאמה, מסמן עידן שאמנם אדיר מבחינת הגדלת הנראות של מעצבים, מעצבים, מעצבי שיער ואמני איפור שהיו פעם אך ורק מאחורי הקלעים - לכאורה איבדו חלק מהזוהר שלו מבחינת האותנטיות וה סגנון אישי.
"[ג'ואן] גרמה לכוכבים לשקול באמת מה הם לובשים, והובילה ללידתו של הסטייליסט האובר", אומר זאנה רוברטס ראסי, ותיק מגזין ומייסד שותף של Milk Makeup שהחל לתרום ל-E! קטעי סגנון ב-2014. (עכשיו היא מכסה את גלובוס הזהב, הגראמי, פרסי SAG, אוסקר ו-Met Gala עבור הרשת.) "לפני כן, היו עוד כל כך הרבה סיכונים. גזרו עד היום, שבו כל פרידה של השיער מהריסים לעור עד אורך השרשרת ועד הנקירה במותן... אין דבר אחד שלא מסתכלים עליו".
נאז פרז וזאנה רוברטס ראסי, מדווחים עבור E! מהשטיח האדום של הגראמי 2023.
צילום: ברנדון היקמן/E! בידור באמצעות Getty Images
ההתמקדות באופנה ירדה לרווחה עם השנים. בשנת 2015, ריס ווית'רספון הובילה תנועה למניעת שאלות מהשטיח האדום לגבי מה שהמשתתפים לובשים, עם ההאשטאג #AskHerMore. בזמן, היא סיפרה לרובין רוברטס מ-ABC: "זה אומר שאנחנו יותר מסתם השמלות שלנו. יש השנה 44 מועמדות שהן נשים, ואנחנו כל כך שמחים להיות כאן ולדבר על העבודה שעשינו".
באותה שנה, Rancic ו-E! הסתבך במחלוקת כאשר, בפרק של "משטרת האופנה", המנחה ציין שהראסטות שלבשה זנדאיה לאוסקר גרמה לה להיראות כאילו היא מריחה "כמו שמן פצ'ולי... או גראס". הסערה הציבורית הייתה מהירה ושופעת; רנצ'יק הוציא התנצלות היום שאחרי.
ואז, בשנת 2018, משתתפי גלובוס הזהב לבשו שחור כסולידריות עם תנועת Time's Up, ו-E! כתבים כולל רנצ'יק החליט לא לשאול מפורסמים את מי הם לבשו בכלל.
בעוד ששחקנים וקהל כאחד דרשו יותר מהות מדיווח על השטיח האדום, יש טענה נגדית שעניינה בסטייל ובתעשייה הישגים אינם סותרים זה את זה - וכי מה שאדם בוחר ללבוש במה שיכול להיות הלילה הגדול ביותר בקריירה שלהם הוא לא משהו שצריך להיות התעלמו. גם מעצבים וצוותי סטיילינג עובדים קשה.
"אחת השאלות האהובות עלינו לשאול הייתה, 'איך בחרת את זה?' מליסה נזכרת. "וקיבלת תשובות ממש כנות: 'זה גרם לי להרגיש יפה... אהבתי את הצבע... האדם הזה תמיד היה המעצב האהוב עליי, ולא האמנתי שהם הולכים לתת לי ללבוש אחד מהם שמלות'".
רוברטס ועמית E! כתבים אוהבים נאז פרז אל תירתע משאלות אופנה ויופי, אבל הם מודעים להדגשת העבודה נכנס למראה שטיח אדום, כמו גם מתחיל שיחות אישיות וניואנסיות יותר על משתתפים.
"הייתי אומר שהם יכולים להתקיים במאה אחוז, אופנה ואומנות", אומר רוברטס. "אנשים מתעניינים בעבודה שמתרחשת מאחורי הקלעים יותר מתמיד, ולשמלות, השמלות והחליפות האלה יש סיפורים מעניינים באמת מאחוריהם".
המחקר של רוברטס מתחיל שבועות לפני שמתקיים טקס פרסים, וכרוך בהישארות בתקשורת מתמדת עם מעצבים ואמני שיער ומאפרים בזמן שהם מסיימים את המראה של ידוען.
"אני חושבת שיש לי בטלפון אלבום שלם של תמונות מותאמות לסלבריטאים חסרי ראש", היא אומרת.
"זאנה ואני עושים צלילות עמוקות מאסיביות לאופן שבו אנחנו יכולים להכניס הרבה צבע לסיקור שלנו ולגרום לאנשים בבית להתרגש באמת", מוסיף פרז. "אני אכין כרטיסי פלאש על כל אדם בודד - למה הם היו מועמדים, איך הקריירה שלהם התחילה - ובמשך שבועיים, אני באמת אלמד את הדברים האלה ואמסור אותם לזיכרון. אני גאה בכך שאני לא רק חולקת למה מישהו נמצא שם, אלא גם קצת מהסיפור שלו".
פרז שמה את עיניה על דיווחי השטיח האדום כמנהלת עיתונות משודרת באוניברסיטת מרכז פלורידה. "יום אחד ראיתי את 'סיפור הוליווד אמיתי' של ג'וליאנה רנצ'יק במעונות שלי, וחשבתי, 'זה מה שאני רוצה לעשות'", היא אומרת.
העבודה הראשונה שלה מחוץ לקולג' הייתה התמחות ב"תוכנית אלן דג'נרס", שאותה עזבה כדי לקחת על עצמה חוזה לטווח קצר עם E! ב -2013. "בסופו של דבר הייתי עוזר ההפקה של ריאן סיקרסט וג'וליאנה רנצ'יק ב-E! בשידור חי מהשטיח האדום.זו הייתה חוויה מדהימה של שלושה חודשים, אבל עבדת על הגלובס, הגראמי, ה-SAG והאוסקר, ואז זה נגמר. יום אחרי האוסקר לא הייתה לי עבודה".
פרס חובבת ספורט לכל החיים, התחילה לכתוב בלוג על סגנון אתלט והבטיחה את ההופעה הראשונה שלה באוויר המכסה את השטיח האדום ESPY עבור רשת סטייל. כשהרשת פורקה שבועות ספורים לאחר מכן, היא חזרה להפיק - ב-E! ועבור "הרווק" - ומאוחר יותר החל לייצר תוכן וידאו ליוטיוב, Fandango ו-Rotten Tomatoes.
"אני זוכרת שבכיתי ופשוט הייתי כמו 'לעולם לא יהיה לי את החלום שלי'", היא אומרת. אבל בעקבות תפנית מוצלחת בהפקת מאחורי הקלעים של 2019 Met Gala, היא נקלטה כדי לדווח על המצלמה למה שמכונה כעת "Live from E!"
פרס נכנס לה "חי מ-E!" גְרוֹר.
צילום: שרה פרטן/באדיבות נאז פרז
פרז היא אחת הפנים החדשות יותר של השטיח האדום, שבנוסף להבאת חוש ייצור משלה וגישה מגובת מחקר לדיווח, היא גם גיוון מרחב שפעם היה חסר מיעוט יִצוּג. דניאל יאנג, מי מכוסה שטיחים עבור מַהוּת, The Root, הוליווד לייף ושקעים אחרים - וידוע בסגנון ראיונות שופע שלעתים קרובות מביא לרגעים ויראליים - הוא אחר.
בתחילת הקריירה שלה, כשהיתה "שבורה כמו לעזאזל וחיה בניו יורק", אומר יאנג ניו יורק דיילי ניוז שלח אותה למשימה ללא תשלום לכסות את השטיח האדום עבור "Black Girls Rock".
"הייתי כל הדרך מחוץ לאזור הנוחות שלי וירוק לעזאזל", היא אומרת, "אבל ידעתי שאני צריכה להתראיין, אז פשוט ניסיתי להתעסק".
ההמולה הזו, היא מסבירה, הופכת חיונית עוד יותר כשאתה כתב שחור שעובד עבור כלי תקשורת שחורים שלעיתים רחוקות זוכים לעדיפות על ידי יחצנים מפורסמים.
"לפעמים אתה מקבל מקום טוב על השטיח", מסביר יאנג, "אבל לרוב, אתה מקובץ עם שאר התקשורת השחורה לקראת הסוף. אז, מעבר לכך שהשטיח הוא מקום מחורבן באופן כללי, אתה לומד להיות אפילו יותר מחורבן." ההיררכיה יכולה להיות מייאשת.
"אני זוכר בשלב מוקדם, יחצנים היו חושבים שהם זורקים לנו עצם, אבל כשהיינו מקובצים כתקשורת שחורה בסוף השטיח, הם היו רוצים שנכניס את כל המיקרופונים שלנו לפנים של הסלבריטאי בו זמנית ונקבל שאלה אחת שכולנו חולקים", היא אומר. "זה קרה במספר הזדמנויות, ואף אחד אחר לא היה צריך לעשות את זה."
עם זאת, ההדחה הזו לשוליים לא תאמה את הנוכחות החזקה של יאנג: היא ביקשה באופן מפורסם דנזל וושינגטון לראפ את המילים ל"Bodak Yellow" של קארדי ביוזכה בראיון עם אופרה (יחד עם סלפי שהופץ על ידי טיילר פרי).
ב אמי 2019, יאנג חלק רגע חביב במיוחד עם טאראג'י פ. הנסון.
"לשמלה שלי הייתה חולצת קטיפה עם שרוולים, וזה היה כל כך חם", היא אומרת. "נמסתי, ולפני שהתחלנו את הראיון [עבור מַהוּת], טאראג'י היה כמו, 'לא, אחותי - תן לי להבין אותך נכון.' היה לה מאוורר נייד שהיא התקינה בשבילי עד הסוף, והיא ספגה את פניי. היא אמרה, 'אנחנו חייבים לשמור על האחיות שלנו'. חשבתי שזה רגע ממש מטומטם".
כיום, רוברטס ופרז מסכימים: דיווח על השטיח האדום עוסק פחות במה חושבים הכתבים ויותר על המסרים המועברים.
"אף אחד לא צריך את דעתי", אומר רוברטס. "אף אחד לא צריך לשמוע, 'הו, כחול זה צבע נהדר אצלה' - זה לא עוזר לאף אחד. מה שיכול להיות מעניין זה להאיר אור על הסיפור [של מבט] והאנשים שמאחוריו וכיצד הוא נוצר".
דיבורים בלתי פוסקים על גופות - במיוחד הערות הנוגעות למשקל - תפסו גם את המושב האחורי. "זה עדיין קורה, [אבל] אני אישית לא אוהב להגיב על גופם של אנשים", אומר פרז. "זה גורם לי להרגיש מגעיל."
אם משהו מגמתי כרגע, רוברטס טוען שזה "ביטוי עצמי רדיקלי".
אחרי שנים של שטיחים אדומים שלדעת מליסה "היו בתמיכה בחיים" - מנוהלים מדי על ידי יחצנים ומוכתבים על ידי חשש ששאלות שנחשבות לא רציניות יעוררו תגובה נגדית - "סוף סוף מתחילים לתת לנו שוב כיף". לאברן קוקס במיוחד סייע בשינוי הזה, לפי ריברס: "אלוהים יברך אותה על שהחזירה קצת כיף".
קוקס מראיין את חוויאר בארדם בטקס פרסי SAG לשנת 2022 עבור "חי מ-E!"
צילום: Matt Winkelmeyer/Getty Images עבור WarnerMedia
בתור המנחה הנוכחי של "חי מ-E!", קוקס - יחד עם פנים חדשות יותר כמו יאנג ופרז - מגבירה את הגיוון וההצטלבות על השטיח האדום. והם לא לוקחים את זה בקלות.
בשנה שעברה, פרז נקרא על שמו שלום! רשימת Power Makers של המגזין לטינה, לצד מאורות כמו אווה לונגוריה וכריסטינה אגילרה. השבח, היא אומרת, גרם לה להיות מודעת היטב למיעוט הייצוג הלטיני בבידור, אך גם "בענווה ביראת כבוד" לגבי המרחק שהיא הגיעה בקריירה שלה.
"הנראות מאוד חשובה לי כשזה מגיע לזה", מהדהד יאנג. "אנחנו מקבלים הזדמנות להיות קשורים לאנשים כדי שיוכלו לראות 'אוי אלוהים, זה משהו שממש יכולתי לעשות כעבודה״. זה באמת מדהים להיות הגרסה המוחשית של מה שיש אפשרי."
לעולם אל תחמיצו את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.