מספר תעשיית האופנה הכבדה-סטיבן קולב, מריה קורניו, מיקי בורדמן וקוקו רושה ביניהם- מילא את המודרני בניו יורק ביום רביעי אחר הצהריים לארוחת צהריים לכבוד הזוכה והרצים של השנה החמישית אתגר CFDA/לקסוס Eco-Fashion.
בכל שנה, ה- CFDA מרכיב ועדת בחירה - זו כללה את ג'ולי גילהארט, קורנג'ו, טימו ריססן (עוזרו של פרסונס. פרופסור לעיצוב אופנה וקיימות), מליסה ג'וי מאנינג ועוד - לצמצם מאגר מועמדים לשבעה המועמדים הסופיים. לאחר מכן נפגשה הוועדה עם כל אחד ובחרה מנצחת אחת ושני סגני רצים על סמך אמינות עיצובית, תחושה עסקית ומחויבות אקולוגית.
מותג התכשיטים K/LLER בן הארבע לקח הביתה את הפרס הראשון בסך 75 אלף דולר, ואילו הרצים מהמעלה הרפורמציה ולימוד ניו יורק לקחו הביתה 5,000 דולר כל אחד.
הכסף אמנם עוזר מאוד - אבל ישבתי ליד זוכת השנה שעברה נטלי שאנין שאמרה שהעסק שלה צמח מאוד מאז שזכתה - הייעוד הכולל של התוכנית גדול יותר, והמעצבים מבינים זאת.
מעצבי K/LLER מברוקלין מייקל מילר וקייטי דגוזמן מייצרים הכל בארה"ב ורוב התכשיטים שלהם עשויים 100% מתכת ממוחזרת. הם אמרו פאשניסטה שהם מתכננים להשתמש בכסף כדי להמשיך ולגדל את המותג ולמלא הזמנות (הם כבר מלאים בבארניס ובאחד המינים), אך חשוב להם גם לקדם את מסורת הקיימות ואת העובדה כי "אתה עדיין יכול להיות מותג אופנה יוקרתי ולהיות בר קיימא ולהיות מגניב, זה יכול ללכת יד ביד", מסביר דגוזמן.
כמובן, זה דבר שגם ללקוחות ולקונים צריך לדאוג: "דבר קשה עבורנו הוא שהרבה קמעונאים לא מתייחסים לעובדה ש [מוצר כלשהו] הוא בר קיימא או ממוחזר. אם הקמעונאים מבקשים זאת, הרי שהלקוחות מבקשים זאת; זה הופך את זה כך שזה יכול להיות דבר רחב יותר בתעשיית האופנה. אם יש ביקוש, זה ממשיך ".
אנדראה לים, מנהלת שיווק האירוסין של לקסוס שעזרה להמציא את התוכנית, אומרת שמטרתה היא "לבנות את מודעות למעצבים המדהימים האלה שעושים יצירות מתחשבות ואחראיות ללא הקרבה מוּתָרוּת."
גם היא הדגישה את חשיבותו של אפקט הדומינו הזה: "מגיע להם אור הזרקורים ובתקווה התמריץ שאנו מספקים יכול לשנות את חייהם מכיוון שזה עומד ליצור את הדומינו הזה השפעה."
למרות שיש כמובן יוצאים מן הכלל, רוב הקונים הולכים להישען לעבר החלקים שהם הכי אוהבים או שהם יכולים הכי להרשות לעצמם, מבלי בהכרח לשקול כיצד יצרו אותם חלקים. כדי שהמותגים האלה ישיגו את הפוטנציאל האמיתי שלהם, אופנה בת קיימא תצטרך להפוך למשהו שכולם - מעצבים, קונים וקונים כאחד - דואגים לו מספיק כדי לחפש. יש לקוות שתוכניות כמו זו ותשומת הלב שהם מקבלים, יעזרו להפוך את זה למציאות.