צילום: Cienne NY
עבור מעצבי אופנה רבים, הנחת הופעת שזיפים במותג תחנת כוח כמו ויקטוריה'ס סיקרט תהיה הגשמת חלום, במיוחד בתחילת הקריירה שלו. אף על פי שדבר זה קרה לניקול היים - והוכיח שהיא חווית למידה שלא יסולא בפז - המציאות של העבודה בחברת שוק המונים עזרה להצית רצון לעשות משהו יותר עממי, ובסופו של דבר להשיק משלה תווית, סיאן ניו יורק, לפני שנה בדיוק.
"התייאשתי מהנפח העצום שבו יצרנו ומהפסולת שבאה עם זה", אומר חיים את התצפיות שלה בעת נסיעה לסין, קוריאה, סרי לנקה ועוד לשרשרת האספקה הארגונית ופיתוח המוצר ביקורים. "אתה רואה את זה ממקור ראשון כשאתה נמצא על רצפת המפעל." בנוסף, תפקידה התפתח ליותר מנהלת ועסקית לאורך שנים, מה שלא השאיר לה הרבה זמן לקריאייטיב תהליך. "מבחינה אסתטית זה לא התיישר למקום שבו הייתי אמור להיות", היא מוסיפה.
אז, לאחר הרבה חשבון נפש, היא עזבה את עבודתה כדי לבלות זמן מה באפריקה, בעקבות התשוקה שלה לכל החיים לנסיעות - במיוחד דרך מדינות מתפתחות ברחבי העולם. עד מהרה התחבר חיים עם צדקה: מים כחלק ממשימת שטח, והתאהב באתיופיה בתהליך. כשהיא בשטח, היא למדה כי לאומה יש קהילת טקסטיל עשירה, וצופה באומנים מקומיים אריגה על טחנות - ההפך הקוטבי מסביבת מפעל הייצור ההמוני - סייעה להצית את הרעיון סיאן.
"הרעיון היה שנוכל להסתכל על שוק גלובלי ולמקור משהו שהוא מתמחה בו", הים אומרת על המשימה הראשונית שלה, שתתאים את החומרים המסורתיים, הילידים של בעלי המלאכה, לאופנתי ומודרני חתיכות. לאחר שנה של מחקר ובניית תוכנית עסקית, נולדה סיאן במטרה לאחד עיצוב מינימליסטי ומתוחכם עם מנטליות תכליתית. התווית הושקה ביוני 2015 עם אתיופיה והודו כשותפותיה הראשונות לאומנים, ובמהלך השנה היא הוסיפה את יפן והציגה את פרו. "אנו מתכננים להישאר עם אומנים לטווח ארוך ולבנות רק כנדרש על סמך עונתיות", מסביר היים. (לדוגמה, סיאן מקווה להציג צמר אלפקה מבוליביה בסתיו, כאשר סריגים יהוו חלק מרכזי בקולקציה.)
צילום: Cienne NY
מכיוון שחומרי אומן אלה מוגבלים בכמותם (ובאיכותם הגבוהה), הם יכולים להיות מעט יקרים, אך המודל הישיר לצרכן של סיאן עוזר לשמור על עלויות נמוכות-נקודות המחיר עולות בערך 500 $ לאלפקה הלבשה עליונה. פיסות מעוצבות בהתאמה אישית סביב הבדים כדי להביא אותן למרכז הבמה, וכל הייצור מבוסס בניו יורק. כשזה מגיע לבגדים, הצלליות מתייעלות עם קווים נקיים, והן נועדו להוות את אבני הבניין של ארון הבגדים של האישה. "אנחנו בהחלט מנסים לעשות פחות עם יותר; צדדיות היא דבר גדול והכל נועד להיות שחוקים יחד ולחדש באמצעות חומרים חדשים ", אומר היים.
בנוסף לאוספים ערוכים בקפידה המתאימים לאופנת הסתיו/חורף, האביב/קיץ לוח שנה, סיאן גם עוקבת אחר לוח שנה יותר ממוקד צרכנים על ידי לחיצה על קפסולות "ראה עכשיו, קנה עכשיו" בפנים אותן עונות. (כמוסת הקיץ יצאה לאוויר אתר המותג.) למרות שהחברה עדיין פעילה זעירה, היים מתמקדת בדיוק בבניית מותג מגובש כמו שהיא מפתחת מוצר עשוי היטב. לשם כך, סיאן מתעדפת חוויות לא מקוונות-כמו מופעי תא מטען ופופ-אפים בקיץ בבית חוף מונטאוק ו Gurney's in the Hamptons - לתת ללקוחות הזדמנות ליצור אינטראקציה עם הקולקציה ולבדוק את הבדים ואת ההתאמה. מִמָקוֹר רִאשׁוֹן.
בעוד סיאן מתהדרת בסיפור עשיר ובמסר תכליתי, היים מנסה לשמור על ההיבט הידידותי לסביבה עדין ככל האפשר, במקום להתמקד בעיצוב המתוחכם. "האסתטיקה במקום הראשון; בגלל זה לא רציתי לשווק את הזווית הקיימת כל כך ", היא מסבירה. "זה תוספת וזה מגניב, אבל כנראה שלא למה אתה קונה משהו. אני מעריך את הערכים האלה, אבל לא אוותר על איכותם ".
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.