היבול המתפתח של מותגי אינדי הוא לא רק ייחודי, אלא יש להם סיפורי רקע מתחשבים להפליא שמהדהדים עם קהלים דיגיטליים.
ניחוח היה בשימוש במשך אלפי שנים. עבור לפחות 4,000 שנים, המצרים הקדמונים והמסופוטמים רתמו שרפים ארומטיים, מתוך אמונה שהתווים הארציים של שריפת הקטורת חיברו אותם עם האלים. רבים מאבותינו האמינו שריח יכול לגרש אנרגיה רעה, להגן על הגוף ולנקות את הנפש. ריח הפך לצורה של ביטוי אישי - בדומה לאופן שבו משתמשים בו היום. אפילו המרכיבים שבהם השתמשו בציוויליזציות עתיקות עד היום נראים בבשמים האופנתיים: לבונה, יסמין, מור, חבצלות ודבש.
כמו כן, בדומה לימי קדם, כמה ניחוח מודרני מיוצר במנות קטנות עם מקומי מרכיבים - אבל במקום שכמרים מצריים מתנהגים כבשמים, יש לנו בום של צמיחה חומרי ריח. וזה בום.
אבל מה הם בעצם ניחוחות אינדי? "'אינדי' היא אחת מהמילים שבהן תקבל שש הגדרות שונות אם תשאל שלושה אנשים שונים", אומר LC ג'יימס, שחשבון ה-TikTok שלו כמעט עיוור אף חוגג מותגי ריח מתפתחים. עבור חלקם, "ניחוח אינדי" עשוי להתייחס למותגים שמוכרים בעיקר ישירות לצרכן דרך האתרים המקוונים שלהם. "אחרים עשויים לחשוב על בושם אוטודידקט, כמו
D.S. & Durgaזה דיוויד סת' מולץ", היא אומרת. "עדיין אחרים עשויים לומר 'דברים שאתה לא יכול למצוא בחנות כלבו או בבוטיק'." בהירות, במאמר זה, "ניחוחות אינדי" יתייחסו לכל מותג מחוץ לבושם מסורתי או עיקרי בתים.מותגי אינדי תמיד היו קיימים, מציינים סייבל יונג, כותב ומנחה שותף של פודקאסט ממוקד ניחוחות "תריח יא מאוחר יותרעם זאת, ההבדל וההצלחה של המותגים הקטנים האלה עכשיו קשורים לטכנולוגיה וליכולות של מותגים קטנים יותר לשווק בקנה מידה גדול יותר.
"מותגים יכולים להגיע לאנשים בקלות רבה יותר, ולכן ערוצי השיווק והפרסום נגישים יותר עבור מותגים קטנים יותר שאין להם בהכרח את התקציבים העצומים שמותגי חנויות כלבו היו צריכים באופן מסורתי כדי להכיר אותם", אומר יונג.
והרבה מההצלחה הזו היא בין היתר בזכות טיק טוק, מה שהוליד יוצרים ומותגים שחגגו והציגו ניחוח. הפלטפורמה המתפתחת היא משנה משחק בכל הנוגע להגברת מוצרים טרנדיים.
צילום: באדיבות Maison Francis Kurkdjian
"טיקטוק מייצר ריחות כמו Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 בושם ויראלי באינטרנט ובאופן לא מקוון", אומרת סוזן סקוט, מנהלת יופי עמית של ראה עבודות, החטיבה האסטרטגית וחיזוי מגמות של סוכנות Seen Group. פוסט ויראלי בודד יכול לא רק להציג למשתמשים מותג אינדי אלא גם למכור את המלאי שלהם כמעט באופן מיידי.
ההיבט השני של פריחת ניחוחות האינדי הזו, בין אם היא מושפעת בעיקר מפלטפורמות מדיה חברתית או לא, היא הרצון המתפתח לאינדיווידואליות מצד הצרכן.
"השמחה של ניחוחות אינדי היא שהם מספקים את התרופה להומוגניות הזו עם קומפוזיציות מעניינות, והם לעתים קרובות בעבודת יד ומיוצרים במנות קטנות, כך שאתה יודע שמה שאתה לובש לא נלבש על ידי כולם", אומר סקוט. "הם עוזרים להחזיר קצת מהייחודיות והבלעדיות הזו, הריגוש שבמציאת ריח שאנשים באים לשייך איתך ורק איתך."
הצרכן בוחן שוב את ה-POV שלו בכל הנוגע ליופי בכלל, אבל במיוחד למה שהוא מריח. "ניחוח עובר הגדרה מחדש צרכנית שכבר הייתה קיימת בקהילות האינדי והנישה - קונטקסטואליזציה מחדש של בושם כביטוי אישי באותו האופן שבו בחירות אופנה הן, בניגוד למשהו שאתה עושה עבור אחרים אנשים", אומר ג'יימס.
מותגים קטנים יותר יכולים לבנות דיאלוגים עם בסיס הצרכנים שלהם, כמעט ליצור לצד הקהילה שלהם. "אני רואה את המותגים האלה כמאתגרים את הסטטוס קוו, הם חושבים ופועלים אחרת מזה מותגים גדולים יותר ומבוססים לעתים קרובות כל כך הם אלו שמניעים את החידושים הגדולים ביותר", מציין סקוט.
ניחוח אינדי מוביל את הדרך
חידושי המותג הקטנים הללו דוחפים כעת את התעשייה כולה. ניתן לייחס כמה מהתנועות הגדולות ביותר בתחום הניחוח למותגי אינדי, כולל ריחות מבוססי זיכרון, שיווק חסר מגדר והמושג 'קיימות מתחשבת'.
ריחות בהשראת זיכרון הם טרנד ייחודי ובלתי צפוי במיוחד בתעשיית הבשמים מכיוון שהריח כל כך אישי. הריח הספציפי ביותר של מותג אחד יכול להפעיל זיכרון דומה עבורך, גם אם אתה והבושם נולדת בעולמות נפרדים. ג'יימס מתייחס ללונדון מאיה נג'י, שמעצבת ריחות מאז 2016 המגיעים מחוויות אישיות עמוקות.
"ניתן לקשר ביניהם כמו לעזאזל," אומר ג'יימס מנג'י. "טובאק מריח כמו שאריות של טבק למקטרת שסבא רבא שלי נהג לשאת. דמיינו את ההפתעה שלי כשלמדתי שאותו דבר נתן לה השראה, עשרות שנים ואוקיינוסים משם", היא אומרת.
צילום: באדיבות Maja Njie
כל מומחה שהתראיין לסיפור הזה ציין שמושגים מיושנים של מגדר נופלים לצד הדרך לטובת ריחות חכמים המיועדים לכל אחד, ללא קשר לזהות המגדרית שלו.
"יש הרבה מותגי ריח חדשים שהושקו עם שיווק מודרני ללא מגדר הפונה לבני הנוער כמו אביזרי סגנון חיים כדי להדגיש את הסגנון של האדם, כבר לא כמו דבר יקר הנלבש רק באירועים מיוחדים." אומר יונג.
לא רק שמותגים קטנים יותר משקפים לעתים קרובות תפיסות מודרניות יותר לגבי מגדר, אלא שמותגי אינדי עושים מאמצים להתמקד בייצוג באופן כללי.
"מותגים חדשים ואינדי סוללים את הדרך לעוד מותגים או בשמים בבעלות POC ולנשים להיכנס לאור הזרקורים", אומרת סואה הונג, יוצרת החשבון המבוסס על ניחוח הרגיל האפור. "כאישה קוריאנית אמריקאית, אני נרגשת לחוות וללמוד יותר על האופן שבו תרבויות שונות וחוויות אינדיבידואליות גורמות ומעוררות יצירות ריח שונות."
"קיימות" הופכת גם היא למילת באז גדולה בניחוח כרגע, וכזו שללא ספק רק תמשיך, מציין סקוט. זה כולל יותר מרכיבים שמקורם בר קיימא, כמו גם אריזות מופחתות ובקבוקים, מכסים ומשאבות הניתנים למחזור.
מותג אחד שדגל בקיימות מאז הופעת הבכורה שלו הוא Ormaie Paris שבסיסה בצרפת (אם כי מותג אם ובן מציין את עצמו כיותר "בית משפחה משפחתי" ולא מותג אינדי - איך צרפתית של אוֹתָם). המייסד-שותף בפטיסט בויג'ס בילה את ילדותו בניחוח, ושיחק באולפנים של כמה מהבשמים הטובים בעולם. אבל כשזה הגיע ליצירת מותג משלו, הוא החליט לרתום את הכוחות של מרכיבים טבעיים שהושגו בקיימות בלבד. הדמיון המחודש הזה של ניחוח אפשרי עבור מותגי אינדי, אבל הרבה יותר קשה עבור בתים בקנה מידה גדול, מציין Bouygues.
"למרות שאהבתי את תעשיית הניחוחות בעבר, מותגים חדשים פורצים את גבולות היצירתיות, וזה מה שאני אוהב", הוא אומר לפאשניסטה. ההצלחה של המותג בן השלוש עשויה להיות קשורה לצרכן המחפש את הייצור המתחשב שלהם, אבל זה גם לא מזיק שכל בקבוק של אורמיי נראה כמו יצירת אמנות, מפתה את הלקוח לשים אותו בגאווה לְהַצִיג.
מה ההמשך בתחום הריחות?
בדיוק כמו באופנה, מגמות הניחוחות הן מחזוריות, אך גם מבוססות על החוויות התרבותיות הקולקטיביות שלנו. לדוגמה, ניתן לראות את המגיפה העולמית מכתיבה את רוב הטרנדים הקרובים, כולל רצון לניחוחות נעימים, ניחוח פונקציונלי שגורם לנו להרגיש מאושרים יותר ונוסטלגיה לזמן אחר.
צפו לקבל נעים. באופן טבעי, הבידוד שרבים מאיתנו חווינו בשנתיים האחרונות דחף אותנו להרגעה עצמית בכל מקום אפשרי, והריח הפך להיות רק אחד מכלי רכב רבים לעשות זאת.
"למרות שאנחנו נהנים יותר מחופש עכשיו, העולם עדיין מרגיש סוער, אז אנחנו מחפשים ניחוח כדי לעזור להרגיע את המוח ולהרגיע את העצבים", אומר סקוט. זה אומר תווים של קשמיר נעים, וטיבר קרקע ועץ ארז, כמו גם תבלינים מחממים וענבר.
יונג מסכים שסביר להניח שהנוחות תמשיך למגמה. "ריח כקטגוריית יופי עלה די הרבה בשנתיים האחרונות כי אחרי כל מה שקרה, אנשים משתוקקים לחוויות חדשות ולהנאה, כמו גם לנוחות נוסטלגית - כל מה שניחוח עושה טוב מאוד", היא אומר.
טרנד נוסף שימשיך לעלות הוא המושג "ניחוחות פונקציונליים". מנהיג במרחב הוא חברת Nue Co., שיש לו נתונים קשים כדי לגבות את טענות ה"אנטי סטרס" של ההל הנעים שלו ניחוח פונקציונלי. זה הוכח במחקרים כדי להפחית חרדה ולהרגיע את הנפש תוך 30 דקות. אבל סקוט צופה שהאיטרציה הבאה של ריחות פונקציונליים תהיה ממוקדת יותר בתווים בהירים ומבעבעים (כמו הדרים עסיסיים ופרחים בהירים) כדי לעודד רגשות של שמחה, תשוקה וכיף. "זה יהיה פחות רגוע, יותר אנרגטי כדי לחזק את מצב הרוח ולגרום ללובשת הרגשה נהדרת", היא אומרת.
חשים נושא? רגשות, מצבי רוח ורגשות. הבה נוסיף לזה מושג נוסף: נוסטלגיה. כמו טרנדים רבים אחרים בתחום היופי והאופנה כרגע, הנוסטלגיה חזרה. "אנחנו חוזרים לכמה ריחות קלאסיים ופרופילי תווים, רוצים להריח כמו מוטיבים או ז'אנרים מסוימים מהעבר", אומר הונג.
מותגי אינדי חדשים שכדאי להכיר
גידול מותגי ריח אינדי כמו D.S. & Durga, ילד מריח ו DedCool הפכו לשמות גדולים בקטגוריה, וזה בגלל שכולם חדשניים, חושבים קדימה ובעלי באזז. אבל יש גם יבול חדש לגמרי של מותגי אינדי קטנים יותר שצצים, שלרבים מהם יש סיפורי רקע מדהימים שעדיין לא ראיתם או שמעתם עליהם. הנה חמישה מותגים שהם גם מעוררי השראה וגם עומדים להיות על שידות הלילה של כולם (או אלה המוכרים).
סאנה ג'רדין
צילום: באדיבות סאנה ג'רדין
בית הניחוח הזה גורם לך להרגיש טוב - ועושה טוב. המותג מתאר את עצמו כ"ריח עם כוונה". "לא רק הניחוחות מצוינים - טייגר לצידה הוא מועדף עם ענבר, וניל, קינמון ופצ'ולי - אבל הם בעלי מודעות חברתית", אומר סקוט. "המייסדת, איימי כריסטיאנסן סי-אחמד, יצרה מודל עסקי שעוזר לבסס את הנשים בשרשרת האספקה כיוזמות בפני עצמן".
Kismet Olfactive
צילום: באדיבות Kismet Olfactive
שבנם טבקול היא בושם בעל הכשרה רשמית שעזבה את תעשיית המיינסטרים כדי לשלב את הידע והאמנות שלה במותג משלה המבוסס בניו יורק.
"היא מצטיינת בלמזג את ההכשרה הפורמלית שלה, הידע העמוק באמנות וספרות ושורשים תרבותיים לבשמים שיש להם תחושה עמוקה של מקום", אומר ג'יימס. ניחוח סטודיו הוא אחד האהובים על ג'יימס בכל הזמנים.
אלורה
צילום: באדיבות אלוריאה
בהשראת ההיסטוריה העשירה של הניחוח הקוריאני, Elorea מחויבת להחדרה מחדש של ניחוח קוריאני לעולם, אשר מיוצג חסר בשוק העולמי.
"אנחנו רוצים להציע אלטרנטיבה לרעיון האירו-מרכזי של ניחוח ולהציג את התרבות העמוקה והעשירה של אבותינו בפרשנויות מודרניות", מציין המותג. כל ניחוח מיוצר בקבוצות קטנות עם מרכיבים מבוססי קוריאנים ושיטות קיימא. גם יונג וגם הונג מונים את Elorea בין מותגי האינדי האהובים עליהם.
Parle Moi de Parfum
צילום: באדיבות Parle Moi
בדומה ל-Ormaie Paris, Parle Moi de Parfum היא בית בית צרפתי בבעלות משפחתית.
"הם עושים דברים יפים", אומר בויז. זה כולל את הבאזזי מייל גבוה, בהשראת יעדים ארוכי טווח עם תווים של אננס, שעועית טונקה, אימורטל ופצ'ולי אינדונזי - כמו טיול ריח מסביב לעולם.
Phlur
צילום: באדיבות Phlur
בפברואר, משפיען ויזם כריסל לים נרכש והושק מחדש Phlur. במקביל, הציגה לים את הניחוח החדש ביותר של המותג, אדם נעדר, ניחוח מושק פרחוני, שגרם ללא פחות מטירוף בניחוח TikTok. כרגע אזל, Missing Person נועד לחקות את הריח של "עור המאהב שלך" - אבל רוב המעריצים מוצאים את ניחוח המושק הלבן, היסמין ופריחת התפוז פשוט ממכר.
לא משנה לאיזה ריחות או תווים אתה נמשך, יש ניחוח אינדי בשבילך. היופי במותג קטן יותר הוא שבדרך כלל יש סיפור די מיוחד מאחורי כל בקבוק. וזו במיוחד היכולת הייחודית של הניחוח. "צרכנים מתחברים לבושם בצורה ייחודית, אני חושב, בגלל הכוח הרגשי שהוא יכול להחזיק", אומר ג'יימס. "זה יכול להיות שומר זיכרון, שריון או שיטה לבטא את המגדר שלך."
פהערת חכירה: מדי פעם אנו משתמשים בקישורי שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכה שלנו.
לעולם אל תחמיצו את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.