מותג האינטימיות מציג קטגוריה חדשה המציעה אלטרנטיבה לבגדים תחתונים שמתכווצים.
אירי מגיבה לגל האחרון של בגדי הגזרה שראינו מופיעים בשוק האינטימיים (הודות לכמה שם גדולתומכים) עם קטגוריה חדשה שמוגדרת כ"אנטי צורה".
ביום חמישי הודיעה החברה על השקת Smoothez, קולקציה רחבה של חלקים בשכבה ראשונה המיועדת ללבישה לבד או כעור שני מתחת לבגדים. יש תחתונים, מכנסי אופניים, חותלות וטופים עשויים מרשת קלה, מיקרופייבר רך ותערובת תחרה בדים בצבעים נועזים ונייטרליים כאחד, במחיר של 13$ עד 50$, במידות XXS עד XXL ו-32A עד 40DD עבור חזיות.
"הסיבה שאנחנו קוראים לזה אנטי צורה היא כי זה לא שואב אותך פנימה, זה לא לוחץ אותך, זה לא משנה את הצורה; זה רק משפר וגורם לך להרגיש ממש טוב", אומרת סטייסי מקורמיק, סגנית נשיא בכירה לשיווק מותגים של Aerie. "זו תפיסה אחרת של העולם המאוד לא נוח של בגדי הגזרה שגדלנו ללבוש והעברנו את עצמנו".
צילום: באדיבות Aerie
ניתן לאתר את הרעיון של Smoothez ההשקה של Aerie של Real Free בשנת 2020, שהבטיח "בגדים שמרגישים אפילו יותר טוב מללבוש כלום".
"Smoothez הפך להרחבה של זה, במובן מסוים", אומרת אנדריאה יגאריץ', מנהלת העיצוב הראשית של Aerie,
לא מקוון ו בוטל מנוי, והוסיפו, "מעולם לא ניגשנו לזה כבגדי צורה."כפי שהשם מרמז, Smoothez "הוא מוצר שמשפר את החלקות השכבה הראשונה שאתה רוצה בבגד תחתון, במיוחד אם אתה הולך ללבוש אותו כל היום, כל זמן", לדברי מקורמיק, זה גם ממלא חלל שהיה לאירי במבחר שלה - עבור מותניים גבוהות יותר, מכנסי אופניים שנועדו ללבוש מתחת לבגדים, חולצות ריבוד. ישנה גם חזייה חדשה בשם Bra-ish, שמתחתנת עם תמיכה של חזיית תחתית עם נוחות של ברלט ושואלת מהחידוש שהביאה Real Free לליין.
"לחזיית ה-Real Free בכיסוי מלא שלנו יש את אותה טכנולוגיה כמו ה-Bra-ish, אבל ה-Bra-ish ביטלה את החוט. יש לו את אותה כוס צפה בפנים, ואותה כנף, שמבטלת אלסטיות", אומר Jagaric. ההבדל העיקרי הוא שבסך הכל, מוצרי Smoothez הם "קלים ונוחים יותר על הגוף" - וזה מה שהלקוח של Aerie מבקש כמעט כל הזמן.
"השראה למוצר מגיעה מהקהילה שלנו - מה שאנחנו שומעים מהם, מה הם מבקשים, מה הם היו רוצים, מה הם רוצים יותר", אומר מקורמיק. "השורה התחתונה, כל הזמן, היא רק קודם כל נוחות - משהו שהם יכולים לחיות בו ולהרגיש טוב כל היום. אנחנו לא באמת יוצרים שום דבר שהוא האנטיתזה לזה".
צילום: באדיבות Aerie
קמפיין ההשקה של Smoothez כולל לוק בוק מסורתי כמו גם הגברה מרכזית של ידוענים ברשתות החברתיות מדניאל ברוקס, אלכסנדרה דאדריו ו קלסי בלריני. המטרה היא להדגיש את הנוחות והרבגוניות שהקולקציה מציעה, שתי תכונות ש-Aerie מתגאה בהן.
"הייתי אומר שאולי בעוד 50 שבועות, אם לא אפילו יותר, [אנחנו] באמת מתחילים להבין מה אנחנו רוצים לעשות עבור התעשייה ומה שאנחנו רוצים לעשות כדי לעשות שינוי במוצר שלנו, ונוחות היא הדבר הראשון שאנחנו עושים", אומר מקורמיק. "[Smoothez] היא תוכנית מאוד מונעת נוחות שנותנת לך כמה מהמאפיינים שאנשים מחפשים כשזה מגיע לבגדי גזרה, אבל זה לא בגדי גזרה. זה נותן לך את התחושה שאתה מרגיש כמו עצמך כשאתה לובש את זה. זה לא משנה אותך".
צילום: באדיבות Aerie
Jagaric טוען ש-Smoothez הוא שיאה של אבולוציה בת עשור בתעשיה: "אני עם המותג כבר 10 שנים, וב-10 השנים האחרונות, עסקנו רק בחגיגת הגוף שלנו... התחלנו איפה שהיינו; לאט לאט התפתחנו למקורבים אמיתיים בחינם; עכשיו, הכל עניין של תנועה. זו הייתה התפתחות המבוססת על מה שקורה בתעשייה, על סמך מה שהקהילה שלנו מספרת לנו ועל סמך מה שאנחנו מאמינים בו".
הלקוח Aerie, ממשיך Jagaric, תמיד ביקש נחמה, אבל אפילו זה השתנה לאחרונה. "היא רוצה להיות אפילו יותר נוחה ממה שהייתה [ב] מה שהצענו לפני חמש או 10 שנים", היא אומרת. "כמו כן, יש מגמה בתעשייה שאין לה כל כך הרבה חזיות פוש אפ או אפילו חוטים. זה גם היה בראש מעייניו - איך אנחנו מנצחים בקטגוריה הזו ומוודאים שאנחנו נותנים לה את מה שהיא רוצה?"
ככל שהביקוש בשוק גדל למקורבים שחורגים מהחזיות והתחתונים המסורתיים, גישות חדשות ל נראה שבגדי צורה - עם מידות רחבות יותר וקמפיינים המדגישים את ההכללה - פופולריים יותר ויותר תְגוּבָה.
"התחלנו כמותג אינטימי ב-2006, עם חזיות ותחתונים. השקנו את ריאל ב-2014, הפסקנו להשתמש ב[ריטוש] בשיווק שלנו והמותג שלנו התחיל לצמוח ולגדול... אבל בבסיסו, הלקוחות שלנו לומדים להכיר אותנו ממקורבים", אומר מקורמיק. "אנחנו ממש מתלהבים מ-Smoothez כי זה באמת מושרש ב-DNA שלנו: זה נוח, זה חדשני, זה עור שני, זה גורם לך להרגיש אמיתי, זה גורם לך להרגיש את עצמך. זה חוזר ומספק לשוק הזה שבאמת עזר להצמיח אותנו".
צילום: באדיבות Aerie
מעבר לפייס לקוחות קיימים, Aerie מקווה שהשקות כמו Smoothez וקמפיינים כמו Aerie Real יעזרו לה להגיע לקהל חדש, ולדולרים שלהם.
"עדיין אין לנו את המודעות למותג שיכולה להיות לנו. המטרה שלנו בכל יום היא להגיע לכמה שיותר לקוחות חדשים ולתת השראה לאנשים החדשים האלה שמצטרפים לרשתות החברתיות שצריכים להרגיש טוב עם עצמם", אומר מקורמיק. "אנחנו רוצים שהם ימצאו מותג שבו יהיה להם מקום בטוח לקנות בו, שבו הם מרגישים שהם רואים את עצמם וששומעים אותם. מה שמניע אותנו על בסיס יומיומי הוא לדחוף ולהגיע לאותם קהלים חדשים שאולי לא יודעים עלינו, אלא גם לחגוג את אלה מהקהל שלנו שהיו איתנו, שהם אמיתיים, ולהמשיך לדחוף את הוֹדָעָה. אנחנו רוצים להיות מאוד עקביים עם מה שאנחנו עושים".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.