יונתן כהן רכש את הפרחים באוסף האחרון שלו

יונתן כהן נקט בגישה חסרת תקדים במקצת לבחור אילו פרחים הוא ידגיש בקולקציית סתיו 2022 שלו: הוא שאל את הקהל שלו ישירות, באינסטגרם.

"חשבתי על אילו פרחים אני רוצה לעשות העונה, וחשבתי שזו תהיה דרך מהנה להשיג אנשים מעורבים ורואים מה הם רוצים ללבוש ולאילו פרחים הם נמשכים", הוא אומר. "עשיתי סקר, וקיבלנו מעורבות מטורפת על זה, אז הרגשתי שאני חייב להישאר נאמן לזה, גם אם אני לא אוהב את הפרחים. למרבה המזל, הם בחרו פרחים שאני מאוד אוהב".

ראשונה הייתה הדליה. "תמיד אהבתי את הדליה כי היא מאוד יפה אבל יש בה גם את האווירה המרושעת הזו", אומר כהן. "זה מאוד מורכב, ואני אוהב חפץ מורכב - משהו שיש לו הרבה משמעויות שונות. זה מגיע בכל הצבעים השונים האלה ולמרבה המזל, זה בעונה".

הוא עבד עם הצלם ספנסר אוסטרנדר כדי ללכוד את הדליה בתוך רעיון זה של השתקפות עצמית. הם רצו לגרום לזה להיראות כאילו הפרח צף על המים - אבל ברגע שהיה להם את ההגדרה, "לא הצלחנו לקבל את התחושה הרפלקטיבית". אז, ב בסטודיו, הם התחילו לחפש חלופות, כשסטרנדר הציע חיטוי ידיים, "כי היה לנו הרבה מזה, מסיבות ברורות", כהן. אומר. "זה עבד ממש טוב... אני אוהב את המטאפורה של זה, לקחת משהו שעשה לכולנו טראומה ולהפוך אותו למשהו יפה".

למקום השני הגיעה הכלנית, שבניגוד לדליה היא לֹא בעונה, אז כהן בחר להמחיש את זה. זה איפשר לו להציע שתי גישות שונות להדפסים - האחת פוטו-ריאליסטית וגרפית יותר, השנייה מצוירת ביד ואישית יותר. לגבי מה שלמד מהניסוי הזה: "אנשים מאוד דעתניים".

הכלנית היא יותר פרחונית "מסורתית" של יונתן כהן, במובן זה שזה איור מקורי. עם זאת, אם עקבת אחרי המותג כבר זמן מה, אתה יודע שהם רחוקים מלהיות מסורתיים ולעתים רחוקות פשוט - במקום זאת, פרחים הם נקודת קפיצה, מקור ראשוני לפירוש מחדש ולתרגם למשהו אחרת לגמרי. במקרה של הכלניות, כהן רצה שהן ייראו כמו "אורות מחזירים... כמו כשאתה רואה כוכבים." 

אוסף זה מכסה את החי והצומח כאחד. דג המחמד של כהן סלינה (עבור קווינטנילה, לא גומז, הוא מבהיר) מופיעה בסתיו 2022. קיבל השראה מ צילומי "דג קרב" של הירו, הוא יצר הדפס מופשט המבוסס על תמונה של זנבה של סלינה והשתקפותו. זהו המשך לדוכן הדבורה של אביב 2022. המיזם של המותג בהדפסי חיות (בעונה שעברה היה גם פרחוני גן שהיו בתוכו יצורים קטנים) לא בהכרח היה שינוי מחושב: "זה היה נכון למה שעשינו", אומרת שרה לף, מייסדת שותפה מנכ"ל. "אני קצת הולך עם הבטן שלי", מוסיפה המעצבת. "סלינה נכנסה לחיי, אז חשבתי שאנחנו צריכים להשתמש בה." 

הדפס סלינה מתורגם על פני משי ירוק גווני וסוודר שחור-לבן, הרואה את מרקם הזנב משתקף בתחושת הסריג.

כהן ולף כבר לקחו את הקולקציה הזו לשוק, והנחו תצוגות מטען ברחבי הארץ. זה איפשר להם לקבל משוב מוקדם על סתיו 2022 ומה עובד הכי טוב עבור המותג. "המכנסיים שלנו הרגו את זה, וזה ממש נחמד", אומר כהן. "איך שאנחנו עובדים, זה באמת חשוב למסמר דבר אחד, זה לא לעשות הכל. יש לנו באמת את צורות השמלה הזו בדוקות ואנשים אוהבים וקונים בכל עונה. רציתי להתרחב למכנסיים וחליפות כי זה משהו שאני מאוד אוהבת לעשות. לראות אנשים מגיבים כל כך יפה למכנסיים וקונים אותם... זה תמיד נהדר כשאתה יכול להתרחב לתוך הארון הזה. לא כולם לובשים שמלות. זה פותח עבורנו בסיס לקוחות חדש לגמרי".

התעשייה אולי עדיין פועלת על פי לוח שנה עונתי, אבל המותג יונתן כהן הטיף לגישה נצחית יותר לבניית מלתחה, יצירת פריטים שנועדו לחיות בארון שלך במשך שנים (לא רק שישה חודשים) ולשחרר קולקציות צמודות יותר המאפשרות ללקוח לבצע קניות מבחינה אסטרטגית. זה מתחבר למאמצים שלה לצמצם את הפסולת שלו ככל האפשר ולהשתמש בכל החומרים שלו עד שהם נעלמים. זה מה ש הסטודיו עושה זאת, ובגלל זה אתה רואה בדים מעונות קודמות חוזרים בבטנות של בלייזרים, בקישוטים בשמלה ובשוליים של הפילטים בהרכב סתיו 2022.

"אני מעצבת אופנה, ואנחנו אמורים לדחוף דברים קדימה. אני אוהב לדחוף את הרעיון הזה של upcycling והפחתת פסולת קדימה [על ידי] הפיכתו לדבר הסופר יצירתי הזה, כי זה מרגש אנשים מזה", אומר כהן. "זה כלי נהדר לגרום לאנשים להקשיב לבעיה גדולה יותר".

העונה, הקבוצה אתגרה את עצמה לעשות שימוש בחומרים שלה בצורה שלא עשתה קודם לכן: בבגדי ערב. "זה פותח לך את הראש לעולם חדש לגמרי", אומר כהן. פירוש הדבר היה לקחת בדים מאביב 2022, להדביק אותם, לחתוך אותם בלייזר לתוך שולי הדיסק הזה, וכתוצאה מכך לשמלה ומכנסיים מיני בולטות באמת; וגם לעטוף את אבני החן והחרוזים המכסים שמלה באורך הרצפה עם הטקסטיל ולתפור אותם ביד.

התוצאה הכוללת היא אוסף של יצירות משמחות ומלאות תשומת לב - מהסוג שמעורר תחושה ברגע שלובשים אותם.

"אתה רואה אנשים עוברים זמנים ממש קשים. ויצרנו את הקטעים האלה שעוזרים לך להיות מאושר וליהנות, כי אתה צריך את זה כדי להתמודד עם המאבקים הקשים האלה. אני רואה שכשאנשים לובשים את הבגדים - הם מתחילים לרקוד והם מרגישים ממש טוב. זו הסיבה שהתחלתי את זה ומדוע תמיד עיצבתי. המשימה שלי ממש פשוטה בימים אלה. זה לעזור לאנשים להרגיש טוב ולברוח קצת".

ראו את האוסף המלא של יונתן כהן בגלריה למטה.

לעולם אל תחמיצו את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.