חניפה רוצה שתחיה בקול רם הקיץ

שנים עשר החודשים האחרונים היו ענקיים עבור חניפה.

הלייבל שהוקם על ידי אניפה מוומבה היה CFDA/אָפנָה פיינליסט קרן האופנה, הנעלה לראשונה ו ברבי לבושה. זה גם העלה את מופע המסלול הראשון שלו עם זאת, בוושינגטון די.סי. לקראת האוסף הבא שלה, חניפה חוזרת לשורשים, באופן מסוים, בוחנת מחדש את הפורמט הדיגיטלי שעשה אותה להיות ויראלי עוד בשנת 2020.

"מה שאנחנו נהנים בשיתוף הקולקציות שלנו, בין אם וירטואליות או אישיות, משקף את בסיס הלקוחות שלנו ואת קהילת הנשים שאנו מעצבים עבורן", אומר Mvuemba ל-Fashionista. "העונה, החלטנו להציג תצוגת נקודת מבט כדי להכניס את הצופים לחוויה המלאה של הקולקציה שלנו. לעתים קרובות, הלוגיסטיקה וההפקה של העלאת הופעה פיזית יכולה להסיח את הדעת מהתוכנית הראשית, רצינו לחזור לאהבה הראשונה שלנו... הבגדים."

בנוסף לכותרות ברחבי העולם, תצוגת האופנה הווירטואלית התלת מימדית של חניפא עבור "Pink Label" בשנת 2020 השיגה בצורה מבריקה משהו כל כך הרבה אחרים ניסו לעשות בתוך מגיפה עולמית שאילצה את העולם להיסגר: ליצור חוויה מקוונת מרתקת ובלתי נשכחת סביב אוסף לְגַלוֹת. עם הידע שהוא לקח מהבכורה הדיגיטלית והפיזית כאחד, המותג הציג לראשונה את היצע קיץ 2022 שלו - המכונה "חי בקול רם" - ביום שלישי בערב באמצעות סרט קצר ש"משקף את הווירטואלי עם הפיזי", לפי Mvuemba. המראה הפך זמין לרכישה מיד.

כותרת הקולקציה היא גם משאלת המעצבת ללקוחה של חניפה: היא רוצה את הבגדים האלה - עם צבעים עזים, חיתוכים מעוררי אמירה וצורות מושכות את העין - כדי לעזור להם להיות האותנטיים ביותר, מונעי התשוקה שלהם אני.

"התחלנו לחשוב ולעבוד על האוסף הזה כמעט מיד אחרי התצוגה הקודמת", כותב Mvuemba. "רצינו לחשוב קדימה וידענו שזה יהיה נועז וחדשני יותר מקולקציות חניפא בעבר... ככל שאנו מתפתחים כמותג, כך גם הלקוחות שלנו מתפתחים".

Mvuemba והצוות שלה "ממוקדים יתר על המידה", כדבריה, בלקוח חניפה - מה הם אומרים, מה הם קונים, למה הם מגיבים - וכל קולקציה היא שיקוף של זה. "בעקבות החודשים הראשונים העגומים של קוביד, אנחנו יכולים להרגיש את עצמנו ואת הלקוחות שלנו חושקים בשמחה", היא כותבת. "כל פריט באוסף הזה הוא קריאה להנאה." 

המטרה הסופית, היא אומרת, היא ליצור משהו שהלקוח יכול לפנות אליו בכל רגע או אבן דרך בחייהם: "עם כל השקה של קולקציה, אני מקווה לצמוח עם אשת חניפא, בכל יכולת שתראה כמו. אם היא מתחתנת, אם היא רוכשת בית חדש, אם היא נכנסת לסגנון או עידן חדש - אני רוצה לתת ללקוחות שלי חלק מפותח של המותג חניפה לאורך כל שלב בדרכם".

עם "Live Out Loud" מבקשת Mvuemba להדגיש את המנעד של חניפה, מילולית ופיגורטיבית. "כפי שאמרתי בעבר, אני רוצה לתת השראה לאחרים לחיות בקול רם, במקום לשחק בזה בטוח", היא כותבת. "אני רוצה שהלקוחות שלי יראו את עצמם דרך הקולקציה הזו, וירגישו בנוח לבטא את עצמם במלואם. אחרי 10+ שנים, אני רוצה שכולם ידעו שחניפה רק מתחילה".

ראו את הקולקציה המלאה של חניפא "חי בקול רם" בגלריה למטה.

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.