היסטוריה קצרה של קים קרדשיאן שמעוררת מחלוקת כאשר שמה למותגים שלה

קים קרדשיאן, כפי שאולי שמעתם, נמצאת בעיצומו של הבאת עוד מותג יופי לשוק. ביום שלישי, לאחר שבועות של עיתונות סוערת לפני ההשקה - כולל הופעה ב"The Today Show" ותוכנית שנויה במחלוקת רֵאָיוֹן עם הניו יורק טיימס שבו היא חשפה שהיא תשקול לאכול קקי כל יום אם זה יגרום לה להיראות צעירה יותר - SKKN מאת קים הגיע רשמית למדפי DTC.

נוצר לצד ענקית התעשייה Coty Inc., SKKN מאת קיםשל הצעה ראשונית כולל תשעה מוצרים, החל מ-43$ לניקוי יחיד (ללא מילוי) ועד 673$ לקולקציה השלמה. ב ידיעה לתקשורת, היזמית וכוכבת הריאליטי בת ה-41 אמרה שאבחון הפסוריאזיס שלה "הפך לזרז" ללמידה נוספת על טיפוח העור. "העבודה עם כמה מרופאי העור ואסתטיקה המובילים לאורך השנים נתנה לי את ההזדמנות המדהימה ללמוד מהמומחיות שלהם - וידעתי שאני חייבת לחלוק את הלמידה שלי", אמרה.

המותג, לעומת זאת, התמודד עם שורה של כאבי ראש שמות לקראת השקתו, כולל האשמות בהפרת סימן מסחרי. קרדשיאן הגישה מספר בקשות לסימן מסחרי עבור השם בין מרץ ליולי 2021. אבל לפי דיווחים ב חוק האופנה ו חוק בלומברג, Beauty Concepts LLC מנסה לחסום את הסימנים המסחריים של קרדשיאן מלהתקדם בגלל קווי דמיון למותג שלה, SKKN+. סינדי לונספורד, הבעלים של Beauty Concepts מברוקלין, טוענת שהחברה שלה משתמשת ב-SKKN+ שם מאז אוגוסט 2018, וכי היא הגישה בקשה לסימן מסחרי ב-28 במרץ 2021, ימים ספורים לפני קרדשיאן.

ביולי 2021, שנה לפני ההשקה של SKKN By Kim, הצוות המשפטי של לונספורד שלח מכתב להפסיק ולהפסיק לקרדשיאן. חודשיים לאחר מכן, לורי הארווי הגישה ניירת עבור מותג היופי המפורסמים שלה בשם SKN by LH, שהושק באוקטובר 2021 עם חמישה מוצרי בכורה, כולל תכשיר ניקוי, טונר, סרום, קרם עיניים וקרם לחות. משתמשי טוויטר מיהרו להצביע על הדמיון בין שני שמות המותגים.

"בהנחה שקיומם של הסימנים הדומים לא היה ידוע לצוות קרדשיאן, בודקים את השמות אחד רוצה להירשם, וגרסאות, היו יכולות לספק רמזים חשובים ולאפשר זמן אספקה ​​רב יותר לטפל בבעיות", אומר דוד יעקבי, עורך דין קניין רוחני ושותף במשרד הניו יורקי של Culhane Meadows.

ג'ייקובי הייתה מעורבת בסכסוכי מותגים קודמים אך אינה מייצגת את קרדשיאן או את SKKN By Kim. הוא אומר שכאשר מחפשים לסמן מותג, בדרך כלל מוגשת בקשה לסימן מסחרי, והפטנט של ארצות הברית ומשרד הסימנים המסחריים (USPTO) יכולים להצביע על בעיות עם זה, מה שיוביל לתיקונים או כתבי ויתור מצד חלק טוען.

"ה-USPTO יפרסם את הסימן המסחרי המבוקש לצורך התנגדות", מסביר יעקבי. "היא רשאית לנהל משא ומתן עם המבקש להגבלות על מה יגן על הסימן שיונפק. לדוגמה, ייתכן שתידרש כתב ויתור על מילה או מילים בתוך הסימן המסחרי המוצע."

SKN by LH עדיין לא קבעה התנגדות כלשהי לניסיונות הסימנים המסחריים של קרדשיאן. עד כה, הנושא בין SKKN By Kim לבין SKKN+ עדיין נמצא בבדיקה של ועדת המשפט והערעור על סימני מסחר במשרד הפטנטים והסימנים המסחריים של ארה"ב.

עבור רבים, המחלוקת סביב המיזם העסקי האחרון של קרדשיאן מרגישה מוכרת. כוכבת הריאליטי - יחד עם עוד בני משפחתה היזמית - הייתה מעורבת בדרמה של סימן מסחרי בעבר. Khroma Beauty, ליין האיפור המחורבן של קרדשיאן והאחיות קורטני וקלואי, הושק ב-2012 אך בעל חיי מדף קצרים. לאחר שנה בחנויות, המותג עמד בפני תביעות רבות בגין הפרת זכויות יוצרים. חברת היופי Chroma Beauty מלוס אנג'לס איימה בתביעה; בינתיים, חברה מטה פלורידה בשם Kroma Beauty הגישה תביעה משלה בגין הפרת זכויות יוצרים, ודרשה פיצוי של 10 מיליון דולר. (בסופו של דבר, Khroma Beauty נאלצה לשנות את שמה לקרדשיאן ביוטי, שגם היא הייתה קצרת מועד.)

ואז היה השם המקורי לסקימס. לפני שקרדשיאן השיקה את קו בגדי הגזרה המצליח שלה, יצאה הודעה שהיא מתכננת לקרוא לזה "קִימוֹנוֹ." נוצרה תגובה נגדית ברשתות החברתיות, ורבים הטילו האשמות בחוסר רגישות וניכוס תרבותית. ראש עיריית קיוטו, Daisaku Kadokawa, כתב מכתב פתוח לקרדשיאן וקרא לה לחשוב פעמיים על השימוש במונח לשם מותג.

"קימונו היא שמלה אתנית מסורתית המטופחת בטבע ובהיסטוריה העשירים שלנו עם הבלתי נלאה של קודמינו מאמצים ולימודים, וזו תרבות שהוקירה והועברה בזהירות בחיינו", הוא כתבתי. "כמו כן, זהו פרי של אומנות ובאמת מסמל את תחושת היופי, הרוחות והערך של יפנים."

קרדשיאן חזרה ללוח השרטוטים.

"אני תמיד מקשיבה, לומדת וצומחת - אני כל כך מעריכה את התשוקה ואת נקודות המבט המגוונות שאנשים מביאים לי", היא צייץ בטוויטר בזמן. "כשהכרזתי את השם של קו בגדי הגזרה שלי, עשיתי זאת מתוך מחשבה על הכוונות הטובות ביותר. המותגים והמוצרים שלי בנויים עם הכלה וגיוון בבסיסם ולאחר מחשבה ושיקול דעת מעמיק, אני אשיק את המותג Solutionwear שלי תחת שם חדש".

ביוני 2020, פורבס דיווח ש-Seed Beauty, שייצרה מוצרים עבור קיילי קוסמטיקס והסגורים כעת KKW Beauty, הגישה תביעה בקליפורניה נגד Coty Inc., בטענה שקיילי קוסמטיקס חלקה ביודעין סודות מסחריים עם Coty, שבבעלותה כמה מותגי יופי אחרים. החוויה הקשה הזו יכולה להסביר חלקית מדוע קרדשיאן הייתה מוכנה להשיל את השם KKW Beauty (בנוסף לגירושין הממתינים שלה מקניה ווסט, כפי שכמה מעריצים שיערו).

אנדריאה סייגר, עורך דין לעסקים קטנים ביוסטון שאינו מייצג את קרדשיאן או את SKKN By Kim, אומר שאיל התקשורת "מאוד אסטרטגי" לגבי מודעות למותג. ומאבקים משפטיים גלויים מאוד הם אחת הדרכים לגרום לאנשים לדבר על המותג שלך.

"אומרים שאף עיתונות היא עיתונות גרועה", אומר סייגר. "אני חושב שזו התפיסה המדויקת שלה לגבי זה, מכיוון שהיא הייתה בקרבות סימנים מסחריים מתמשכים".

סייגר צופה שקרדשיאן תתמודד עם קרב עלייה בסימן המסחרי בהצלחה של SKKN By Kim. "הם ישלמו כדי להילחם בזה ומי שיש לו יותר כסף יהיה המנצח הסופי", היא אומרת. "ואם בסופו של דבר היא תשמור על המותג, סביר להניח שהיא תשלם להם עבור רישיון להשתמש בשם עצמו".

כיצד עשוי בעל עסק להימנע מלהיתקל בגורל כמו קרדשיאן? תתחיל לחפור. כמו, בֶּאֱמֶת חופר, מייעץ סאגר.

"עבור יזמים ומייסדים הממציאים שמות חדשים למותגים, הם צריכים לבצע מחקר סחר מעמיק, בדרך כלל מטופל עם עורך דין סימני מסחר", היא אומרת.

ביצוע מחקר משלך באינטרנט באמצעות גוגל או מדיה חברתית אינו מספיק. ייתכן שהוא לא יציג את כל אזורי החפיפה האפשריים. אם אתה מפר סימן מסחרי של מישהו, ייתכן שאתה עלול לשנות את שמך ואף למסור רווחי עבר.

אז איך קרדשיאן ממשיכה להתעלות מעל אתגרי שמות המותג שלה? כסף, צוות משפטי גדול, ופריצות עיתונות בהחלט עוזרים. קיישה וגנר-גיימון, מייסדת PeachFuzz Laser Studio בברוקלין, רוצה לראות קצת אחריות אם יתברר שהסימן המסחרי SKKN+ מופר.

"קים יודעת שהיא ענקית עם משאבים וכסף בלתי מוגבלים", אומרת וגנר-גיימון. "הכללים צריכים לחול על כולם, לא על חלקם, ללא קשר לחשבון הבנק. אם זו הפרה, זה מה שזה".

קרדשיאן היא לא הסלבריטאית היחידה עם קו טיפוח שמתמודד עם שערוריית שם. חברת בגדים רוד הוא לתבוע את היילי ביבר מעליה מותג חדש לטיפוח העור, Rhode, שהושק רק בתחילת החודש. (רוד הוא גם השם האמצעי של ביבר.) באינסטגרם, הבעלים הביעו היסוס לגבי הגשת התביעה אך "חייבו על מנת להגן על העסק שלנו".

עם מספר מותגי היופי המפורסמים שמציפים את השוק, רעיון מקורי באמת - שלא לדבר על שם מקורי - נראה חמקמק מתמיד. וקונים מנוסים יכולים בדרך כלל להבחין בין מוצר שמציע ערך אמיתי, לעומת משהו שהוא רק הרחבה של הסלבריטאי שלו. אישי מותג.

"הצרכנים של היום חכמים", אומרת וגנר-גיימון. "יופי וטיפוח זה הגל החדש וכולם רוצים להיות חלק ממנו. רבים מהמותגים המפורסמים הללו נכשלים. שיווק לא מספיק. אל תזרוק רק מוצרים החוצה ותצפה שזה יצליח כי השם שלך רשום עליו".

נציגי SKKN ו-Coty לא הגיבו לבקשות המרובות של Fashionista להגיב.

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.