איך נוגדי השמש הסובבים האלה הגיעו למועדפים על ספורטאים, נערים גאים ורעים מבלנסיאגה, כולם באותו הזמן?
בכמה האחרונים בלנסיאגה מופעים, מעין מסלול טרום המראה התנהל מחוץ למקום: העיצובים של דמנה צולמו בנופים מתונים יותר מהנופים המושלגים, הסוערים והבוציים שהוא יצר בפנים - ועל אנשים מפורסמים מאוד.
בתצוגת הוט קוטור של המותג ביולי, ושוב בתצוגת ה-ready-to-wear שלו באוקטובר, הצטרפו פפראצי לצלמי הרחוב ללכוד נשים כמו כריסטין קווין, אלכסה דמי, בלה חדיד, קים קרדשיאן, קיילי ג'נר ונעמי קמפבל שעושות את דרכן פנימה והחוצה ממנה מקומות. כמעט כולם (ורבים מהצופים אחרים) לבשו גרסה כלשהי של משקפי השמש העוטפים, הנועזים, החייזריים, בהשראת אוקלי, של בלנסיאגה. איזו דרך טובה יותר להיות מוגנת מהאורות המהבהבים מאשר המגנים דמויי המשקפיים האלה, הדומים לאלו שלובשים ספורטאים ומגיבים ראשונים לחסום שמש קופחת, כדורים ואפילו התקפות דוב גריזלי? (כן, זה סיפור אמיתי, ואל דאגה, לא דווח על דובים בשבוע האופנה בפריז.)
הודות לכל הפרסום הממוקד בבלנסיאגה ותחייה רחבה יותר של 2000 בתחום האופנה והתרבות, הפכו העטיפות לצללית המשקפיים של הרגע, עם הרון פרסטון, Maison Margiela,
מרין סר, ריק אוונס וריי-באן - פלוס דמנה והמוזות המפורסמות שלו - מובילים את תחייתם. זה אולי נראה כמו תפנית בלתי צפויה למה שמקורו כפריט ביצועים ספורטיבי, אבל מי שיודע לא מופתע.Vetements x Oakley אביב 2019
צילום: Imaxtree
"זה הגיוני לחלוטין שאלו יהיו בחלל האופנה הגבוהה", אומרת ד"ר ונסה בראון, מרצה בכירה בבית הספר לאמנות ועיצוב נוטינגהאם ומחברת "גוונים מגניבים: ההיסטוריה והמשמעות של משקפי שמש." "כבר [עבר] זמן רב מאז שהעטיפות היו אופנתיות - וזה גורם למשהו בשל להיות מיועד מחדש לאופנה."
לדברי קייטי דוולין, חזית מגמות אופנה ב-Stylus, המעגלים חוזרים בין השאר בשל הדרישה של האופנה לעיצוב פונקציונלי ומוביל ביצועים. "אנחנו רואים סוג של אלמנט רטרו-עתיד ספורטיבי", היא אומרת, "כמעט כמו גישה בהשראת מטריקס ל-Y2K".
בנוסף לגרסה האופנתית של בלנסיאגה, חדיד - שמשקפת את הטרנדים הסטייליים שצצים ממרכז ניו יורק באותה מידה שהיא מעצבת טרנדים מרכזית - גם זוהו מספר פעמים פנימה אוקליס בפועל.
דמנה כבר מזמן אובססיבית למשקפיים ספורטיביות; המעצב הגאורגי אפילו שיתף פעולה עם אוקלי ב-2018 דרך המותג הראשון שלו, Vetements. עם זאת, בארצות הברית, סגנונות המשקפיים הללו זכו בשנים האחרונות לאסוציאציות שנויות במחלוקת יותר - במיוחד עם alt-right, בעד אכיפת חוק ו בעד טראמפקהילות. זה מרגיש סותר במקצת לאימוץ התואם שלהם על ידי סלבריטאים מהרשימה, גם אם שלהם בא באדיבות בלנסיאגה. אז איך עברו משקפי שמש ביצועים מלבוש אתלטי ל-MAGA-core ל-Balenciaga Baddie?
לדברי בראון, עטיפות תמיד היו משמעותיות מבחינה היסטורית בכך שהם ללא ספק הסוג האחרון שהתפתח בעיצוב משקפי שמש של המאה ה-20. אוקלי מקליפורניה נחשבת בגדול למקור הסגנון הזה; כיום בבעלות תאגיד היוקרה Essilor Luxottica, הוא עדיין ידוע בגוון השחור או הקשת. מסגרות, שנרכשו בקלות בחנויות Bass Pro, בתחנות דלק ובדוכני שטיפת מכוניות בפרברים ברחבי אמריקה.
בלנסיאגה אביב 2023.
צילום: באדיבות בלנסיאגה
לדברי בריאן טאקומי, סגן נשיא אוקלי ל-brand soul and creative, המייסד ג'ים ג'נרד הגה העיצוב הייחודי מתוך מטרד אישי שהשמש משבשת את הראייה ההיקפית שלו בזמן נְהִיגָה. כמו שהסיפור הולך - ונציג אישר זאת לפאשניסטה - ג'נרד ממש חתך משקפי מגן לצורה קטנה יותר ושם קולבים בצדדים כדי לבנות את אב הטיפוס הראשון. (כשהם יצאו לשוק, הם היו הרבה יותר מתוחכמים.)
"אוקלי ידועה היטב בתחום הביצועים כבעלת הטכנולוגיה הטובה ביותר שמשקפי ראייה יכולים להציע", אומר טאקומי.
כפי שתואר בא 1997 לוס אנג'לס טיימס מאמר, ה גווני אוקלי בנויים עם "אטימות בלתי אנושית", תוך שימוש באלמנטים אווירודינמיים ששאולים בכבדות מטכנולוגיית התעופה והחלל. צורתם המעוגלת עוזרת למשקפי השמש לשבת קרוב לפנים, בעוד שהעטיפה הייחודית שלהם סביב הראש מספקת כיסוי היקפי. הם תוכננו אך ורק לתפקוד וביצועים, והפכו לצורת ההגנה האולטימטיבית עבור עיניו של ספורטאי מההשפעות הקשות של פעילויות כמו רכיבה על אופניים, סקי, גלישה ו-NASCAR מירוץ. לא עבר הרבה זמן עד שגם הם הפכו להצהרה אופנתית.
כבר ב-1994, סלבס מגמתיים אוהבים מדונה, לאונרדו דיקפריו, מייקל ג'ורדן, דניס רודמן ואפילו הנסיכה אן צולמו עם אוקליס. רגעי סרט כמו רודמן ב-"Double Team" של 1997"ו בראד פיט בסרט "מועדון קרב" מ-1999" חיזק את משקפי השמש כמוכנים לפעולה, עתידניים ומגניבים. כפי שהם הפכו ה אביזרים של שנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000, מותגים אחרים, כולל ראלף לורן, החלו להציע סגנונות דומים.
כמו רוב הטרנדים מאותה תקופה, הסיבוב החל להקניט את הקאמבק שלו כבר ב-2018, כאשר Vetements הפסיקו את שיתוף הפעולה עם אוקלי (למעלה) לאביב 2019. כפי שעשו בשנות ה-90, סלבריטאים שיחקו תפקיד גדול בתחייתם האחרונה.
קמפיין סתיו 2022 של בלנסיאגה בכיכובה של קים קרדשיאן.
צילום: באדיבות בלנסיאגה
"המעטפות הן סמלים של חגיגה - הם מסתירים ומגנים", אומר שאנו וולפיטה, חזאי טרנדים ומוביל קורסים בלונדון קולג' לאופנה. "השכבה הזו של הסתרת סלבריטאים וסקרנות מתנגנת עוד יותר עם החברים המפורסמים של מעצב בלנסיאגה שלובשים את הגוונים החייזריים".
בעוד שדמנה בדרך כלל אינו אחד שמסביר או מקשר בהקשר את מאמצי העיצוב והשיווק שלו, הקונצנזוס הכללי הוא שהקולקציות האחרונות שלו פחותות על שיתוף פעולה של עתיד דיסטופי מדע בדיוני ועוד על לחיות את הדבר האמיתי, עם מעקב מתמיד והאיום המתמשך של סביבתי וחברתי הִתמוֹטְטוּת. "בלנסיאגה היא המאסטר בלכידת, שיקוף וערעור רוח הזמן התרבותי של היום, וגם לדחוף אותו קדימה", אומר וולפיטה.
העוטפים הם גם ייחודיים בכך, בניגוד לאביזרים אחרים שחייבים להישאר מחוברים למורשת שלהם כדי לשמור על האותנטיות שלהם, אין צורך להציג אותם בהקשר ספורטיבי כדי לשמור על כוח המשיכה שלהם. הם הצליחו להסתגל למגוון של אסתטיקה וקהילות. (לפי Walpita, זה נובע מ"סדרה של התכנסויות אופנה ותרבותיות קשורות זו בזו").
קרדשיאן, לובשת עטיפות של בלנסיאגה.
צילום: James Devaney/GC Images
אבל ככל שהם המשיכו לצבור תאוצה ברוח הזמן האופנתי, המסגרות האלה גם כן, אולי בלי משים, הפוך לחלק מהמדים הקשורים למה שכמה ב-TikTok מכנים (כמובן) ליבת MAGA. משתמש TikTok @Mareeezy סימן בבדיחות עטיפות "משקפי שמש של המרד" בפוסט עם למעלה מ-1,600 תגובות. (דגימה: "אני לא מאמין שזה דבר אוניברסלי. אלו הם משקפי השמש הגזען הדרום אפריקאי הרשמי של אוקלי." "אה, כן, ✨חוסמי הדמוקרטיה✨. גר בפלורידה, אני די מכיר את אלה.")
ההפגנות, ההפגנות וההתפרעויות הטעונות פוליטית של השנים האחרונות הביאו לנראות עוד יותר עבור משקפיים עטופים של אוקלי ומותגים אחרים מובילי ביצועים באמצעות שוטרים ואבזור דומה שלהם תומכים. כשחקן ובמאי זאק בראף צייץ בטוויטר בעקבות המרד ב-2021 בוושינגטון הבירה: "לא כל תומכי טראמפ לובשים אוקליס. אבל כל לובשי אוקלי תומכים בטראמפ".
אמנם אין ראיות גלויות לכך שאקלי עשתה משהו כדי להנציח את ההתאחדות הזו, אבל היא לא הסתירה את תמיכתה בקציני צבא ומשטרה לאורך השנים. חברי אכיפת החוק והצבא האמריקני יכולים למעשה להיות זכאים ל-a הנחה דרך החברה גיליון סטנדרטי התוכנית, והמותג מוכר מגוון של משקפי שמש ואחרים מוצרים כולל "קו כחול דק."
לפי לאחרונה אינדפנדןמאמר לא (שכוללת מספר תמונות של שוטרים ונערים גאים לובשים אוקליס), מערכת היחסים הזו החלה ב-1990 כאשר מנכ"ל אוקלי דאז, קולין באדן, החליט להכפיל את ההצהרה (המבזה) של מתחרה כי "שוטרים לובשים אוקליס."
"עשינו שלטים משלנו שאמרו ששוטרים לובשים אוקלי, והיו לנו שוטרים שלובשים אוקלי. זה התקבל מאוד", אמר באדן לעיתון ביוני השנה. "זו מורשת נהדרת. אם אתה רוצה לראות כמה טוב המשקפיים שלך, שים אותם בשדה הקרב ותראה כמה הם טובים".
אלכסה דמי וצוואה מחוץ לתערוכת Balenciaga Resort 2023 בניו יורק.
צילום: שון זאני/פטריק מקמולן
ד"ר ג'ונתן סקוור, עוזר פרופסור לתרבות חזותית שחורה בבית הספר לעיצוב פרסונס ומייסד "עיצוב העצמי בעבדות וחופש", הסיבות לכך שמפלגות שמרניות מוכנות לאמץ פריטי אופנה אם הם לא אך ורק פריטי אופנה נחשבים: "אם פריטים נתפסים כשימושיים, הם אינם 'אופנה' וניתן לאמץ אותם מבלי לחשוש שזה ייחשב קל דעת", הוא אומר. ברמה התפקודית, משקפיים עוטפים אכן מציעים גם הגנה מפני פסולת מעופפת במסגרות סוערות ומיליטריסטיות.
גם לקבוצות גזעניות יש דפוס שימוש אסתטיקה לשדר את האמונות שלהם, ובמקרים מסוימים, כטקטיקת גיוס. מ-Bogaloo Boys לובשים חולצות הוואי ועד Proud Boys בפולי פולו של פרד פרי, יש היסטוריה ארוכה של אופנה ותת-תרבויות פוליטיות שמשתפתות זו בזו. שיקוף של פרד פרי נאבק להתיר את עצמו מאידיאולוגיות עליונות לבנה, משקפי שמש עטופים הפכו כל כך מרותקים למשטרה, צבא וקיצוני ימין קיצוני בארץ ארה"ב שהיא יצרה אתגר שיווקי עבור מותגים אחרים בעלי אסתטיקה ותפקוד דומים לערכים של אוקלי אך שונים, כמו Pit Viper.
האם עוטפים יכולים לשרת קבוצה אחת בו זמנית מבלי להרחיק או לדחות את השנייה? נראה שההצלחה שלהם בעולם האופנה עונה, "כן" - אבל איך?
"זה כמו חולצות הוואי", אומר סקוור. "הם נקשרו ל-alt-right; יחד עם זאת, הם עדיין נחשקים על ידי בסיס צרכנים גדול יותר מודע לאופנה".
ישנה גם השאלה: כשמדובר באביזרים עם אסוציאציות פוליטיות שנויות במחלוקת, האם הצרכנים בכלל מודעים להיסטוריה מאחורי מה שהם לובשים? האם לוגו של Balenciaga עוקף כל קשר שאינו אופנה? האם הם חושבים מעבר לאסתטיקה?
"חלק כן, חלק לא", אומר סקוור. "אם הם מודעים, הם עשויים ללבוש אותם כדי לערער את האסוציאציות השליליות שלהם."
בראון מהדהד זאת: "אנשים אופנתיים אוהבים לשחק עם משמעות, להתעסק איתה, לשנות אותה. הם שואלים דברים שיש להם הרבה משמעות כדי להשפיע על המראה שלהם".
בלנסיאגה סתיו 2022.
צילום: באדיבות בלנסיאגה
זה נראה נכון במיוחד לגבי קונים צעירים יותר. Gen Zers - שככל הנראה לא היה בחיים בפעם הראשונה שסגנונות עוטפים היו בסגנון - חוקר ומתחבר עם חתרנות קיבורגית Y2K, וייתכן שהוא פשוט משתמש בסמלים שמרניים כדי להוסיף חוד לשון ללחיים שלהם ארונות בגדים. כפי שמגדיר זאת Devlin, חזאי הטרנדים של Stylus: "משקפי השמש העוטפים הם משהו שנראה היסטורית כלא מגניב. הפיכתו לרגע אופנתי אירוני כל כך נפוץ בקרב בני נוער בתרבות האופנה".
"האווירה הדיסטופית בקולקציית בלנסיאגה מתייחסת לאבדון שנות ה-90/מילניום ול'התרחקות' תת-תרבותית מ אופטימיות מיינסטרים ואושר בתרבות הצריכה, אבל היא עושה זאת בצורה שיוצרת תחושה הרואית של מוכנות". אומר בראון. "זה אחד מהטרופים של האופנה, ואחד שמשקפי שמש משמשים לטלגרף - פעם אחר פעם".
אפילו כשאומצו באופן אירוני, אסוציאציות פשיסטיות באופנה יכול להיות מסוכן, מחזק אידיאולוגיות באמצעות בגדים מאוחדים ושילוח לכל העולם. ובכל זאת, משקפי שמש עטופים יכולים להיות כמו זיקיות, משתנות עם הזמן או להיות הכל בבת אחת. הם נוסטלגיים ועתידניים. לא מגניב ושל הרגע. סמכותי ומרדן.
בין אם מסתובבים על סוזן עצלנית בשטיפה של מכוניות או מבריק בחלון בחנות כלבו יוקרתית, הסגנון מתעלה על אסתטיקה, תת-תרבויות ונקודות מחיר, והקונוטציות הניתנות לגיבוש שלו הופכות אותו למסקרן, חתרני, סותר - אפילו קצת מסוכן. עבור המעצבים והמעצבים החתרניים ביותר של האופנה, התכונות האלה יכולות להיות כמו חתול.
"לפעמים אפשר להאשים את האופנה בחוסר אחריות כשנראה שהיא מפרסמת רעיונות שהם בעייתיים", אומר בראון, כמעט נבואי. "אבל זה תמיד ירצה לאתגר את מה שנחשב ל'טעם טוב' על ידי זעזוע של קהלים עם בחירות בלתי צפויות".
לעולם אל תחמיצו את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.