Pritika Swarup, דוגמנית ומייסדת פרקטי ביוטי.
צילום: באדיבות פרקטי ביוטי
תהליך השימוש פריטיפוליש, פילינג אבקת אורז עדין ו פרקטי ביוטיהמוצר הבסיסי של, מרגיש טקסי בפני עצמו. כדי לגרוף את כמות האבקה המתאימה לידיך, עליך להשתמש בכף המזכרת המוזהבת שסופקה. וברגע שתמרחו שפריץ מים כדי להכין את השפשוף למריחה, תשימו לב שהוא הופך ב"קסם" מלבן ללבנדר. "על כל הפרטים האלה חשבו כשיצרנו את PritiPolish לראשונה", מייסד Prakti Beauty Pritika Swarup אומר פאשניסטה. "כל הרכיבים הקטנים הללו הם חלק מהמיצוב ההיברידי של פרקטי בשוק היופי. זה מרגיש אקזוטי ומרגש כאחד".
באמצעות Pratki Beauty, אותה השיקה Swarup בסוף השנה שעברה, היא ביקשה להשלים את הפער שהבחינה בו בתעשיית היופי בשנותיה כדוגמנית שהצטלמה למותגים כמו MAC, Clinique ו. פנטי ביוטי ולפרסומים כמו קֶסֶם, ווג, אל,הבזאר של הרפר ו L'Officiel הודו. Swarup הוא בעל מורשת הודית והוא נולד וגדל בווירג'יניה ביץ', וירג'יניה. ובעוד היא ידעה מהמסורות של משפחתה שהתרבות ההודית שופעת בריאות עשירה, יופי ושיטות טיפול בעור, היא לא ראתה את עצמה מיוצגת במוצרים הקיימים ביופי מֶרחָב. מוצרי יופי ומותגים ששאבו את התרבות ההודית היו נדירים ביותר בארצות הברית, ואלה שהיו זמינים הרגישו מיושנים במידה רבה עבור Swarup.
"מהמסר ועד האריזה, הרגשתי שאין הרבה מקום למוצרי יופי הודיים מיינסטרים מערבי כי המוצרים שראיתי על המדפים הגיעו לעתים קרובות מנקודת מבט מיושנת", אומר סווארופ. "הם פשוט לא היו נגישים לאישה ההודית המודרנית, או לכל אישה שאולי תמצא בהם עניין".
כך, פרקטי ביוטי נולדה. עד כה, אוצרות המוצרים היעילים שלה כוללת רק שני מוצרים: MahaMask, מסכת טיפול קרם לחות והפריטיפוליש הנ"ל (אם כי שלישית בדרך בקרוב). עם הצעות אלו, המותג ביקש לשלב שיטות איורוודיות, טקסי יופי הודיים וקצת של חדשנות מערבית עבור הצרכן המודרני.
אורז וכורכום, יסודות במתכונים הודיים רבים, הם גם מרכיבי מפתח בנוסחאות טיפוח העור של פרקטי. הצורה הגלילית של אריזות המותג משקפת את אלו שנמצאות בתרבות ההינדית, ואפילו הגרפיקה המשמשת לאורך המיתוג היא הנהנים ישירים לנשים הודיות.
PritiPolish ו-MohoMask של Prakti Beauty.
צילום: באדיבות פרקטי ביוטי
סווארופ, שלמדה כלכלה פיננסית באוניברסיטת קולומביה, ובמקביל המשיכה בקריירת הדוגמנות שלה, משמשת גם כעולמית שגריר מבצע חיוך, ארגון המעניק טיפול כירורגי חינם לילדים שנולדו עם מחלות גולגולתיות כמו שפתיים שסועות וחיך.
פרקטי נכנסה לראשונה לארגון כסטודנטית מתנדבת בכיתה ח', והרחיבה את תפקידה בשנים שחלפו מאז לכלול נאם במסיבות עיתונאים, הוביל יוזמות גלובליות לגיוס כספים ואף השתתפות במשימות הרפואיות של הארגון סביב עוֹלָם. היא גם בחרה במבצע סמייל כשותפה פילנתרופית של Prakti Beauty מהשקתו, תוך שימוש במותג היופי כפלטפורמה כדי לעזור להגביר את המודעות לארגון.
סווארופ אומר שראה את פרקטי כיותר מ"סתם מותג יופי" מעצם ביצועו, ומציין כי "יש הרבה סימטריה" בין החברה למבצע סמייל. השפעה חברתית וקהילתית הם עמודי התווך של פרקטי, ובנוסף לשותפות עם מבצע חיוך, החברה גם פיתחה את "יוזמת סומאן סארוג'", שסווארופ קראה על שם סבתותיה.
באמצעות יוזמת סומאן סארוג', החברה מעסיקה אומנות מקומיות בעיר הולדתה של סבתות סבו של סווארופ, Lucknow, כדי ליצור פריטי אביזרים בעבודת יד ש"ישלימו את היצע טיפוח העור שלנו ויבליטו את האומנות המסורתית של המקומיים תַרְבּוּת."
המטרות של יוזמה זו הן לחגוג ולהגן על המסורת ההודית של תפירת צ'יקנקארי וכדי להרשות לבעלי מלאכה מקומיים באזור את ההזדמנות ליצור הכנסה בת קיימא כדי לפרנס את זה משפחות.
"לא רק שזה שם את התרבות ההודית בחוץ, אלא שלעתים קרובות מתעלמים קשות מבעלי מלאכה", אומר סווארופ. "אנחנו רוצים לספק את הכישורים להיות עצמאיים כלכלית מבלי להסתמך על גברים".
נשים הודיות, במיוחד סבתותיה ואמה, תמיד מילאו תפקיד חיוני בחייה של סווארופ והשפיעו רבות על אתוס המותג. "שיעור החיים הגדול ביותר [אמא שלי] לימדה אותי הוא 'סטנם,' שפירושו, 'אמת, אני'", אומר סווארופ. "היא תתקשר אליי לפני, נגיד, צילום או ראיון ותגיד, 'זכור: סאטנם', וזה נותן לי נחמה בכל פעם מחדש".
עם Prakti Beauty, Swarup מקווה להפגיש את טיפוח העור והפילנתרופיה כאחד תוך כדי חגיגה של המורשת ההודית שלה. "יופי הודי הוא אף פעם לא רק על המראה הפיזי של האדם", אומר סווארופ. "זה תמיד שילוב של גוף ונפש."
לעולם אל תחמיצו את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.