על גוש ילדים מגניב של הלואר איסט סייד חנות לבנה שמסודרת כל כך בקפידה, זה עלול לגרום לסחרור הראש שלך. מצמדי מעטפה מונחים על פסנתר לבן. מִינִימָלִי טבעות זהב לשבת ליד גבישים על השיש. נעליים מותאמות באופן מושלם על הרצפה. כמובן שאני מדבר על עצרת ניו יורק. הילד לאהבתו של גרג ארמאס לאופנה ולאמנות, אסמבל ניו יורק הוא חלומו הרטוב של אסתטית. זו לא רק חנות בגדים, אלא גם תווית משלה, שמשיקה בגדי נשים ב שבוע האופנה לסתיו 2012. עם התנהגותו השלווה ואופיו הרך, גרג ארמס הוא המוח המתחשב מאחורי הצלחתה של אספת ניו יורק. ישבתי איתו כדי לדון בעסקיו המתהווים ובדיוק כיצד הוא עושה את זה באופנה היום.
פאשניסטה: כיצד התקיימה אסמנט ניו יורק, החנות והמותג? גרג ארמאס: במקור זה היה המשך של חנות שהייתה לי בלוס אנג'לס, בשם סקאוט לוס אנג'לס. אוקטובר, לפני שלוש שנים, הוא כשהתחלתי את Assembly NY. זה במקור היה בשתי דלתות למטה, ואז אוקטובר בשנה שעברה עברנו למיקום הזה, וזה באמת צמח לחנות גברים ונשים. כאשר האסיפה נפתחה זה היה פחות או יותר לחבר'ה, אבל אז התחלנו לגרום ליותר ויותר נשים להיכנס ולקנות את החברים, אז כשעברנו החלטנו לעשות את שניהם.
מה נתן השראה למעבר שלך מלוס אנג'לס לניו יורק? ללוס אנג'לס יש מהירות מסוימת, שהיא מצוינת לחיים, אבל לעבודה ולפריצת דרך ולעשות דברים, הרגשתי שאני עוברת לפעמים מולסה. באותו הזמן, זה פשוט נראה כאילו כל הכיוון שלי הוא להיות כאן. אני מניח שבאתי לכאן כדי לעשות את זה גדול, כמו כולם. [צוחק]
היה לך ניסיון קודם בעיצוב או בעסק? לא. אני מתכוון שהייתי הבעלים של החנות בלוס אנג'לס, אבל אין לי ידע בעיצוב מיוחד. יש לי רקע אמנותי, למעשה היו לי גלריות לפני שפתחתי חנות אופנה. העיצוב ממש חדש לי. התהליך הזה היה כמו ללמוד לאחור, ללמוד מהבגדים. יש לי מזל שאני יכול להקיף את עצמי באנשים בעלי ידע ולהרכיב צוות ממש טוב שישלים את כל החסר.
איך אתה מאזן את הזמן שלך בין - אני לא. מדובר בתאונת רכבת מוחלטת. שאלה הבאה. [צוחק]
ובכן אם היית צריך לאזן את הזמן שלך בין בעלות על חנות ועיצוב לייבל לחנות, האם זו תהיה מערכת יחסים של 50/50 או פשוט הרבה מהכל? זה בטוח ב 100%. אני לא יודע אם הם מאזנים עדיין. זה יותר כמו סלע המתגלגל במורד גבעה. כשאני לא קונה לחנות אני מעצב את הקו. זה נתקל אחד בשני, כך שלעולם לא הייתי מעצב משהו דומה למשהו שאני קונה.
איך נראה לך יום עבודה אופייני? אני קם בבוקר, שותה קפה, ופונה ישר לחנות כדי להיפגש עם הביוב לבדיקה. בשעה 11 בבוקר החנות נפתחת, ולכן אני עסוק בחשבונאות, ניירת, מענה לשאלות ומעקב אחר עובדים. אני מקבל ארוחת צהריים במקום הגבינה הצלויה מעבר לפינה - הם לא מספקים, אבל הם למדו להגיש בשבילי. החנות נסגרת בשעה 21:00 ואז אני יכול להתחיל את התהליכים היצירתיים יותר שלי. אני נשאר כאן מאוחר בלילה כי אני לא יכול באמת לקבל את הזמן הסטודיו היצירתי שלי עם כל האנשים האלה בסביבה. אז זה נמשך משעה 9 ועד מתי שהוא. ואז זה מתחיל מחדש. מעולם לא הייתה זו עבודה במשרה מלאה.
מה האתגר הגדול ביותר שעמדת בפניך? אני קפטן הספינה. אף אחד אחר לא אחראי. החלק הזה ממש מאתגר. אנשים מסתכלים על ההחלטות והגישות שלי, וככל שאתה יותר אחראי כלפיך יותר אתה צריך לעשות דברים, גם אם אתה באמת לא מרגיש כך בעצמך. באמת חייב להיות איזון ביני לבין הקבוצה.
מה הסיכון הגדול ביותר שלקחת מבחינה עסקית? אני מניח שנפתח בניו יורק, כי אתה יכול ליפול על הפנים. השקת קו הנשים מרגישה גם סיכון. זה הכי הרבה מחוץ לעצמי כי אני לא אישה, עד כמה שזה נשמע מטומטם. זה להיות מודע לכך שהבגדים לא נועדו לי ללבוש, הם מיועדים למישהו אחר, אלא לנסות לשמור על הרגישות שלי. זה היה הדבר הכי מפחיד וקשה.
מהו החלק המספק ביותר בעבודה שלך? זה חוזר לאנשים. אני פשוט מרגיש אסיר תודה, ואסיר תודה, ונדהם מהאנשים שנמשכים לחנות שלי ועם מי אני יכול לעבוד. אם אתה עושה עבודה טובה, זה יותר מאשר רק אתה, כל הצוות מרוויח.
מיהו לקוח החלומות שלך, חי, מת או דמיוני? דִמיוֹנִי? אז זה יכול להיות כמו טילדה סווינטון עם המוח של גנדי? אני מניח שזה היה ממש נחמד אם איאן מילר מהג'וי דיוויז'ן יכנס לקנות מעיל. תמיד הערכתי את סגנונו בגיל ההתבגרות. האחרים אכן קרו, אנשים כמו פאטי סמית 'ולו ריד.
התכוונתי לומר שפטי סמית תשתלב בחנות שלך בצורה מושלמת. אבל כולם נכנסו. אפילו לא ידעתי שאני מדבר עם לו ריד. הוא הסתובב בחנות כשעתיים, ופתאום הבנתי. והיינו כמו לשחק במחתרת הקטיפה בחנות באותו הרגע.
מה אתה רואה בעתיד להרכבה? השקת קולקציית הנשים פועלת כבר זמן רב, כך שההגדרה היא יעד לטווח קצר. קבלת דריסת רגל נחמדה לקמעונאים בכל רחבי הלוח ועשיית מיקום שני בלוס אנג'לס הינם בקנה מידה ארוך יותר. ואז קצת חופשה בשבילי.
אני חושב שזמן החופשה נמצא ברשימת כולם לעתיד. זה סוג של חלום לנצח שמחזיק את כל העצמאים.
Assembly New York ממוקם ברחוב Ludlow 170 בניו יורק ובאינטרנט ב- www.assemblenewyork.com