צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images
לאחר חמש שנים בעסקים, אלכסה צ'ונג סוגרת את התווית בשם שלה. צ'ונג עלתה לאינסטגרם שלה ביום חמישי כדי לשתף עם מעריצים שהיא הפסיקה את הפעילות קו האופנה שלה בחודשים האחרונים, תוך ציון תנאי קמעונאות מאתגרים כסיבה לכך סגירת מעגל.
"ההחלטה לסגור לא נלקחה בקלות ראש, לא רק בגלל שאני כל כך אסיר תודה על התשוקה והיצירתיות של הצוות ב-AlexaChung הביאו איתם כל יום ואת האמונה שהייתה לכל המעורבים במאמץ הזה", הוסיף צ'ונג ב-social. כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת.
צ'ונג - נערת ה-It רב-שנתית שמתרגמת בקלות את הקסם השנון שלה למעיל טרנץ' בעל סגנון מקצועי או טי-שירט גרפי - בילתה למעלה מעשור בחזית קמפיינים ושיתפה פעולה בקולקציות קפסולות לפני שהשיקה את הלייבל בעל השם שלה ב-2017. לאחר ששלטה באמנות ההשפעה לפני שהפכה למקצוע ממשי, צ'ונג הייתה תוספת מבורכת למאגר הגדול של מעצבים עכשוויים. הקולקציות שלה התנגשו בחייטות גברית ונשית והציגו אסתטיקה נימוחה-שיקית. צ'ונג מצאה מעריצים בקמעונאים, כשהבגדים שלה מצוידים בחנויות ברחבי בריטניה, ארה"ב, אירופה ואסיה, כולל Net-a-porter, Mytheresa, The Webster, Bergdorf Goodman, Collette ו-Isetan.
אבל זה לא קל ללייבל עצמאי קטן המבוסס על סיטונאות לשחות לצד כמה מהשחקנים הבולטים יותר בשוק התחרותי העכשווי. בנוסף, המגיפה הציגה אתגרים נוספים. לפי WWD, חוסר הרצון של צ'ונג להפוך לעסק ישירות לצרכן הקשה על החברה לשרוד את קוביד-19.
"החוויה של להקים ולהיות בראש החברה שלי הייתה מתגמלת ולעתים קרובות משמחת, אבל השנתיים האחרונות היו מאתגרות עבור עסקים עצמאיים קטנים ואנחנו אינם יוצאי דופן", שיתף צ'ונג אינסטגרם. "מיותר לציין שההתלהבות שלי מאופנה נשארת בלתי מעומעמת".
קולקציית האביב הנוכחית של צ'ונג, ושיתוף הפעולה האחרון שלה להלבשה עליונה בארבור, ימשיכו להימכר במחיר מלא דרך אתר המסחר האלקטרוני של המותג עד 31 במרץ, לפי WWD. אמנם זו השיחה האחרונה לסריגים החצופים של צ'ונג, אבל אנחנו עדיין מצפים לראות אותה בכל האופנה סצנה, אולי על תווית ג'ינס ליד מותג מגניב אחר או על המסך הקטן כטלוויזיה עם חצאית מיני מנחה.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.