לארכיון האופנה האהוב על האינטרנט יש שאיפות מעבר לעדכון

לקים ראסל, כמו יוצרות בלאק רבות אחרות הפועלות באופנה, הייתה דרך לא שגרתית להשיג נראות בעולם האופנה.

אם יש לך עניין מרוחק באופנה - בנוסף להיותך "מאוד מקוון", כמו שאומרים - ייתכן שנתקלת ב-@TheKimbino דרך ציוץ מחדש או במהלך גלילה סתמית אינסטגרם. ראסל הפכה לאחת מהארכיונאים הדיגיטליים הנדונים ביותר ברשתות החברתיות, הידועה בניתוח החד כתער שלה ושנינות מהירה ועלייה מהירה להיות אחד החשבונות הגלויים והמשפיעים ביותר ב-TikTok ו אינסטגרם. העבודה הזו אפילו העניקה לה כמה הזדמנויות ייחודיות: היא הוצגה במגזיני אופנה שונים, היא כותבת טור בסגנון עבור הפנים ואחריו כמה שמות בעלי פרופיל גבוה. (קים קרדשיאן צייץ הודעת יום הולדת לראסל שנה שעברה.)

הפופולריות של חשבונות ארכיון משקפת רגע ממש "זמני" באופנה שבו וינטג' הוא המלך ותצפית רפרנס היא סוג של מטבע תרבותי. חשבונות כמו זה של ראסל הפכו ארכיונים לפלטפורמות גישה פתוחות המאפשרות למעריצים לעסוק בתמונות או בגדים שבעבר דרשו חיפוש קפדני יותר כדי לזהות יצירה במדויק. העבודה שלה היא נקודת מוצא לכל מי שרוצה לחקור את הוינטג', אבל עדיין משאירה מקום לקהל לעסוק בתוכן בתנאים שלו.

"אני חושבת שזה עושה טוב כי הפכתי את החינוך והבידור לאופנה למהיר, קל ונגיש", היא אומרת. "אתה יכול גם להיות מעורב בדפים שלי על ידי אינטראקציה עם אחרים בעלי דעות דומות. זה פשוט התחיל בכך שכתבת את המחשבות או הדעה שלך על פיסת היסטורית אופנה מוזרה".

ראסל נולדה בקייפטאון, דרום אפריקה, אך עברה לסידני, אוסטרליה בגיל שש לפני שנחתה בפרת', שם היא מתגוררת כיום. אמנם פרת' אינה ידועה כעיר אופנה - או אפילו שיש לה "סצנת" אופנה - אבל היא מבינה בשיחה שהעניין המוקדם שלה באופנה נוצר בגלל ערמומיותה של אמה עצמה.

"היא תמיד הייתה אומרת לי שיש לה בובות ברבי שהיא תפרה להן תלבושות. מעולם לא הבנתי עד לאחרונה שכנראה משם קיבלתי את התחושה שלי שאני רוצה לדעת יותר על אופנה", היא אומרת. "תמיד היו לה אותי ואת אחותי בלבוש הטוב ביותר - עד היום היא עוזרת לי. יש לה עין מצוינת לזה".

ב-2015, ראסל נרשמה לתכנית שנתיים ב-South Metropolitan Tafe כדי ללמוד עסקי אופנה - באותה שנה שהמסע שלה באינטרנט יתחיל. היא לא סיימה, אבל היא זוקפת לזכותה בכך שלימדה אותה על חיזוי מגמות וכיצד לעסוק בהיסטוריה של אופנה.

"אחד המרצים האהובים עליי הראה לנו את קולקציית 'Highland Rape' מאת אלכסנדר מקווין, ואני אמרתי, 'אוקיי, אני חושבת שהיא יודעת על מה היא מדברת'", היא אומרת.

במקביל, ראסל בנה קהל לקוחות ב-Polyvore, פלטפורמה דיגיטלית שהושבתה כעת (היא נרכשה ונסגרה מאת Ssense בשנת 2018) שאפשרה למשתמשים ליצור לוחות אווירה או "סטים" במסגרת האינטרסים של אופנה, יופי ופנים לְעַצֵב. "ראיתי את כל הבנות האלה מכינות סטים שהתפוצצו באינסטגרם, והייתי כמו, 'זה סופר קל. אני יכולה לעשות את זה", היא אומרת. "ואז פשוט עשיתי את זה. אולי היו לי אלף עוקבים או משהו כזה בזמנו, אבל אנשים הגיעו לעמוד שלי".

העבר שנתיים קדימה, וראסל איבד עניין בפלטפורמה. היא השתוקקה למשהו נוסף, משהו שהיא באמת התעניינה בו, ורצתה להביע זאת בפני הקהל ההולך וגדל שלה. היא חידדה עניין עמוק יותר באופנה.

"זה היה כמו 2016, 2017 שהייתי כמו, 'סיימתי עם זה. אני לא ממש אוהב לעשות את זה. זה אותו דבר שוב ושוב", היא אומרת. "לא רציתי רק לעשות פוליבור יותר, ורציתי שאנשים יעקבו אחרי מה שאני מתעניין בו עכשיו ומה שאני באמת מתעניין בו. זה לא היה כאילו אני רוצה ליצור סטים וזהו." בזמן שהיא בנתה קהל בפוליבור, היא הציגה במקביל את הקהל הזה לאינסטגרם שלה, שם החלה רשמית את הארכיון שלה; משם, היא התרחבה לטוויטרספייר, שם היא בשיחה מתמדת על הממצאים שלה, פרטים אקראיים על היסטוריית האופנה ועל מצב התעשייה.

כשהיא מתבקשת להגדיר את תפקיד הארכיונאי בנוף האופנה, ראסל טוענת שהיא "סוג של פשוט נפלה לזה". התהליך שלה ספונטני ולא מאורגן - א מסע של גלילה אינסופית בין הדפים חסרי התחתית של Getty Images, Tumblr וקולקציות המסלול, אשר בתורם מניבים מעורבות מרשימה בקרב האופנה המקוונת קהילה. "אני עובר על מאות אלפי תמונות, ובגלל שעברתי על אלפי אוספים ו הסתכלתי עליהם שוב ושוב, אני יכולה לזהות משהו ולשים את פיסת ההיסטוריה הזו בדף שלי", היא אומר.

ואנשים שמים לב.

"התחלתי לשים לב לפוסטים שלי הופכים לוויראליים כאשר עיתונאים או סופרים אחרים היו משתפים אותם או מצייצים אותם מחדש", היא אומרת ומדגישה את אוון רוס כץ, אשר הציג אותה בפרופיל בנייר בינואר האחרון, בתור חסיד מוקדם. "זה היה בסביבות תחילת 2018, והתחלתי לצבור יותר עוקבים מפוסטים על מה שאהבתי."

ככל שעוקבים אחריה גדלו (חשבון הטוויטר שלה עומד כרגע על 35K; אינסטגרם, 125K) היא נאלצה להבחין אילו תמונות עובדות ומה לא עובדות, אם לזכור את הקהל או לפרסם משהו שמהדהד איתה באופן אישי. למרבה המזל, היא והעוקבים שלה בדרך כלל דומים למה שהם אוהבים. עם זאת, בימים הראשונים של החשבון שלה, היא הייתה מפרסמת יותר תמונות אופנה "נישתיות", משהו כמו קלווין קליין מקבל עצבני בפנים - דברים "מוזרים ונפלאים", כפי שהיא מתארת ​​אותם, אך אולי מנוכרים לצופה הממוצע עלולים לא מזהה את קלווין קליין, האדם, לעומת תמונה של ידוען ידוע שלובש את קלווין קליין, מותג.

"טוב, אני חושבת שעשיתי את זה כל כך הרבה זמן עכשיו שאני יודעת מה הקהל שלי אוהב, מה יכול להיות מצחיק או מה שהם עשויים לחשוב שהוא יוצא דופן", היא אומרת. "אני יודע שפוסט של רובין וויליאמס יצליח. אני יודע שפוסט 'אופוריה' יצליח. אבל הרבה אנשים עוקבים אחרי כי אני אוהב את אלכסנדר מקווין או טום פורד. מי שזה לא יהיה, אני יודע מה הם הולכים לאהוב".

היא משכה את תשומת לבה של קים מפורסמת אחרת - קרדשיאן - אגב, כאשר פרסמה פוסט על ירי אהבה מגזין שהציג את כוכבת הריאליטי/איל הריאליטי במגוון מראות של פראדה אביב 2015, עם יצירות פראדה שנשזרו בארכיון. בתהליך של ציוצים מחדש, זה הגיע לציר הזמן של קרדשיאן, מה שהביא לעקוב אחרי כוכבת הסטייל. חילופי DM מדי פעם בין השניים הובילו בסופו של דבר לפגישה מילולית של מוחות בלוס אנג'לס, אבל כל מה שיכול היה לצאת מזה נקטע על ידי המגיפה, מכשולי אשרת עבודה ונסיעות הגבלות. ראסל נאלצת להישאר קצרת שפתיים לגבי התקופה הקצרה בעולמה של קרדשיאן מסיבות, אבל נותרת בתקווה שזה לא יהיה המפגש האחרון שלה.

בעוד שלראסל יש שאיפות קריירה מעבר לשמירה על ויראליות באינטרנט, הכל מותנה בהתרופפות ההגבלות של Covid-19 ופתיחת הגבולות. במקום להכניס את עצמה לתפקיד יחיד באופנה, היא רוצה להיות פעילה במגוון דברים שיכולים לשמש הרחבות של המותג שלה.

"אני רוצה לעבוד ולעשות צילומים ומגזינים ודברים כאלה. אני רוצה להפוך את זה למטרה שלי, אבל אני גם רוצה לעשות מה שאני רוצה", היא אומרת. "אני חושב שהייתי רוצה לעצב מישהו פה ושם, אבל לא על בסיס קבוע, כי זה יותר קשה ממה שאנשים יודעים. אבל כן, אני רק רוצה לעשות הרבה".

לעולם אל תחמיצו את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.