Isamaya צרפתית עבור ISAMAYA.
צילום: סטיבן קליין/באדיבות ISAMAYA
"יקירי התעשייה" הוא לא משפט שאני זורק בקלילות. זה קצת מעורר אינפנטילציה, נראה קצת סקסיסטי (באיזו תדירות אנחנו קוראים לגברים "יקיריים"?) ובאופן כללי גורם לי להתלבט. אבל כשאני שוקל איך לתאר בצורה הכי מדויקת מסלול הקריירה וההצלחה המוחצת שֶׁל איסאמאיה צרפתית, שביססה את עצמה כאחת המאפרות המבוקשות של האופנה לפני גיל 30, מופתעת מהעובדה ש"יקירי התעשייה" מתאימה, לצערי, בצורה מעצבנת. (לפחות זה יותר טוב מ"ילד פלא"?)
Ffrench נחשבת לאחד המוחות החדשניים והיצירתיים ביותר בתחום היופי, וביססה את עצמה כסוג הכוח שמנהלי מותגים וקריאייטיבים כאחד מצהירים על הפרויקטים שלהם. היא בילתה את העשור האחרון בהבאת המותג הספציפי שלה של פרספקטיבה דוחפת גבולות ומעלה נורמות לתעשייה, בעבודה עם שמות מכובדים כמו בורברי, YSL Beauté, כריסטיאן לובוטין, טום פורד, ביירדו, מק, לואי ויטון, קנזו ותום בראון, בין רבים אחרים. האומנות שלה הופיעה על השערים של בריטי ואיטלקי אָפנָה ו מוּכֶּה תַדְהֵמָה, כמו גם ב תְעוּדַת זֶהוּת, מגזין אהבה, פּוֹפּ, אַחֵר ו W; ו היא עבדה עם קיילי ג'נר, ריהאנה, מיילי סיירוס ו קים קרדשיאן, אם למנות רק כמה.
אחרי שנים שבהן שימשה כמוזה וקטליזטור יצירתי עבור כל כך הרבה חברות, Ffrench שמה בראש ובמרכז את שמה שלה עם ISAMAYA, שם מכונה. תפצה ומותג טיפוח העור.
קולקציית הביכורים מבית ISAMAYA.
צילום: באדיבות ISAMAYA
ISAMAYA, המתואר כ"מהפכה ביופי", שואפת לחשוב מחדש על המסורות המחניקות של התעשייה, להגיע לאלה שחשו לא נכלל על ידי מותגי איפור מסורתיים ומעודדים את אותו סוג של יצירתיות ש-French מביאה לעבודתה בבית. משתמשים. היא מתמקדת לא במוצרים וגוונים קלאסיים שניתן לשווק בקלות, אלא בהצעת הבלתי צפוי ואפילו קצת מוזר.
ה"דרופ" הפותח (המותג עוקב אחר דגם של אצווה מוגבלת) מכונה "INDUSTRIAL", ומתמקד במוצרים אינטנסיביים אך מגוונים חומרה עצבנית למראה וניתנת לשימוש חוזר (כולל טבעות לבישות) "שנועדה לעורר אותך להסתכל על יופי דרך עדשה אחרת", כפי שהעיתונות שחרור מנסח את זה. מערך חמשת המוצרים כולל למינציה שקופה לגבות, סרום הואלורוני משפר זוהר, "סרום" שפתיים בגוון בורדו עמוק, מסקרה שחורה עמוקה וצללית 14 פאן. פלטה הכוללת שילוב של "פנינים עם אפקט מיוחד, גימורי שפכטל ושימר". פריטים בודדים מתומחרים בין $32 (עבור מוצר הגבות) ל-$115 (עבור ה לוּחַ הַצְבָעִים).
פאשניסטה קיבלה הזדמנות לשוחח עם Ffrench על השקת ISAMAYA ולבחון את הקריאייטיב מדוע היא הרגישה מחייבת להקים מותג משלה, האסטרטגיה מאחורי ה"טיפות" שלו והפערים שהיא זיהתה בתעשיית היופי הצפופה נוֹף.
מדוע החלטת להשיק קו משלך לאחר שעבדת עם מותגים אחרים במשך שנים?
התפקידים שלי כמנהל קריאייטיב ויועץ למותגי יופי כולל Louboutin, Tom Ford, Byredo ו- Burberry לימדו אותי כל כך הרבה, ואהבתי את האתגר של להביא את נקודת המבט שלי לאותם אילי תעשייה שיש להם זהות חזקה ומבוססת חוּג הַלְקוּחוֹת.
עם הזמן, הרגשתי נאלצת לבנות משהו מאפס כדי לגשת לדור חדש של חובבי איפור, באמת מביא את הניסיון העריכה שלי לקדמת הבמה כדי ליצור פרויקט שלא כולל רק איפור או עור לְטַפֵּל. אחרי למעלה מ-10 שנים בתעשייה, זה הרגיש כמו הזמן הנכון להציג את הקו הייחודי שלי לעולם.
אילו פערים ראית בשוק - או אולי אפילו בערכה האישית שלך - שרצית למלא עם המוצרים האלה?
הפער האמיתי עבורי הוא הגישה למותג יופי. התעשייה הזו שיחקה לפי אותה מערכת חוקים במשך זמן כה רב עד שזה נדיר להפליא לראות דפוס שמרגיש רענן. אם נעשה משחק קטן ונפיץ 10 תמונות של קמפיין יופי על שולחן שממנו הוסרו הלוגואים, האם אתם מצליחים לזהות את המותג? השפה החזותית מבוססת על אותו מתכון כבר זמן מה, ואשמח להראות שזה יכול להשתנות.
עם פרספקטיבה זו בחשבון, מה שונה ב-ISAMAYA בהשוואה למוצרים קיימים ולפילוסופיות המותג?
הייתה לי הזדמנות לנסות כמות נרחבת של איפור וטיפוח עור הפועלים בתעשייה הזו, אז עשיתי זאת שיתף פעולה הדוק מאוד עם המפעלים כדי לפתח מוצרים טובים מבחינה טכנית כמוהם מבחינה ויזואלית.
אני אוהב את הרעיון של חפצים במהדורה מוגבלת שאתה רוצה לשמור, אז היה לי חשוב ליצור אריזה מיוחדת במינה שאתה יכול לאסוף.
ואז בנוסף לחנות אלקטרונית בבריטניה ובארה"ב, ו Selfridges לתמוך בנו גם בחנות בלונדון וגם באינטרנט, מה שיאפשר לנו להגיע לקהל עולמי, אנחנו הולכים לעשות חנויות פופ-אפ במקומות שנבחרו לפי הנושא של כל קולקציה. [אנחנו רוצים] ליצור חוויה אמיתית עבור אנשים לטבול בה, להבין את הסיפור מאחורי המוצרים.
את מי אתה רואה כלקוח של ISAMAYA? האם אתה מקווה להגיע לאנשים עם המותג שאולי לא תמיד הרגיש כלולים בתעשיית היופי בעבר?
בהחלט. יש כל כך הרבה תת-תרבויות מדהימות שבדרך כלל אינן נכללות במדיה המיינסטרים שמציעות כל כך הרבה השראה. אני רוצה לדבר עם מגוון רחב של אנשים ולמצוא גישה חדשה לעיצוב מוצר. אנחנו הולכים להוריד כמה קולקציות בשנה, כל אחת שונה לחלוטין מהקודמת.
מותג זה מיועד למי שמחפש משהו חדש, שרוצה להתחבר למשהו ייחודי ולקבל השראה לחקור מה המשמעות של יופי עבורם. אני מקווה ליצור תחושה של קהילה מעבר לטיפוח העור והאיפור.
Isamaya צרפתית עבור ISAMAYA.
צילום: סטיבן קליין/באדיבות ISAMAYA
המותג משתמש ב"תעשייתי" כדי לתאר את ירידת המוצר הראשונה - מה זה אומר, ומה רצית לעורר כשקראת לזה כך?
רציתי שהטיפה הראשונה באמת תקבע את הטון של הערכים של המותג. 'תעשייתי' הוא מושג הארדקור, ואהבתי לפרט אותו דרך עדשת יופי. חשבו על גסות ומחתרת, עור שחור ולטקס מבריק, פירסינג כרום וגומי. הקולקציה מבקשת ממך להשתחרר מהסטנדרטים המסחריים, להחזיר את המבט לעצמך. זה עניין של להיות חזק ובטוח בבחירות ובטעמים שלך.
ציינת שקיימות היא יעד מרכזי של המותג. איך זה עיצב את אסטרטגיית פיתוח המוצר, האריזה והקמעונאות?
הפלנטה שלנו היא מקום קסום, ולמרבה הצער התעשיות בהן אנו עובדים בזבזניות מאוד. יש הזדמנויות עצומות לשינוי, ואחת המטרות שלי עבור המותג היא ללמוד איך אנחנו יכולים טוב יותר את עצמנו תוך כדי עבודה, בעבודה עם יועץ הקיימות שלנו שיעזור לנו [להיות] פרואקטיביים גִישָׁה.
אנו משחררים כל קולקציה כסדרה מוגבלת, מעוצבת באריזה רב פעמית המיועדת לשימוש חוזר - כמו הטבעות שניתן להסיר מהמוצרים כדי לשמש כתכשיט. זו דרך להתמודד עם קיימות. לכל טיפה תהיה גם הצדקה הנבחרת שלה, שחלק מההכנסות יועברו לתמיכה במטרה שמרגישה מתאימה לרעיון הטיפה.
האם יש משהו אחר שאתה מקווה להשיג עם מודל הירידה? יש אסטרטגיה אחרת שמשחקת שם?
אנחנו משקיעים מאמצים רבים ביצירת מוצרים מדהימים, אז למרות שזה מרגיש מפתה לתת להם לחיות במשך תקופה זמן רב, אני חושב שרצוי אפילו יותר לקבל כמויות מוגבלות, בנוסף להיבט הקיימות שהוזכר לפני. כמו כן, זה הרבה יותר מגרה מבחינה יצירתית למחוק את מה שעשית ולהתחיל מחדש בקונספט אחר לגמרי.
קבלו מבט מקרוב על כל אחד ממוצרי הבכורה של "Industrial", הירידה הפותחת של ISAMAYA, בגלריה למטה.
5
5 תמונות
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.